基于企业文化的品牌传播研究

品牌传播关注外部效应,企业文化注重内部管理,两者看似不相关,但在企业发展的过程中,一定要达成相互统一,这样才能通过平衡外部效应与内部管理之间的关系,有效地拉动企业成长.在分析了企业文化对品牌传播理念、品牌传播实体和品牌传播行为的影响后,提出了基于企业文化的品牌传播流程.     

基于社会网络理论的品牌传播初探

广义虚拟经济时代,企业核心竞争力从传统的资本、管理和技术三因素升华为品牌价值塑造、商业模式创新和集成网络构建这三个全新核心竞争力要素.品牌竞争是市场竞争的集中体现和最后归宿.在品牌建设中,如何有效传播品牌非常重要和关键.本文正是从这一问题出发,将社会网络理论和方法运用到品牌在人际之间传播.研究表明:由于社会网络的“无尺度”特征,在品牌传播时,针对社团结构,企业要精准定向传播;针对“结构洞”,企业要识别并引导意见领袖进行传播;针对“集散节点”,企业要加强对“噪声源”的监控.     

整合营销传播与品牌关系的建立

品牌关系的建立对于企业的长远发展至关重要,而整合营销传播是建立品牌关系的重要途径.本文介绍了通过整合营销传播建立品牌关系的策略,阐述了在品牌关系的建立过程中开展整合营销传播应遵循的原则.     

品牌的构建与传播分析

当今社会,品牌已经成为企业形象以及文化的代名词,品牌建设对企业而言显得异常的重要,本文主要从企业品牌传播的基本概念出发,阐述了企业品牌传播的环节以及层次,并对企业开展品牌传播的策略进行了分析。     

赞助传播度对赞助品牌的影响——基于中国企业赞助的实证研究

本文以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型、相关分析和偏相关分析等分析方法,就赞助传播度对赞助企业品牌知晓度和品牌共鸣的影响进行实证分析.研究结果表明,赞助传播度对赞助企业品牌知晓度有显著的正向影响;对其品牌共鸣也有显著的正向影响;赞助品牌知晓度越高,消费者对赞助品牌的共鸣度也就越强;消费者对被赞助活动的偏好程度在赞助传播度影响赞助品牌的过程中具有调节作用.     

基于WCI-TOPSIS的文化企业品牌传播影响力评价研究

社会化媒体已经成为文化企业品牌传播的主要渠道。文章以10家具有高知名度的文化企业作为研究对象，采用WCI-TOPSIS法对相关企业微信公众号的品牌传播过程进行影响力评价研究。结果显示：文化企业的品牌传播影响力仍需进一步提升以扩大品牌内容的传播范围；品牌信息内容的原创性、消费者表达等是较高影响力形成的重要原因。文章针对发挥作用的相关传播主体，从注重品牌内容设计、增强消费者互动力度、提升平台运营效率、关注消费者需求等方面提出了提升文化企业品牌传播影响力的对策建议。     

论品牌资产延伸

品牌资产管理是品牌管理的主要内容.企业除了规划、积累、评估和维护品牌资产之外,还需要对品牌资产进行积极的使用.提出了"品牌资产延伸"这一全新概念,旨在探究有关品牌资产使用的规律,全面讨论并尝试整合品牌资产使用的各种方式.     

耐克的品牌文化传播及其启示

作为全球著名的体育用品公司,耐克不仅创造了不朽的销售神话,更在世界范围内广泛”传播了“挑战、超越自我”的体育精神,强化和改变了人们对于体育的认识和理解.本文从品牌文化传播的角度,以耐克公司的经典广告为案例,着重阐述了广告的文化属性以及广告在品牌文化传播中的重要意义和作用,以期对中国企业的品牌文化传播提供借鉴和启示.     

浅谈品牌个性的内涵及运用

随着市场竞争的日趋激烈,产品的高度同质化,品牌日渐成为商家重要的竞争手段.品牌个性是通过品牌传播赋予的一种心理特征,是品牌形象的内核.通过塑造独特的品牌个性能够帮助企业培育出众多的品牌忠诚者,在创新、提升品牌档次和开拓市场空间上有更强的竞争力.     

试论企业如何打造服务品牌

未来的时代是品牌的时代,在服务经济社会,服务品牌将成为企业制胜市场的法宝.企业要从战略的高度,树立正确的服务经营理念,进行服务品牌的准确定位,发挥服务团队的作用,不断改善服务质量,提高服务水平,并通过有效传播,打造出具有时代特点和个性特色的服务品牌.     

整合营销传播思维在中小企业品牌塑造中的应用

在我国经济发展中,中小企业扮演着极其重要的角色,然而我国中小型企业的发展现状是大批涌现又很快消亡,长期生存和发展的企业不多,能成功塑造品牌的中小企业更是寥寥无几.然而实践证明品牌是企业可持续发展最有力的保障,文章分析了中小企业品牌塑造的必要性,认为中小企业要想生存和发展也应进行品牌战略部署.而整合营销传播作为品牌塑造的一种有效方式,在中小企业的品牌塑造中也可以借鉴其某些观念.     

房地产企业服务化转型对品牌营销的影响

在互联网时代,服务的内涵需要重新界定,本文将房地产企业的品牌传播放置在数字化时代企业服务转型的背景之下,浅论了服务与品牌传播的联系和影响,可以说,营销的概念越来越弱,服务的理念越来越强,纷繁复杂的新模式不断涌现,无论是学界还是业界对于新的服务模式扔在探索之中,要想重新建立品牌营销的新模式就要首先厘清服务化对于品牌营销的影响.     

公益营销在品牌资产模型中的运用

竞争的日益激烈,产品的同质化趋势,使得消费者对品牌的反应越来越不敏感,品牌资产的升级变得举步维艰.公益营销能提升品牌知名度、美誉度,有利于促进品牌联想,树立企业形象,强化品牌忠诚度.中国企业实施公益营销要注重针对性、系统性,以充分发挥公益营销在积累品牌资产、提升品牌价值、优化品牌竞争力等方面的作用.     

网络视频广告的创新营销

中国的网络视频行业在经历了用户积累及用户体验的培养后,正逐步向体现营销价值的商业化应用平台转变。无论是基于P2P技术的长视频发布平台,还是基于分享模式的微视频平台,都将成为企业品牌整合营销传播的重要载体。     

我国物业管理企业品牌创新策略分析

塑造品牌已成为物业管理企业顺应市场经济发展的必然趋势和行业关注的焦点.本文首先分析了物业管理品牌形象构成,在此基础上,分别从内功和外部传播两个方面提出了物业管理企业品牌创新的策略,并对此进行探讨.     

法国化妆品牌中国本土化战略及启示 ——以法国欧莱雅集团为例

随着世界经济全球化的持续深入,企业不断加快国际化进程,在制定国际市场营销策略时,文化差异成为越来越多跨国企业关注的重点.如何将全球化与本土化趋势,标准化与特殊化战略进行巧妙的融合,找准平衡点,恰到好处地把握"全球本土化"的程度,在品牌国际传播的过程中既不失品牌个性又避免文化冲突是企业拓展海外市场必须解决的难题.在国际品牌纷纷抢占中国市场的同时,中国本土品牌也在积极探索国际化之路.分析法国欧莱雅集团在中国的本土化战略有助于深入理解文化差异对品牌国际传播的重要影响,也有助于中国品牌借鉴其在跨文化交际过程中的成功经验顺利进行海外推广.     

微电影广告对消费者社交媒体传播和购买意愿的影响研究

在移动互联网和社交媒体环境下,微电影广告相对于文字广告和长视频更易于被消费者接受,微电影广告已成为企业重要的品牌传播手段.基于精细加工可能性理论,对300名消费者进行问卷调查,探析微电影广告特征对消费者品牌传播和购买意愿的影响.研究结果表明微电影广告的艺术性、思想性和契合度正向影响品牌传播进而影响消费者的购买意愿,其中,契合度的影响最大,思想性的影响次之,艺术性的影响最小.企业应在社交媒体上围绕微电影广告与消费者展开互动,注重微电影广告的人文内涵和公益情怀,同时将商业性和艺术性有效结合,提升微电影广告的营销效果.     

我国化妆品品牌信息传播策略优化分析

目前国内外化妆品品牌相比其产品质量已无明显差异,然而在市场竞争中,国内化妆品品牌与境外品牌相比总处于劣势地位,这主要表现在品牌信息传播策略的差异上。国际品牌市场定位明确,品牌形象和品牌文化鲜明,并得到了消费者的认同。而国内化妆品企业在品牌塑造过程中市场定位不清晰,没有制定系统科学的品牌传播策略。国内化妆品品牌传播现状制约着产业的进一步发展。优化品牌信息传播策略是国内化妆品在品牌传播中需要解决的问题之一。     

品牌生态行为对消费者选择的影响研究

随着消费者环保意识被唤醒,消费者在品牌选择的过程中会考虑到品牌的行为是否有利于保护环境.一些高端的品牌往往环保意识比较突出,在传播过程中会强调品牌的生态功能.通过实证研究发现企业的品牌生态行为有助于提升消费者的品牌情感和品牌信任,研究也发现品牌生态行为也使消费者对产品质量的评价有正向的影响作用,品牌的生态行为可以有效促进消费者的优先选择.     

跨文化的服装品牌传播研究

品牌不仅起到企业和产品的标识作用,而且传递产品的核心价值,这种核心价值与产品孕育的文化信息紧密相关.在不同文化背景下,服装品牌传播有着各自不同的特性.本文分析服装品牌传播的特征,剖析服装品牌传播文化因子的内涵,并针对服装品牌传播阐述跨文化营销的若干策略.