横向产品差异化模型述评

本文试图建立一个简单而明晰的横向产品差异化模型的分析框架。作为产品差异化经济模型中最重要的一类模型，横向产品差异化模型是在Hotelling空间竞争模型的基础上经拓展得到的一个经济模型体系。本文在对空间竞争模型述评的基础上，根据边界效应、运输成本（效用损耗）函数形式、企业数量、消费者分布形态、消费者个体需求弹性、产品特征维数等假设条件与市场均衡的存在性与唯一性等主要结论方面，对横向产品差异化模型体系进行了较全面的回顾。     

产品差异化战略的缺陷与选择--基于霍特林模型的分析

一般认为产品差异化战略能给企业带来额外的竞争优势,但产品差异化并非差异化战略的唯一选择。文章结合霍特林模型,阐释了产品差异化战略潜在缺陷,并进一步指出在宣传成本相对较高的情况下,产品差异化战略更重要的方面可能不在于产品本身,而在于产品的定价策略,这也将有助于理解我国部分行业中小厂商的山寨行为。总之,企业无需将产品的差异化视作差异化战略的必要条件,除了定价差异化之外,市场环境的微观区分因素如消费者感知情绪、宏观区分因素如企业社会责任导向,都可以是企业采取差异化战略获取竞争优势的有效途径。     

产品差异化对产品价格的影响初探

产品差异化是创造产品个性，引起消费者偏好，取得竞争优势的重要战略。价格是厂商进行市场竞争的一种常用方式，其对市场结构的影响在短期内尤为显著。产品的差异化与价格有着密切关系，通过产品附加价值对价格的高低产生影响。     

考虑网络外部性的信息产品定价与政府反盗版政策研究

网络外部性是信息产品的重要特性.从消费者效用函数出发,通过建立两阶段博弈模型分析了网络效应对信息产品垄断市场上正版厂商、盗版厂商、消费者及政府政策的影响.研究表明,网络外部性不改变正版厂商和盗版厂商的均衡定价,但提高了厂商的市场覆盖率,使厂商利润和社会福利增加.研究还表明,网络外部性会影响政府反盗版监管政策的实施效果,使反盗版的难度增加、成本上升,并加大了使盗版厂商退出市场所需的最小监管力度.政府在制定反盗版政策时应考虑网络效应对市场及政策实施的影响.     

网络外部性系数不同时双寡头厂商的定价选址模型研究

传统的Hotelling空间竞争模型是在无网络外部性的假设下讨论的.本文在此基础上,假设双寡头厂商在连续生产条件下,考虑存在网络外部性且外部性系数不同时厂商的选址定价模型,通过模型建立并对其进行博弈分析从而求出均衡解,进而由均衡解分析出具有网络外部性时厂商的定价与选址情况.     

产品差异化视角下的网络媒体竞争策略研究

网络媒体的产业实质,是一个由消费者、媒体平台和广告商组成的双边市场。由于双边网络外部性和差异化引致的客户基增长,使网络媒体往往具有更强的市场势力。因此,将双边市场理论和产品差异化结合起来,分析网络媒体中的企业竞争行为及其对市场各方的影响便成为本文分析的重点。     

网络外部性、商业模式与PC市场结构

本文基于PC市场规模经济和网络外部性的特点 ,构建了扩展的豪泰林模型 ,研究了PC市场结构的决定因素和形成机理及厂商的不同商业模式 :在规模经济明显和网络外部性强的PC互补品市场上往往呈现出双寡头竞争格局 ,先进入PC市场的厂商较传统产业享有更大的成本优势和网络外部性优势 ,后来厂商不得不强化传统的价格和产品差异化等竞争手段 ,采取不同的商业模式参与竞争 ;在规模经济不明显和网络外部性弱的PC互补品市场往往呈现出多家企业进行垄断竞争的格局 ,双寡头市场上的厂商则根据不同的比较优势与垄断竞争市场的相关厂商进行合作或竞争。     

西方产业组织理论关于广告与同质产品的研究及启示

纵观产业组织理论中关于广告与产品差异化的研究,大多是从本身具有差异化的产品基础之上进行的,然而在产品同质的情况下,广告可以通过影响消费者对产品形成感知差异,从而也可以创造产品差异,增强市场力量。但是在产品同质的情况下,由于广告的外部性,广告的供给也是一个有待研究的问题。     

展览产品定价模型及价格影响因素研究——基于双边市场理论视角

本文借鉴近年来兴起的双边市场理论对展览产品的定价模型及影响因素进行了理论研究。本文指出，展览市场是典型的双边市场，具有明显的网络外部性。本文通过建立垄断和竞争两种模型研究了展览产品的定价，并指出参展商和观众的需求价格弹性、一方消费者给另一方消费者带来的网络外部性、展览市场的竞争以及产品差异化都是影响展览产品定价的主要因素。     

网络外部性与基于行为的区别定价

近年来,基于行为的区别定价成为区别定价领域研究的热点,但是这方面的文献却鲜有涉及到市场中存在着网络外部性的情形。在理性预期的假设下,本文通过一个两阶段双寡头博弈模型分析了网络外部性与基于行为的区别定价对子博弈精炼纳什均衡的影响。在成熟市场上,网络外部性会对具有不同初始市场份额的厂商产生不同影响;在新兴市场上,无论厂商采取何种定价策略,网络外部性都会加剧市场上的竞争,导致厂商利润下降。与统一定价下的子博弈精炼纳什均衡相比,基于行为的区别定价会加剧竞争从而导致厂商利润的下降,但是会造成较多社会福利的无谓损失。     

基于产品差异理论的差异化古诺竞争模型

文章通过对古诺模型进行差异化处理,讨论同一行业中两个具有一定替代性的差异化产品在竞争时的市场均衡结果,并将之推广到N个企业.得出产品与产品之间的替代程度、成本差异会影响最终的市场竞争格局的结论.     

标准专利许可中可变价格的社会福利效应:基于产品差异化的视角

技术标准在产品生产过程中的使用越来越广泛,标准专利许可定价形式问题关系到技术标准所有者和产品生产者的收益,有待拓展研究。通过构建古诺竞争模型,从产品差异化角度对标准专利许可中可变价格形式的社会福利效应进行分析,得到的主要结论为:当产品市场达到均衡,且标准专利许可采用的价格形式是可变价格时,社会总福利随着产品差异化程度的提高而增加,随着差异化产品市场中标准专利使用者数量的增加而增加,随着可变价格中可变费用比率的提高而降低;均衡产量随着产品差异化程度的提高而增大,随着可变价格中可变费用比率的提高而降低;均衡价格与产品差异化程度呈现出倒“U”型关系,临界点为特定的市场规模;标准专利使用者的均衡利润随着产品差异化程度的提高而增大。由此可见,标准专利许可的可变费用比率下降有利于激励技术标准使用者生产更多的差异化产品,提升社会总福利。     

企业竞争中的产品差异化战略研究

产品差异化是创造产品个性，引起消费者偏好，取得竞争优势的重要战略。产品的物理特性、消费者的主观判断、企业的促销活动以及地理位置是影响产品差异化的主要原因。在激烈的市场竞争中，企业可以通过不断的产品创新、及时的促销宣传、优质的销售服务、良好的公众形象、有利的地理位置实施产品差异化战略。     

寡头市场具有混合捆绑销售契约的竞争分析

在寡头竞争市场环境下,生产完全互补产品的厂商可以通过谈判签约并使用"混合捆绑"策略进行竞争,如电信运营商与手机厂商共同推出的签约套餐和预付费套餐.针对这种行为,文章构建了一个包含两组互补品厂商的寡头博弈模型,研究混合捆绑销售契约对市场价格、厂商利润和社会福利的影响.研究表明:当只有一组厂商签订混合捆绑销售契约时,签约厂商能够从捆绑折扣中获得竞争优势,而竞争对手则被迫降低自己产品价格并在竞争中处于劣势;当两组厂商均签订混合捆绑销售契约时,围绕捆绑产品的竞争将使得捆绑折扣进一步提高,但各自的利润却下降了.然而当这种签约策略内生时,所有厂商将选择签订契约并进行捆绑销售,从而陷入"囚徒困境".最终,在互补产品"纵向外部性"和系统产品"横向外部性"的共同作用下,混合捆绑销售契约提高了消费者剩余而降低了社会福利.基于本文分析,应该反对竞争政策对厂商谈判签订契约使用混合捆绑策略进行竞争的行为.文章的贡献在于从契约的角度研究厂商之间的捆绑销售策略,并运用统一的分析框架考察了不同契约结构下厂商实施捆绑销售的动机,对于深化捆绑销售的理论研究和完善竞争政策具有重要的借鉴意义.     

差异化产品价格战的产生与扩散机制分析

本文基于消费者的"0-1"购买特征和产品的纵向差异化特征,建立了一个新的价格战模型。通过应用数学证明和数值模拟的方法发现:(1)合谋体系、背叛体系以及价格战体系的均衡结果均与需求冲击无关;(2)差异化产品厂商的背叛动机以及产品链条的合谋稳定性也与需求冲击无关;(3)产品的差异化程度是影响合谋稳定性的重要因素,差异化程度越大,合谋越稳定;(4)合谋集团对背叛厂商的惩罚策略存在着"误伤效应",这种效应在一定条件下能够自我抑制,表现为产品链条上的价格战和合谋共存,在其他条件下,这种效应不能自我抑制,价格战一旦发动就会迅速扩散到整个产品链条。     

基于网络外部性的产品差异化与兼容性选择

本文研究了网络外部性与转移成本存在下的新进入企业的产品差异化与兼容性选择问题,并考虑了在位企业的兼容性动机。研究结果表明:对于新进入企业而言,只存在两种策略组合,即(最大差异化,不兼容)和(最大差异化,兼容);在位企业是偏好兼容的。     

开源创新企业的商业模式与授权机制研究

随着开源创新的商业化程度不断加深,很多企业开始围绕开源创新开展商业活动。在分析对比企业参与开源创新的多元激励动机以及不同开源商业模式特点的基础上,研究了企业在开展开源商业活动时的定价和授权机制设计问题。研究发现,当潜在用户存在消费的网络外部性时,开源不仅是可以节省大量开发成本的研发策略,还可以作为一种有效的产品差异化策略,即通过不同的授权机制设计和增值性服务来最大化厂商收益。     

浅析产品包装对快消品行业的影响

在快消品领域,包装对产品成本有较大影响,消费者在购买快消品过程中,包装对于消费者的购买决策也起到了较大的参考作用。文章主要从包装的角度讨论了以下三个问题:(1)单位产品包装尺寸对快消品成本的影响。(2)在快消品领域,厂商在产品同质化的基础上进行产品外包装的差异化竞争,以获取不同的市场份额。(3)简评了目前月饼、保健品等快消品市场上存在的过度包装现象。     

在线视频内容差异化定价分析--基于能力约束角度

文章对视频内容垂直差异化定价机制进行了创新，将同时考虑质量差异化与能力约束对内容产品定价的影响。文章拟建立一个双寡头竞争环境下的三阶段博弈模型，通过构建加入质量差异化与能力约束条件的视频内容子博弈模型，分析视频内容平台的定价与竞争策略。结论显示，在信息对称的条件下，考虑能力约束的竞争平台提供高低不同质量的视频内容均可达到子博弈均衡。选择低质量内容的平台依然可以获得单调递增的收益，并会模仿高质量平台提供的内容模式。也即是能力约束将使内容平台提供高质量内容的意愿消除，选择提供无差异化的低质量内容产品。     

溢出效应、价格规制与企业投资激励——以电信产业“共建共享”政策为视角

电信运营商不愿参与"共建共享"缘于这项政策可能会降低产品差异化程度,加剧竞争。文章基于三阶段轮辐模型,从福利经济学角度考察无规制和存在接入价格规制情形下的最优投资水平发现,如果企业为争夺老用户竞争,溢出效应不仅会降低投资厂商与接入厂商之间的差异化,而且会导致厂商投资更加偏离社会最优投资水平;如果企业定位于拓展新用户,溢出效应反而可以提高全行业的经济效益,同时使得更多消费者享受到电信服务。但是,为消除市场失灵带来的投资偏离而采取价格规制政策会进一步扭曲厂商投资的激励。基于此,文章认为在电信用户迅速增长的今天,政府应出台更多"共建共享"的配套政策促进企业投资。