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一、网络营销的涵义网络营销就是以因特网为传播手段 ,通过对市场的循环营销传播 ,达到满足消费者需求和商家诉求的过程。网络营销借助联机网络、电脑通讯和数字交换媒体来实现营销的目的。从网络营销的定义可以看出 :①网络营销并不是网上销售。网上销售是网络营销发展到一定阶段的结果 ,网络营销售是为实现网上销售目的而进行一项基本活动。②网络营销以传统营销理论为基础。因为网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分 ,网络营销活动不可能脱离一般的营销环境而独立存在 ,网络营销理论是在互联网环境中的应用和发展。二、网络营销对传… 相似文献
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博客作为一种新兴的网络交流方式,其营销价值正在逐步显现。文章从博客营销与传统网络营销工具相比的优势、存在的问题等方面简要分析了博客营销的营销价值以及发展前景。 相似文献
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自 1995年以来 ,随着国际互联网(Internet)在世界范围内的迅速普及和广泛应用 ,互联网络成为商业活动的重要场所。以互联网为依托 ,多种营销活动正迅速展开 ,网络营销成为一种新兴的营销方式。研究网络营销迅速发展的成因 ,及其对传统企业营销模式的影响 ,创新企业营销模式 ,完善企业营销活动具有重要意义。本文拟对此作一初步探讨。一、网络营销的优势互联网络被称为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大传播媒体。作为一种新型传播媒体 ,互联网络具有覆盖面广、信息量大、信息检索方便、信息传递便捷、费用低廉等一系列优点 ,并且可以超… 相似文献
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网络营销及其策略组合分析 总被引:8,自引:0,他引:8
张伟年 《中南财经政法大学学报》2003,(4):116-120
信息网络化的浪潮正在席卷全球 ,企业的生存竞争空间正逐步从传统市场转向网络空间市场。以 Internet为核心支撑的网络营销正在发展成为现代市场营销的主流。互联网对传统经营方式产生的巨大冲击 ,使网络营销形成了新的营销理念和策略。网络营销策略组合包括网页策略、产品策略、价格策略、促销策略和网络渠道策略及其相互组合。网络营销的理论基础包括直复营销理论、关系营销理论、软营销理论和整合营销理论。 相似文献
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网络营销作为一种全新营销理念,具有很强的实践性,它的发展速度是前所未有的。21世纪是信息世纪,网络世纪,营销也必将是信息化,网络化的。因此,作为网络营销的主体,企业和网络商应转变观念,紧紧把握机遇,增加对网络营销的投资投入(包括人、财、物等),搞好网络营销的基础设施建设,充分利用这一现代营销方式,使它更好地服务于企业的经营目标。 相似文献
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互联网的发展为市场营销的发展创造了契机,网络营销逐步发展起来.网络营销作为一种全新的营销方式,与传统营销方式相比具有一定的优势,是企业取得竞争优势的重要武器.本文主要探讨了网络营销对传统营销的产品策略、定价策略、分销渠道策略和促销策略的影响,并提出要把网络营销和传统营销整合起来以发挥各自的优势,更好地向消费者提供商品和服务. 相似文献
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用网络营销提升河北旅游目的地竞争力 总被引:3,自引:0,他引:3
随着互联网技术的快速发展,网络营销开始应用于旅游目的地营销工作。旅游目的地网络营销指运用互联网技术为旅游者提供旅游目的地信息,从而传播旅游目的地形象,引导和促成旅游产品交易实现的过程。它以网络为基础,继承了旅游目的地传统营销的基本特点,又有其自身优势,能有效提升旅游目的地的竞争力。旅游目的地营销系统(Destination Marketing System,简称DMS)是旅游目的地进行网络营销的平台,能够做到对内行业管理、对外营销宣传。 相似文献
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随着计算机网络的飞速发展,越来越多的企业开始采用网络营销的方式来逐步取代传统的营销方式。而在众多的网络营销方式中,搜索引擎营销受到了越来越多的企业尤其是中小企业的关注。主要介绍了搜索引擎营销在中小企业运用的作用与现状,随之探讨了中小企业在实施搜索引擎营销过程中遇到的诸如搜索引擎选择、搜索引擎选择优化、搜索引擎关键词广告投放等具体问题及其原因分析,并根据上述问题给出了相应的解决对策。 相似文献
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客户关系管理是当代企业在市场上竞技的法宝,网络营销是传统营销在营销手段上的一种创新.客户关系管理与网络营销有着共同的营销、销售和客户服务功能模块,在管理与经营、手段与方式上存在关键性交集,如何把网络营销与客户关系管理进行系统整合,实施网络客户关系营销是本文探讨的主要内容. 相似文献
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文章论述了营销在电子商务中的地位和作用 ,讨论了电子商务下的网络营销架构及策略 ,说明了网络营销是在传统营销组合 (产品、价格、促销、分销渠道 )的基础上形成的新的体系结构 ,实际上就是利用整合营销 (网络营销与传统营销的整合 )的策略来实现以消费者为中心的理念。 相似文献
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随着信息技术的蓬勃发展,电子商务和网络技术在经济领域应用越来越广,网络营销已成为一种重要的营销方式,顾客满意也逐渐成为网络营销的核心。本文通过阐述顾客满意的内涵、网络营销中顾客满意的构成及特点,提出了通过转变传统营销服务观念及提供全方位的网络营销服务来提高网络中顾客的满意度。 相似文献
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徐冰莹 《经济技术协作信息》2007,(30):6-6
21世纪,网络营销作为一种新的营销方式,为企业带来了无穷的商机与广阔的市场空间。网络营销策略具有其独特的特性与要求。企业只有充分认识到这些特点与要求才能在网络营销活动中有效地利用网络营销机会,在网络市场竞争中取得成功。 相似文献
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随着信息科学技术的发展,信息高速公路,计算机和多媒体技术的出现。人们的消费方式将发生巨大变化,传统的营销方式将被取代。从发展趋势看,知识营销,网络营销,绿色营销,全球营销,关系营销将成为新世纪的主要营销方式。针对这种趋势,企业也必须转向更高层次,采取有针对性的营销措施,鼓励和推广知识营销,网络营销,全球营销,关系营销,绿色营销,这才是新世纪企业竞争取胜的有效策略 相似文献
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简单地说,网络营销就是市场营销的网络化,网络营销是在市场营销的基础上发展起来的,是网络和营销的“有机结合”。正是由于网络空间的出现,才让网络市场营销超凡脱俗,因此网络市场营销可以被定义为借助于联机网络、电脑通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一种市场营销方式。它彻底改变了传统营销业务和实务操作赖以生存的环境,对传统营销策略和市场理念是一种冲击和挑战,使得市场趋于自由化,大大减少了市场的不确定性,并且由于网上直 相似文献
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论网络营销对传统营销的创新与变革 总被引:1,自引:0,他引:1
网络营销是信息网络时代的新的营销方式,它与传统营销相比,能够超越时间约束和空间限制,更直接地满足消费者的需要,从而具有更大的优势。网络营销不仅为企业营造了崭新的营销环境,同时还彻底重组了企业的营销理念,创新了传统营销的组合策略和手段。网络营销虽然是传统营销的发展,但它对传统营销所带来的创新和变革是前所未有的。 相似文献
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随着以Internet为核心的现代计算机技术、网络技术和通信技术的高速发展,信息化和全球化成为当代经济最鲜明的特点网络营销是用信息化技术进行的全部营销活动,特别在电子商务整体环境还不十分成熟的情况下,网络营销是广大企业,特别是中小企业开展电子商务的切入点。网络营销理论不同于以往任何一种市场营销理论,如果说网络经济是对传统经济的一种扬弃,那么网络营销理论同样也是对旧的营销理论的一种扬弃。 相似文献
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基于网络营销模式下的旅游一对一营销 总被引:2,自引:0,他引:2
旅游网络营销主要是针对旅游企业而言的,与其他行业的企业一样,网络为旅游企业树立市场形象、实现双向交流、面向特殊的虚拟市场、开展在线交易提供了广阔的发展空间。信息网络时代的到来使以4P理论为核心的传统营销相形见绌,网络营销作为一种新的营销方式实现了4P与4C的有机结合。网络营销的兴起,为旅游企业有效开展一对一营销另辟蹊径。 相似文献
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房地产网络营销是房地产营销与网络结合的产物,但是房地产网络营销并非房地产网上销售,而且网络营销也并不一定要在网上进行,传统营销和网络营销的整合是房地产营销的最佳出路。我国房地产网络营销的产生和发展是以房地产业竞争的日益激烈化,客户源与日俱增和互联网的飞速发展为基础的。但是由于房地产商品价格的高昂、房地产商品市场信息的不对称、网络环境的虚拟化,以及社会信用制度的缺陷,使得房地产网络营销诱惑与危机并存。本文通过对房地产网络营销的内涵、绝对优势、与传统营销的整合等方面的研究,论述了我国房地产网络营销现今存在的一些问题,和进一步推广房地产网络营销的发展思路。 相似文献