关于“黄金叶”品牌培育的思考

在市场性行为与政策性行为同时作用于卷烟市场的背景下,卷烟品牌战略在很大程度上决定了一个企业的竞争实力.而作为重点工作之一的卷烟品牌培育,则关系着品牌的市场扩张和企业的稳定运行.本文通过对河南市场“黄金叶”卷烟品牌培育现状的分析,就如何培育“黄金叶”品牌进行了探讨,并提出了构建“黄金叶”品牌培育体系的相关策略.     

玛泰尔公司的产品文化

据统计，全世界平均每两秒钟就有人买走一个“芭比娃娃”。其生产厂家玛泰尔公司便依靠这种名牌玩具年赢flJ近10亿美元。“‘芭比娃娃”诞生于1945年，是战后婴儿潮的产物。有人分析她“青春永驻”的原因是其模样美丽善良，穿着常新，身份常变。在40一50年代，她伴着婴儿长大260——70年代，世界女权运动高涨，她便成为职业j1）女；80年代，她的职业则多个胜数。“政比”最引人入胜的地方是她的脸部，所以公司对此特别下功大，村至对唇膏的色调的深浅都很讲究，同时，顺应时代潮流，不断增加新的肤色、发色和发型。“芭比”拥有15名专业设…     

心理所有权的产生及影响

一、心理所有权的内涵 Pierce（1991）将对所有权的心理体验定义为心理所有权，即心理所有权是一种思想状态，是个人感觉目标（物质的和非物质的）或者目标的一部分是“他们的”（即“它是我的”）那种状态。心理所有权的核心就是拥有的感觉和与目标在心理上的联系。某人所拥有的就感觉是自我的一种延伸（Dittmar，1992）——“所拥有的（在感觉上）是‘我的’一部分”（Isaacs，1933）——所以心理所有权的状态就出现了。当财产在人的心理上扎根了，那么对个人来说，它就是“我的”。     

柯达进入“中国时刻”

早在三十年代，美国听众曾常被电台中一个名为“柯达时刻”的特别节目所感染；到了六十年代，“柯达串起每一刻”的动人画面深深打动了欧美消费的心弦。而进入90年代，当中国人情不自禁地陶醉在“这就是柯达一刻，别让它溜走”的极具煽情的音画中时，柯达也迎来了自己的“中国时刻”。     

“一定要把船划到彼岸”——访北京吉普汽车有限公司几位领导人

不久前,我走访了北京吉普汽车有限公司的几位领导人,被他们渴求成功的心情所打动。有人说总经理是企业的灵魂。陈须林总经理给我的感觉是和蔼、朴实、胸有成竹。这位合肥工业大学60年代的毕业生,1988年1月就任“北吉”总经理。谈到来合资企业工作的感受时,他感慨万分:“那真是甜酸苦辣什么滋味都尝到了。”早在1985年底,他刚任“北吉”公司副总经理时,就碰上了棘手的“吉普风波”。公司     

再议“跟着感觉走”

三年前，我曾写过一篇批评发展“跟着感觉走”的稿子，刊登在市场报上。基本意思是：跟着感觉走，有可能因“感觉”的错误把发展引入歧途。 今天，重温这篇稿子，感到自己当时的心态过于天真。经济生活中的实际情况是，能做到“跟着感觉走”已经很不错了。因为，跟着感觉走，至少是跟着自己的感觉走，跟着自己的心绪走，跟着自己的主见走，这还颇有些独创性，颇有一些主观能动性，比起那些被别人牵着鼻子走、踩着别人的马蹄印子赶大车，比起那“依样画葫芦”，比起那“你有我有大家有”，“跟着感觉走”难道不是一个进步吗？ 现在，编制“十…     

广西女厅官堕落之路

从副市长到大型国企董事长，正厅级女干部、广西城建投资集团董事长高平曾经为自己设置了一道，“物理距离”而名扬广西政坛：即任何人不得靠近她1．6米。这道“物理距离”所形成的“心理屏障”成了她廉洁从政的防火墙、隔离带，令一拨拨行贿者望而却步。     

管理工程学家邱菀华

20世纪90年代,在改革潮、科技潮、经济潮在神州大地涌动、百业兴旺、新人辈出的年代里,她的名字也逐渐被同行所熟悉,被一些政府部门的官员所熟悉。尽管没有像载誉而归的运动健儿那样,手捧鲜花走下飞机旋梯向国人显示自己的荣光,但她在科学上的累累硕果,足以使人折服。她本人也欣慰地感到“年华没有虚度!”她叫邱菀华,是北京航空航天大学经济管理学院管理工程学科的博士生导师。1982年北京航空航天大学航空宇航系统工程专业研究生毕业,同年开始留校任教至今。现为教授,博士生导师,担任国际项目管理协会资质论证中方委员,国际学术期刊《Value…     

有关“资本”的随想

大半个世纪以来，中国人无论是白发苍苍的老人，还是牙牙学语的稚童，无不被一个极端熟悉而又异常陌生的字眼所困惑。这个字眼就是“资本”150年代，当人们敲锣打鼓高唱“社会主义好”的凯歌告别“资本”时，心情无比激动；60年代，当重提“阶级斗争”口号时，无数人们绷紧了防止“资本主义复辟”的神经；     

卧波苑品牌中的文化魅力

“名牌的背后是文化。文化承载量越大的项目，其效益释放量越大。”作为沈阳旷世豪宅“卧波苑”，除了她所独处的文化环境外，她的文化含金量也在日益突显。文化在为企划人带来创意灵感的同时，也使卧波苑的价值倍增……——作者题记     

戴庆媛：八千湘女的代言人

不到17岁的花季少女，从她登上西行列车的那一刻起，她的人生注定非同一般。从纺织女工到维语翻译，从兵团战士到戈壁母亲，不同的角色，一样的执着，使她成为天山脚下八千湘女的杰出代表。但是，最让她感到自豪的事情，则是为八千湘女的“代言”行动所获得的巨大“成功”。     

巨大姐的物流人生

与巨大姐的相识是在一个初秋的午后,风轻日暖,甚是惬意。第一眼见到她,就有一种似曾相识的感觉,她就是巨大姐货运信息部的总经理巨华。熟悉她的人喜欢叫她“巨大姐”,就像是邻家的大姐,热情、豁达、朴实干练,交谈中总是以一种平淡的口气讲述着自已往昔的经历。“吃了最大的苦,才知道最甜的是什么”巨大姐出生在新疆玛纳斯县农村的一个贫困家庭。家里7个孩子,她排行老三。家里很穷,上到初中二年级巨华就被迫辍学了。“穷人的孩子早当家”,她稚嫩的肩头过早地挑起了家庭的重担:做家务,带弟弟妹妹,卖菜、卖鸡蛋。家境的贫寒让幼年的巨华体     

浅论新世纪我国的大经贸战略

一、大经贸战略的来源及其含义的与时俱进 “大经贸战略”是原外经贸部吴仪部长在20世纪90年代“中国外经贸战略国际研讨会”上明确提出的。她纵观20世纪90年代中国对外贸易的全局现状，分析了20世纪90年代中国对外经贸发展的基本情况：作为发展中国家的中国，生产技术水平不高，经济发展在区域和行业问很不平衡，在国际经济贸易体系中尚处于较低的层次。根据国内经济贸易体制转换过程中改革与发展的关系，针对世界经济区域集团化加速发展的趋势和随之而来的以区内贸易取代区外贸易的趋势，提出了我国对外经贸必须实行以进出口贸易为基础，商品、资金、技术、劳务合作与交流相互渗透，协调发展，外经贸、生产、科技、金融等部门共同参与的“大经贸战略”。这些年来，“大经贸战略”的内涵随着改革开放的深入而不断丰富和深化，取得了可喜的成绩。     

那一年,我当了一回胜利者

“终生日记”的厄运 很早,我就想在教育理论方面作一些改革。我不赞成“学前教育”而主张“婴幼儿教育”这个提法,因为,孩子生下来的第一天,受教育的过程就开始了,所谓“学前教育”实际上是“入校前教育”。 我是这样来思考问题的:初生儿的感觉虽然还很不发达,但毕竟有了,于是他(她)就同外界发生了认识上的关系,这种感觉当然是外界刺激物引起的,给予不同的外界刺激物,初生儿就会有不同的     

“公平理论”中横、纵向公平的几何分析

公平理论是由美国心理学家亚当斯196 5年首先提出的 ,现已成为“行为科学”的重要组成部分 ,并被很多管理者应用于实际工作。亚当斯是用方程 :Ｏｐ/Ｉｐ=Ｏ0 /Ｉ0 来定义公平理论的。式中Ｏｐ 代表一个人(以下称为当事人 )对自己所获“结果”的感觉 ,Ｉｐ 代表当事人对自己“投入”的感觉 ,Ｏ0 代表当事人对比较对象的人所获“结果”的感觉 ,Ｉ0 代表当事人对那个比较对象的人“投入”的感觉。所谓“结果”主要指各种报酬 ,如金钱、赏识等 ,“投入”主要指劳动付出。当Ｏｐ/Ｉｐ=Ｏ0 /Ｉ0 时 ,当事人会感觉受到了公正的待遇 ,产生公平感 ,心…     

志在蓝天，我成为了中国首位民航女飞行员

她从小有一个“蓝天”梦，然而上天却给了她女儿身，在这个行业“潜规则”的挤排下，她抛弃梦想另觅未来。然而，阴差阳错中她与曾经的梦想越走越近，不费吹灰之力地成为了一名人人艳羡的“空姐”。眼看和梦想只有一步之遥却又隔着一道现实的鸿沟，在又一次机会降临时她甚至放弃升职机会再次为梦想拼搏…… 命运会眷顾她吗？在这个男性执掌蓝天的现实中她能实现自己多年的梦想吗？     

“80年代”是怎样被“重构”的？—若干相关论作简评

作为一段被符号化了的特殊时期，“80年代”正在陷入一场多方合谋的书写竞赛，事关“80年代”本来面目的许多重要问题正在被肆意改写和重构，其肇因皆在于对这一思想史上特殊时段的思想主线有意无意的背离。“80年代”的中心问题是“如何避免‘文革’的重演？”而中心论题则是“反封建”。整个“80年代”文化思潮的演变环节依次是“反‘文革’”，“反封建”，“反传统”，再往后才是所谓“文化热”，而贯穿各个环节的中心线索是对“文革”的反思。“启蒙”是整个“80年代”的基本属性，从“反‘文革’”到“反封建”到“反传统”，全都是在“启蒙”：因此，整个“80年代”都属于“新启蒙”时代。     

“医药代表越来越难做了”

雷明是1997年一个偶然的机会进入这个行业的。但现在雷明感觉药品销售是越来越难做了。“所花费的费用越来越高了，水涨船高，给你钱少了你就难做事。”     

浅谈创建学习型组织

美国著名管理学教授罗宾斯在其所著《组织行为学》中指出：“全面质量管理是80年代的潮流，企业再造是90年代的潮流，学习型组织已成为跨世纪的最新潮流。”     

迪金森一首小诗的文体学分析

在艾米丽·迪金森所生活的年代，诗歌创作有着相对固定的模式与规则，然而作为一位隐士的她却丝毫不为这种标准所限。在诗歌的创作中，迪金森大胆地采用了头韵、半谐音、重复、变异等诗歌创作的文体技巧。正是这些独特技法的运用，形成了她区别于前人的、具有浓重自身特色的文体特征。