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品牌价值支撑体系的构成及其评价方法研究 总被引:7,自引:0,他引:7
品牌是消费者了解产品的基本渠道,这种渠道的畅通程度就体现为品牌的价值。品牌的价值受到企业内部要素、宏观环境及竞争对手相关要素三个方面的影响,这些影响因素就构成了品牌价值的支撑体系。品牌价值的评估则可以从品牌忠诚度和品牌知名度两个品牌效果的综合作用来分析,同时考虑消费者的购买可能性对实际的品牌价值所造成的影响。在此基础上,探讨品牌价值评估中各个数据的获取方法也是非常必要的。 相似文献
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在日益激烈的市场竞争中,打造品牌优势,提升品牌价值,是企业生存和持续发展的关键。本期刊登了华南理工大学韩红星副教授《品牌价值的评估与提升》的文章,旨在从认知品牌价值入手,研究其构成要素,寻找提升品牌价值的有效策略和方法。 相似文献
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《地点品牌价值的探索性研究》是生产力研究的一个新视角,是作者关于地点生产力和产业经济、地点生产力和企业竞争优势研究系列的一个组成部分。作为一次探索性研究,它的目的是试图揭示地点品牌价值的存在性和构成要素。本次研究以中国境内地区的地点品牌为研究对象,以草根理论的研究范式为指导,运用内容分析法、问卷调查法、定性访谈法、专题小组法等研究方法,明确了地点品牌价值的存在性,归纳出了其构成要素,构建了地点品牌价值评估的模型。文章是对此次价值研究的概述。 相似文献
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本文对国内外品牌价值评估的发展情况进行了综述;分析了我国品牌评估的现状及存在的问题;作者根据不同的品牌价值观,介绍了目前国内外比较有影响力的品牌价值评估方法,并对各种方法的特点进行了比较分析与评价;最后指出了我国在借鉴国外品牌价值评估方法时应注意的问题及对策。 相似文献
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中外品牌评估比较研究 总被引:1,自引:0,他引:1
本文对国内外品牌价值评估的发展情况进行了综述;分析了我国品牌评估的现状及存在的问题;作者根据不同的品牌价值观,介绍了目前国内外比较有影响力的品牌价值评估方法,并对各种方法的特点进行了比较分析与评价;最后指出了我国在借鉴国外品牌价值评估方法时应注意的问题及对策. 相似文献
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魏华兴 《广义虚拟经济研究》2009,(4)
学界对品牌价值的构成与评估已做了大量研究,但在研究视角上依然有待开拓.本文是从广义虚拟经济视角对如何定义品牌价值构成和完善品牌价值评估体系的再探讨. 相似文献
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本文首先介绍了英特(Interbrand)品牌价值评估方法,然后对英特(Interbrand)品牌价值评估方法的优缺点及适用性做出分析.并在此基础上,提出了在中国应用英特(Interbrand)品牌价值评估方法改进的建议. 相似文献
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本文首先介绍了英特(Interbrand)品牌价值评估方法,然后对英特(Interbrand)品牌价值评估方法的优缺点及适用性做出分析。并在此基础上,提出了在中国应用英特(Interbrand)品牌价值评估方法改进的建议。 相似文献
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品牌资产评估的公共因子分析 总被引:1,自引:0,他引:1
本文从消费者态度方面对品牌资产评估进行实证研究.通过因子分析,分别得到七个基于消费者的品牌资产评估维度,其中公共因子包括:品牌忠诚、品牌形象、企业家形象和品牌支持,基本公共因子包括品牌创新和品牌韧性,特殊因子包括品牌延伸、品牌扩张、品牌价值和品牌宣传.本文还讨论了研究的意义和未来研究的方向. 相似文献
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文章针对体育营销提升品牌价值的机制进行探讨,通过引入体育营销价值体系,结合认知心理学的原理,分析消费者信息处理过程、寻找品牌价值形成的心理根源,这将有助于找到基于体育营销对品牌价值提升的关键要素;并通过建立"体育营销提升品牌价值模型"来阐述其内在机制。 相似文献
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如今,传媒开始运用品牌价值评估这管理工具,进行财务管理和战略管理。但是,当下学界和业界对传媒品牌进行直接或间接评估时,都直接套用工业企业品牌的评估方法,并没有建立独立的传媒品牌价值评估体系。这表明传媒与一般企业的本质差异被忽视---这正是当下传媒主流的品牌价值评估体系的缺陷。若通过“精神价值维度”,可以完善评估体系。 相似文献
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通过对品牌价值的经济学分析,指出品牌价值对企业发展的重要意义,从企业内部和企业外部两方面构建品牌的支撑系统,基于支撑系统构建了品牌价值评估的综合指标体系,对于品牌价值评估及企业品牌战略调整具有重要的意义。 相似文献
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本文通过分析世界著名品牌价值评估方法,并结合我国品牌管理及评估行业的现状和特点,对品牌价值评估中所涉及到的品牌强度进行了研究,分析了品牌强度的影响因素,并在此基础上应用主成分分析法对品牌强度进行了度量,旨在为实践领域提供可操作性的评估方法. 相似文献
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广义虚拟经济时代,企业核心竞争力从传统的资本、管理和技术三因素升华为品牌价值塑造、商业模式创新和集成网络构建这三个全新核心竞争力要素.品牌竞争是市场竞争的集中体现和最后归宿.在品牌建设中,如何有效传播品牌非常重要和关键.本文正是从这一问题出发,将社会网络理论和方法运用到品牌在人际之间传播.研究表明:由于社会网络的“无尺度”特征,在品牌传播时,针对社团结构,企业要精准定向传播;针对“结构洞”,企业要识别并引导意见领袖进行传播;针对“集散节点”,企业要加强对“噪声源”的监控. 相似文献
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房地产品牌价值评估方法重构初探 总被引:1,自引:0,他引:1
随着社会经济的发展,我国房地产业已经进入品牌时代.然而我国至今还没有完全形成与国际接轨、具有专业权威又能体现中国特色的品牌资产评估方法.为此,应对国内外品牌价值评估方法进行对比分析,并在此基础上重构适合我国房地产业的房地产品牌价值评估方法模型. 相似文献
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本文通过分析世界著名品牌价值评估方法,并结合我国品牌管理及评估行业的现状和特点,对品牌价值评估中所涉及到的品牌强度进行了研究,分析了品牌强度的影响因素,并在此基础上应用主成分分析法对品牌强度进行了度量,旨在为实践领域提供可操作性的评估方法。 相似文献
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根据可持续消费政策对改变消费行为或引发消费行为改变所做的贡献为衡量标准,提出构建可持续消费政策框架的三个核心要素和四个新要素。并在此基础上,从政策基础、政策方法、政策工具和政策评估四个方面给予政策制定者提供建议。 相似文献