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本文首先介绍了英特(Interbrand)品牌价值评估方法,然后对英特(Interbrand)品牌价值评估方法的优缺点及适用性做出分析.并在此基础上,提出了在中国应用英特(Interbrand)品牌价值评估方法改进的建议. 相似文献
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品牌是一种特殊的,具有很强的综合性无形资产,是企业占领市场,在竞争中取胜的法宝。对品牌价值贡献进行准确的评估有利于企业的融资发展,意义重大。本文介绍了重置成本法、直接评估法、市场/顾客影响力评估法及英特品牌公司评估法和北京名牌资产评估事务所法五种品牌资产评估方法,尤其强调了法国无形资产投资委员会设计的按潜在利润进行评估的方法。 相似文献
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现实总是充满了讽刺,丰田曾经以“精益生产”的高品质和低成本成为全球企业的学习榜样,但在2009年夺得全球销量冠军之后,丰田也悄然完成了向“召回大王”的转变,成为“双冠王”。与此同时,在日本咨询公司“Interbrand Japan”将2010年日本企业全球品牌价值排行榜首位的荣誉授予丰田汽车之际,“召回门”却愈演愈烈,丰田汽车在召回事件的泥潭中愈陷愈深。 相似文献
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品牌价值支撑体系的构成及其评价方法研究 总被引:7,自引:0,他引:7
品牌是消费者了解产品的基本渠道,这种渠道的畅通程度就体现为品牌的价值。品牌的价值受到企业内部要素、宏观环境及竞争对手相关要素三个方面的影响,这些影响因素就构成了品牌价值的支撑体系。品牌价值的评估则可以从品牌忠诚度和品牌知名度两个品牌效果的综合作用来分析,同时考虑消费者的购买可能性对实际的品牌价值所造成的影响。在此基础上,探讨品牌价值评估中各个数据的获取方法也是非常必要的。 相似文献
6.
本文对国内外品牌价值评估的发展情况进行了综述;分析了我国品牌评估的现状及存在的问题;作者根据不同的品牌价值观,介绍了目前国内外比较有影响力的品牌价值评估方法,并对各种方法的特点进行了比较分析与评价;最后指出了我国在借鉴国外品牌价值评估方法时应注意的问题及对策。 相似文献
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中外品牌评估比较研究 总被引:1,自引:0,他引:1
本文对国内外品牌价值评估的发展情况进行了综述;分析了我国品牌评估的现状及存在的问题;作者根据不同的品牌价值观,介绍了目前国内外比较有影响力的品牌价值评估方法,并对各种方法的特点进行了比较分析与评价;最后指出了我国在借鉴国外品牌价值评估方法时应注意的问题及对策. 相似文献
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在日益激烈的市场竞争中,打造品牌优势,提升品牌价值,是企业生存和持续发展的关键。本期刊登了华南理工大学韩红星副教授《品牌价值的评估与提升》的文章,旨在从认知品牌价值入手,研究其构成要素,寻找提升品牌价值的有效策略和方法。 相似文献
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本文通过分析世界著名品牌价值评估方法,并结合我国品牌管理及评估行业的现状和特点,对品牌价值评估中所涉及到的品牌强度进行了研究,分析了品牌强度的影响因素,并在此基础上应用主成分分析法对品牌强度进行了度量,旨在为实践领域提供可操作性的评估方法。 相似文献
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现实总是充满了讽刺,丰田曾经以“精益生产”的高品质和低成本成为全球企业的学习榜样,但在2009年夺得全球销量冠军之后,丰田也悄然完成了向“召回大王”的转变,成为“双冠王”。与此同时,在日本咨询公司“Interbrand Japan”将2010年日本企业全球品牌价值排行榜首位的荣誉授予丰田汽车之际,“召回门”却愈演愈烈,丰田汽车在召回事件的泥潭中愈陷愈深。 相似文献
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魏华兴 《广义虚拟经济研究》2009,(4)
学界对品牌价值的构成与评估已做了大量研究,但在研究视角上依然有待开拓.本文是从广义虚拟经济视角对如何定义品牌价值构成和完善品牌价值评估体系的再探讨. 相似文献
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本文通过文献对比研究,基于对品牌价值的不同理解,目前对品牌价值的评估分别是侧重于以下三个要素进行的:财务要素;市场要素;消费者要素。下面将分别从这三个角度选取主要评估方法加以评述,希望对品牌价值评价方法的研究有一定的理论指导意义。 相似文献
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通过对品牌价值的经济学分析,指出品牌价值对企业发展的重要意义,从企业内部和企业外部两方面构建品牌的支撑系统,基于支撑系统构建了品牌价值评估的综合指标体系,对于品牌价值评估及企业品牌战略调整具有重要的意义。 相似文献
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房地产品牌价值评估方法重构初探 总被引:1,自引:0,他引:1
随着社会经济的发展,我国房地产业已经进入品牌时代.然而我国至今还没有完全形成与国际接轨、具有专业权威又能体现中国特色的品牌资产评估方法.为此,应对国内外品牌价值评估方法进行对比分析,并在此基础上重构适合我国房地产业的房地产品牌价值评估方法模型. 相似文献
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如今,传媒开始运用品牌价值评估这管理工具,进行财务管理和战略管理。但是,当下学界和业界对传媒品牌进行直接或间接评估时,都直接套用工业企业品牌的评估方法,并没有建立独立的传媒品牌价值评估体系。这表明传媒与一般企业的本质差异被忽视---这正是当下传媒主流的品牌价值评估体系的缺陷。若通过“精神价值维度”,可以完善评估体系。 相似文献
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本文运用实证研究的方法探讨了企业捐赠与企业品牌价值之间的关系,研究发现,企业捐赠对其品牌价值的提升具有积极作用,同时企业性质对这一关系起调节作用,该结论连接了关于企业捐赠(企业社会责任)与绩效、顾客感知的研究和关于品牌价值的研究,为企业品牌建设提供了新的途径。 相似文献
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品牌资产评估方法的分析与比较 总被引:8,自引:0,他引:8
无形资产对企业的重要性逐渐被人们所认可 ,作为无形资产重要内容的品牌资产及评估方法也愈来愈得到人们的重视。目前 ,对于品牌资产的评估方法主要有成本法、股票价格法、溢价法、未来收益法、英特品法几种 ,文章分别对其机理进行了介绍。在此基础上 ,对各自的优点与不足进行了分析研究 ,并给以简要评价。 相似文献
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本文通过分析世界著名品牌价值评估方法,并结合我国品牌管理及评估行业的现状和特点,对品牌价值评估中所涉及到的品牌强度进行了研究,分析了品牌强度的影响因素,并在此基础上应用主成分分析法对品牌强度进行了度量,旨在为实践领域提供可操作性的评估方法. 相似文献
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星巴克(Starbucks)的品牌已受到全球人青睐。据美国《商业周刊》评出的全球100个最佳品牌中,虽然星巴克(Starbucks)排名与排名前矛的可口可乐的相差很大,但是,星巴克的品牌价值涨幅在这100个著名品牌中却位居第一, 相似文献