市场经济条件下新闻传媒的管理分析

在市场经济条件下,如何实现新闻事业有效管理已经成为现代新闻事业急需解决的关键问题。在这一大背景下,新闻传媒管理应突显出鲜明的时代特点,同时应制定出符合现代新闻传媒发展的新模式。文章以市场经济为研究背景,分析了市场经济对新闻传媒管理的影响,探讨了市场经济条件下新闻传媒管理的思路,论述了市场经济条件下新闻传媒管理的有关对策,期望为我国新闻传媒事业的发展带来一些启示。     

公信力与传媒竞争

公信力是传媒的核心竞争力,导致部分新闻传媒公信力降低的原因主要有欺骗受众的虚假新闻、毒害受众的低俗新闻和侵扰受众的“有偿新闻”等等。根据中国新闻传媒公信力的现状,打造和提升传媒的公信力应从以下几方面着手:增强传媒的责任意识,切实提高传媒的可信度;加强道德修养,提高传媒品位;彰显社会良知,树立传媒的权威形象。     

浅谈播音员与主持人语言的同与异

当今社会传媒竞争日趋激烈,传统媒体与新兴媒体共存发展,要想在竞争中赢得受众的亲赖,达到传播致效,作为传播者的媒体就必须在了解受众的同时优化传播环境,讲求传播技巧。而在传统的新闻传播活动（广播和电视媒介）中,语言无疑是播音员与主持人选到传播效果的有力手段,所以作为联系媒介与受众的它们就要充分结合各自的传播环境,运用各自具有特点的语言与受众进行沟通和交流,从而拉近观众与传媒之间的距离,这样才更有利于受众接受传媒发布的各种信息。     

关于地方台电视新闻的未来走向

进入社会主义市场经济发展阶段后，中国电视传媒得到了飞速发展。其中，电视新闻的涵盖面越来越广，影响也越来越大，“打开电视看新闻”已成为人们日常生活的一种基本需求。随着受众自身素质的不断提高，他们对新闻传播的需求，正由过去那种单向的被动灌输转向多样性的选择，这种需求和取向上的转轨使得大众媒体必须对此作出相应的变化。换言之，必须对传统的新闻思维运作方式进行大胆的改革，只有这样，才能满足日益提升的受众需求。就目前状况而言，中央电视台的新闻凭籍其信息容量大、传播范围广、延伸品种齐等先天优势占尽先机，毫无疑…     

提高全媒体条件 增强舆论引导能力

近年来,以互联网为代表、以新技术为支撑体系的新兴媒体异军突起。互联网、手机报、移动电视、播客、博客、微博等新媒体业态极大地改变了人们的思维方式、生活方式、交往方式和话语方式。这些新兴媒体的迅猛发展,拓展了受众群体的信息渠道和信息内容，逐渐成为受众的主要信息来源，构建了新的舆论场。如何实现传媒有效转型，提高全媒体条件下的舆论引导能力值得研究。     

传媒业应择机而上

经过１５年的艰苦谈判，２００１年１１月中国终于成为WTO的正式成员国，根据世贸组织贸易自由化原则、国民待遇原则、无歧视贸易待遇原则等，传媒市场在某种程度上的开放是必然趋势。已有传媒业专家做出预测：中国加入WTO后，大陆传媒可能面临梯次性的挑战和冲击。国外传媒有可能首先大举进军期刊、非新闻类报纸和书籍市场，国外原版期刊、报纸和书籍也将逐步进入大陆，一些专门为中国或亚太中文读者“量身定做”的中文版报纸、期刊将应运而生，我国传媒环境将发生很大变化，传媒业的竞争更直接体现为受众市场的竞争。有人甚至发出惊人…     

略谈当前的财税体制改革

略谈当前的财税体制改革郑立会一我国现行的财税体制，同发展社会主义市场经济的要求很不适应，主要表现在以下几个方面。第一，我国以往的和现行的财政体制，在职能上始终没有摆脱计划经济的束缚。在以国家为代表的公有制计划经济条件下，社会资源的配置不是市场，而是政...     

基于受众导向的民营传媒公司发展策略研究

民营传媒公司需要更加重视满足受众的需求。影响受众对民营传媒公司传播内容选择的因素包括受众个性因素、受众生活方式因素、情景因素和民营传媒公司方面的因素。受众导向的民营传媒公司发展策略重点包括五个方面：民营机制的持续创新、科学恰当的战略定位、媒介产品的研发创新、媒介经营的差异化取向和人力资源管理的合理高效。     

媒介的受众定位初探

随着传播学和传媒产业的发展，“受者中心论”已成为传播学研究者和媒介从业人员 的共识。受众，即媒介信息的接受者，是传播活动的起点和最终归宿，对媒介传播起着客观 性的制约作用，它决定着媒介传播的内容、风格和发展方向。　　以受众为中心，决定媒介经营的首要支点便是受众定位。所谓受众定位，就是确定媒 介的目标受众。只有在明确了媒介的传播对象的基础上，媒介才能生产出受众所需的信息产 品，才能赢得受众，最终实现它的目标和功能。从营销学的角度来看，受众就是媒介产品的 消费者，受众定位就是市场定位，准确的市场定位是经…     

社会转型时期更需要舆论监督

一、在新的历史条件下,建全和完善舆论监督机制具有深刻的现实意义和历史意义 我国正处在由计划经济向市场经济转型的关键性发展时期,以江泽民为核心的党的第三代领导集体,高度重视新闻舆论工作,多次强调并反复提出:新闻舆论要“讲政治”、“要坚持正确导向”。江泽民总书记曾针对新的形势和任务,理论联系实际地深刻阐述了新闻工作的一系列重要问题。这些论述以马克思主义的新闻观为基础,阐明了在新的历史条件下,坚持重视发挥舆论监督政治作用的必要性,它成为我们党和国家在新的历史条件下继承和发展马克思主义舆论思想的理论指南,并为当前社会转型时期的舆论监督工作提供了可靠的政策依据。     

利用电子商务平台对中国商业物流园区的资源整合研究

产生于卖方，计划经济条件下的中国传统商业物流园区，在买方，市场经济条件下表现出了企业资源分散，经营管理手段落后，政府服务与监管职能滞后等诸多缺点，以电子商务平台为媒介，对中国传统商业物流园区的管理理念，物流相关企业资源，电子商务与电子政务，结算资源与安全技术，网络资源进行整合，以加强集团竞争力和团队协作优势，提高企业的核心能力，使企业实现规模经济，使整个园区实现集聚经济。     

市场经济与计划经济条件下的宏观经济调控之比较

市场经济条件下的宏观经济调控与计划经济条件下的宏观经济调控既有联系，也存在根本性的差别，两者的差别表现在产生的具体原因、具体作用、调控手段、途径与调控效力的影响因素、与经济自由的关系、与市场的关系、赖以存在的制度基础等方面，这些差别决定了在市场取向的经济体制改革的过程中必须对在计划经济中实行的宏观经济调控制度进行根本性的改革，要建立新型的与市场经济相适应的宏观经济调控制度。     

消费社会与新闻娱乐化的形成及发展

从消费社会与大众文化的角度入手,阐述了新闻娱乐化产生与发展的条件,并概括了当今社会新闻娱乐化的体现。新闻娱乐化之所以诞生于消费社会与其三种逻辑模式直接相关：消费社会中人们的消费逻辑已由消费产品的使用价值变为消费其附加意义;消费社会的媒体秉承的是商业逻辑,企图通过最低的成本争取最广的受众,最终赚取最多的利润、该社会的种种特征放大了媒体的娱乐功能,媒体所塑造的拟态环境更加虚幻,从而使受众在体验过程中更容易得到弥补。同时,新闻娱乐化在当今社会的发展中体现出两大趋势,其一为硬新闻数量减少,其二为硬新闻软化处理。另外,新闻娱乐化加速了媒体内容同质化,对培养受众独立思考能力极为不利。     

关于国有制的重新认识

关于国有制的重新认识黄友芹，魏勤农国有制是传统计划经济体制的产物。在传统计划经济体制下，国家是社会经济的直接组织者和调节者，国家通过行政命令对企业活动及整个社会的经济运行进行调控，这样，企业形态就必然表现为国家直接控制的国有制。人们在观念中也就形成了...     

试论中国电视娱乐新闻的发展--以《娱乐现场》为个案

本文以北京光线传媒公司制作的国内第一档娱乐新闻节目《娱乐现场》为个案，涉及了娱乐新闻的嬗变轨迹，对娱乐新闻与文化新闻的区别加以分析，并对电视娱乐新闻节目的关键性元素做出研究。     

大众传媒、社会表达与商议民主——两个个案分析

本文描述和分析了1990年代末期以来由传媒参与、促进公共政策议程的两个个案。在这两个个案中,社会表达得以实现,促成了公共商议,并导致了政府对商议基础上形成之民意的政策回应。本文的任务即是理解这一进程如何发生,哪些因素促成了这一过程,试图对此进行理论诠释。新闻传媒的能动性及其所立基的基本价值立场是上述过程得以发生的关键,其能动性必须放在当代中国传媒的市场化、新闻专业文化的生成以及作为消息来源的“社会”的生成和活跃当中去理解。通过分析传媒能动性的来源,本文也讨论了当代中国传媒参与商议民主的现实,及其在当代中国社会条件下持续存在的可能性。     

增强电视新闻的可用性

新闻可用性是指新闻能满足受众、社会的某种需要,是对受众、对社会的适用和影响程度.新闻可用性是新闻本身所固有的属性,它包含在新闻事实之中,是客观存在的.     

气象新闻该不该“变脸”

近年来，气象新闻由原来的天气信息逐渐变成了一种重要的新闻强档，对于这个新兴的新闻栏目，并不会因为其先天的信息优势，而毅然“素面朝天”。面对日益挑剔的受众，以娱乐的形式向受众传播天气信息是不可逆转的趋势，娱乐化路线，形式各异的气象新闻节目如雨后春笋纷纷露面。当然，低级而拙劣的娱乐固然让受众大倒胃口，但是为了适应市场经济、迎合受众人群需求，气象新闻节目就必须采取争夺注意力。而真正的娱乐化传播模式也正是广大受众所喜闻乐见的，也是媒体所应追寻的，那么，气象新闻到底该不该“变脸”？怎样才能让受众接受，虽然众口难调，但笔者也想就此发表一己之见：     

4Cs理念指导下的电视传媒资源开发利用策略研究——以宁夏广电总台为例

现代传媒市场的竞争,实质就是争夺受众资源.因此,建立和维持与其受众资源的良好关系便成为电视传媒企业营销成败的关键。本文试图利用4Cs理论,结合宁夏广电总台发展中存在的问题,来阐述其如何合理认识电视传媒主体与其受众之间的相互关系,进而帮助其寻找一条与受众进行有效沟通,建立良好关系的策略路径。     

浅谈新闻的“故事化”发展

平民化改变了过去那种“媒体本位”为“受众本位”,树立受众意识,改变过去那种“你听我说”、“你播我看”的报道方式、用平民化的视角叙述新闻,成为新闻故事化的一个显著特征。在过去的报道中,我们一度忽视了受众的情感需求,今天我们再次对新闻“故事化”进行探索,就是让我们重新挖掘新闻报道的细节,用新闻故事实现新闻报道的深层变革。