品牌成就企业——洁丽雅集团创牌之路追踪

洁丽雅人深知品牌之内涵和外延价值所在．孜孜不倦地在创牌之路上奋起追赶。通过十年的艰辛努力，于2003年取得了“中国名牌”称号．又于2004年获得了“中国驰名商标”，成为毛巾行业率先同时拥有这两块金字招牌的龙头企业。回顾过去，十年创牌路，使洁丽雅人感慨万千。展望未来．洁丽雅人要将“洁丽雅”品牌从目前官方认可的“质量品牌”向消费者认可的“市场品牌”和社会认可的“公众品牌”迈进，洁丽雅人还有很长的路要走。[编者按]     

"421"家庭模式下的养老体系发展路径选择

一、我国“421”模式家庭的成因与存在状况 1978年，我国开始实施“计划生育”政策，如今27年过去了，第一代独生子女已经长大成人，正在进入婚育年龄，他们组成的新家庭将接管社会，构成新的家庭生活和生产模式。而这种新的家庭生活和生产模式就是我们所谓的“421”家庭模式，其家庭成员为4个老人，1对夫妻，1个孩子。这也就是说1对夫妻要同时赡养4位老人，还要抚养1个小孩。有人说：“421”家庭是7张牌，其中4张是大牌，但每张都不能轻易丢；1张是王牌，更是绝对要保住；还有2张是关键牌，没这2张，整组牌都成一盘散牌。张张重要，张张不能丢弃。而随着经济和科技的发展，“8421”模式的家庭也将会越来越多。     

“超人”剃须刀何以被选为“国礼”

2000年6月,全国人大常委会委员长李鹏出访南斯拉夫、斯洛文尼等六国时,赠送给这些国家元首及议会领导人的礼品,是一件名为“超人牌”的剃须刀。同年8、9月间,李鹏委员长出席在美国举行的千年议长大会,并出访冰岛、立陶宛等国时,“超人牌”剃须刀再次被选定为“国礼”。一个品牌的产品两度被选定为“国礼”,这在我国历史上是少见的。 “超人牌”剃须刀是何方“圣物”?又何以有如此之大的魅力?     

中粮的品牌整合之道

虽然中粮集团已经入选财富世界500强8年,业务横跨农产品、食品、酒店、地产等领域,但其对旗下众多优秀品牌(如“城”葡萄酒、“福临门”食用油、“金帝”巧克力、“可口可乐”系列饮料、凯莱酒店、凯莱物业、鹏利地产、中粮面粉、“COFCO”牌啤酒麦芽、中粮美特印铁制罐、     

房地产进入品牌营销时代

一、正确理解房地产品牌的涵义 　　品牌是一个企业信誉的象征，是企业无形资产的代表，无档次之分。对于房地产业而言，如果将其定位在高档物业上只会导致事实上的定位失衡和资产大量闲置。北京近几年来在二三环内兴建了不少设计新颖入时、装修豪华、环境幽雅的高级别墅、公寓，但由于片面追求“高、新”，价格随之陡涨，结果无人问津。据报载，海南、广西的高档物业由于长期无人过问，有些竟沦为看房人养家畜家禽的场所。这岂不是对那些盲目追求高档物业品牌者的绝妙讽刺吗 ?再看看这些高档物业，从设计到施工再到装修，无一不追求高价…     

发展个私经济创新苏南模式

改革初的二十多年来，苏南农村富裕了，一批农民企业家培育出来了。这为发展私营个体经济奠定了经济与人才的基础。现在私营个体经济已经成为常熟市活力最强、潜力最大、后劲最足的经济成份。我们不仅要追求个私经济发展数量上的全省之首，更应努力追求发展质量和效益上的全省之先。为此，我们要打好几张牌：打好“环境牌”。发展个私经济是对“苏南模式”的创新。对“苏南模式”的内涵，过去比较典型的概括是“三为主”，即集体经济为主、乡镇企业为主、市场取向为主。常熟曾经是“苏南模式”的重要创造地之一，成功闯出了“离土不离乡，进…     

“标王”卖了也罢

“秦池”最近再度成为焦点。 不是秦池又重演了当年一掷数亿的“标王”风采,而是有报道说,“秦池”要被拍卖了。目前,秦池酒厂和临沂国际经济技术合作公司的债务纠纷进入了执行程序,秦池的厂房、土地使用权、工厂设备等已经全部因为其他债权人的申请而被法院查封或被银行抵押,如今的秦池,只剩下商标一张牌。 其实,这张牌也算不上是王牌了。盛年之时的“秦池”商标价值,有人评估为6.69亿元。最近受临沂市     

超市牵手自有品牌

有资料显示,沃尔玛30%的销售额、50%以上的利润来自它的自有品牌。许多中国的超市也从中受到了启发。北京华联“乐谣”服装、丹尼斯量贩“得利”牌卫生纸、九头崖“几头崖”牌月饼、凯利农“凯利农”牌蒜片、万客隆“万客隆”牌酱油、家乐福“家乐福”牌面包……越来越多的超市开始出售自有品牌的商品。依靠超市本身的品牌知名度和信誉,自有品牌的商品获得了独特的卖点。     

商南茶为什么这样好？

近日,由中国茶叶学会举办的第三届“国饮杯”全国茶叶评比活动揭晓,商南县沁园春茶叶有限责任公司的“秦园春”牌秦园皇茶、商南县茶叶联营公司的“双山”牌秦岭泉茗荣获特等奖;商南县茶叶联营公司的“双山”牌商南绿茶、商南县金丝茶叶发展有限公司的“秦露”牌金丝雾峰荣获一等奖.据了解,“国饮杯”是我国档次最高、最为权威的茶叶评比活动之一,其目的是为企业搭建一个打造优质茶品牌的平台,提高优质茶的品质,带动企业建立以一般消费者为主的优质茶品牌,通过优质茶的“品牌化”提升茶叶产品的品质,使得茶叶真正成为“国之饮品”.     

基于期望与感知的旅游景点品牌塑造研究——以南京夫子庙品牌为例

文化旅游景点的品牌塑造是旅游行业发展的重中之重,文化旅游品牌定位实际上是建立一个与目标市场有关的旅游品牌形象的塑造过程和其所展露的品牌形象的结果,通过媒介宣传、口碑传播、事件营销等手段将文化品牌传递给潜在游客,使其产生期望,而期望是吸引游客的重要因素。本文以南京夫子庙为案例,按照“文化资源一游客分析一产品形成一品牌定位一品牌沟通一品牌管理”这一过程,引入服务质量差距模型,通过游客期望与实际感知的对比分析,并在此基础上尝试建立了文化旅游品牌塑造模型,即在文化分析、游客分析的基础上,进行产品设计和品牌定位,同时是组织有效的品牌管理与沟通,最大程度的缩小游客期望与感知的差距,提升客户满意度,并引入服务质量差距模型,修正品牌塑造的过程,打造长久、特色的文化旅游景点品牌。     

创立名牌的广告战略

随着我国社会主义市场经济深入发展,并正在走向世界的形势下,实施名牌战略具有关系我国经济发展前途和命运的意义,应该成为广大企业战略决策的重大课题。一、广告战略对创立名牌的重要作用就名牌的含义来说,具有两层基本内容：一是“牌”,即产品品牌达到精品、极品的质量品质;二是“名”,即产品品牌要打入市场,名扬四海,有口皆碑。二者是“名牌”概念的整体,缺一不可。现在,就产品品质个性来说,已普遍引起了人们重视,企业通过技术革新和科学管理,努力提高产品的质量及其售后服务,可以说一些国内有影响的企业在同行业范围内产…     

“限”象环生

限字年年有,今年特别多。限房令、限牌令、限行令、限价令、限塑令、限电令、限犬令……这副“限”字打头的扑克牌,每一张都有着“炸弹”一般的威力,不仅使市场在群唱“忐忑”,众多的行业和企业也要“一颗红心,两手准备”。     

加强品牌建设 提高信用水平

市场经济是竞争经济 ,市场竞争是质量的竞争 ,价格的竞争 ,更是品牌的竞争。品牌就是企业的形象 ,品牌就是企业的生命 ,一系列的品牌构成了一个区域的形象。在社会主义市场经济体制日益完善的今天 ,我们必须大力加强品牌建设 ,努力实施“名牌战略” ,树立企业的良好形象 ,提高企业的市场竞争力。一、加强品牌建设 ,提高了产品质量质量是品牌的基础。没有过硬的质量 ,品牌就成了无水之源、无本之木。创建品牌 ,首先是要向社会提高用户满意的产品和服务。报喜鸟集团、奥康集团、红蜻蜓集团在不到 1 0年的时间内先后获得“中国驰名商标”和“中…     

中小企业品牌创建策略

“莫以善小而不为”。“SONY”在20世纪50年代还仅仅是一个生产电子晶体管的小企业，由于它一直坚持自己的品牌发展战略，最终创建了一个驰名世界的国际品牌。这对于众多中小企业来说，无疑是个良好的启示：品牌建设，不容忽视!     

东方通信,中国移动通信产业的“大哥大”

(一) 金秋时节,丹桂飘香,又一家移动通信产品销售企业——杭州东方通信上海移动电话销售服务有限公司在商潮涌动的上海闹市区开业了。 环顾宽敞明亮的店堂,许多人惊讶地发现,这家公司与其它移动通信产品销售商显然不同,占据货架上醒目位置的并非“摩托罗拉”、“诺基亚”、“爱立信”等清一色的外国货,而是由杭州东方通信股份有限公司生产的、属于中国人自己的“东信”牌移动电话手机。在隆重而又俭朴的开业仪式上,东方通信股份有限公司董事长施继兴对前来采访的记者说,这是“东信”品牌首次亮相,是他们实施用自己的品牌逐步替代引进生产的“摩托罗拉”品牌计划的开端。“作为中国移动通信产业唯一的国有企业,我们代表的不仅仅是企业本身,而且还是国家现代通信产业的支撑。”这家国有上市公司的董事长胸有成竹地说,“现在是创牌立身的时候了。”     

外资并购：民族品牌的坟墓？

纵观20世纪90年代初至今的外资并购史，我们悲哀地看到了一个个民族品牌在外企并购合资中沦陷。如今，在碳酸型饮料市场，原来形成的“亚洲”、“唠山”和“八王寺”等8大名牌中，已有6家卖出或无偿转让自己的品牌，与国     

便宜品牌店巧做服装生意

“爱美之心人皆有之”，但现代社会的人更加看中服装的“品牌”，这正是所谓“名牌效应”，但是品牌服装一般都价格不菲，作为现代人的着装既想要“美”，又想要“牌儿”，腰包里的钱可就着实“遭罪”了。因此，既少花钱又能穿名牌也便顺理成章地成为了众多消费者的“追求”。那么，您有没有想过要在这块大有潜力的市场里将您的闲钱生财呢？开家便宜品牌服装店就是个不错的主意。     

浅谈我国物业行业的发展对策

物业行业是一个朝阳产业。随着房地产市场崛起，物业作为它的附带品应运而生。在发展过程中物业公司存在员工素质低、企业规模小、规模单一化等不足，但在30多年来为社会创造了非凡的价值。为了更好地发挥物业行业创造价值的能力，本文提出从单一的管理类型向延伸多种管理类型和多元化发展；从企业经营的竞争向“品牌”战略发展；从战略高度确立人才运行机制，广泛吸纳培养人才等策略。     

“借鸡生蛋”的启示

联合利华在全球有４００多个品牌，其中大部分是收购后推广到世界各地的。旁氏原来是一个美国品牌，联合利华将其买下并发展为一个护扶品名牌后，推广到中国；夏士莲原来是在东南亚推广的一个英国牌子，联合利华也将其引入中国。联合利华“借鸡生蛋”，在我国市场发展了１２个知名品牌，并且占有相当的市场份额。其中一个最重要因素就是他们实施了收购本地品牌的策略。在推广传统优势产品“力士香皂”等清洁护理品之外，又将我国市场内已经有一定知名度的品牌产品像中华牙膏、老蔡酱油、京华茶叶收归旗下，并不断提升这些品牌的国际知名度，…     

猜扑克

<正>S先生、P先生和Q先生三人知道桌子的抽屉里有16张扑克牌:红桃A、Q、4,黑桃J、8,4、2、7、3.草花K、Q、5、4、6,方块A、5。约翰教授从这16张牌中挑出一张牌来,并把这张牌的点数告诉P先生,把这张牌的花色告诉Q先生。这时,约翰教授问P先生和Q先生:你们能从已知的点数或花色中推知这张牌是什么牌吗?于是,S先生便听到如下的