电力体制改革下中国电网企业的战略转型

电力体制改革是关系国计民生的大事，也应当成为理论界讨论的热点。目前来看，中国理论界对于宏观层面上如何建立高效电力市场结构的研究已经比较多了，但对于微观层面上，电网企业应当如何针对国家电力体制改革实现战略转型的研究却很少。这是因为电力体制改革以前，     

基于绿色营销的消费者品牌偏好变化影响因素的实证研究——以食品、家用电器为例

从绿色营销与消费者心理与行为交叉研究层面选取了消费者品牌偏好变化的视角,侧重对消费者在绿色营销的影响下出现的＂绿色＂品牌偏好变化现象进行实证研究。通过问卷调查表对影响消费者偏好的内部特征因素和外部环境因素进行了统计描述性分析,并选取绿色营销较为成熟的食品和家电行业为研究对象,对消费者绿色品牌偏好变化特征进行数据收集及实证分析,从而为企业在绿色营销活动中依据消费者品牌偏好变化趋势有效细分市场、选择目标市场、确定产品定位以及制定营销组合策略等提供依据。     

中国城市消费者决策型态的实证研究

消费者决策型态是消费者选择商品或服务时的一般心理定位，它支配着消费者的决策行为，是零售商选择目标市场和制定促销策略的重要依据。对上海市居民的研究发现，中国城市消费者具有完美主义型、品牌认知型、新潮时尚型、休闲享乐型、经济实惠型、粗心冲动型、困惑不决型、忠诚习惯型和随机决策型等9种决策型态，人口统计变量与部分决策型态有显著性关系，部分人口统计变量在基于消费者决策型态的细分市场之间具有显著性差异。     

阿迪达斯与“三叶草”直营店服装品牌之战

“在经销商的‘山寨版’推广下，三叶草在中国消费者中的品牌认知已日趋平庸。”三叶草本是定位时尚的高端运动品牌，但在中国市场，一些经销商的草根化运作模式，使得该品牌与阿迪达斯主品牌的差异性已消失殆尽。     

新《企业财务通则》的价值挖掘

新《企业财务通则》已经在我国国有及国有控股企业全面实施。从宏观上看，新通则有助于维护经济秩序，实现社会和谐稳定和国民经济可持续发展；从微观上看，新通则对于规范企业财务行为、完善企业法人治理结构、推进现代企业制度建设具有重要意义。本文的主旨是通过研读新通则，发掘其潜在价值，把握其深刻内涵。     

加多宝品牌传播延续性消费者认知调研分析

本文通过对加多宝品牌传播延续性消费者认知调研分析,发现大部分消费者了解接受并且更加偏好加多宝这个品牌.但是在继承的过程中,加多宝存在品牌定位过于狭窄,产品包装设计也缺少新意、消费者心理疲劳等问题.加多宝在对品牌延续的同时,进行品牌创新,以更贴近消费者的需求和市场要求.     

振兴老字号品牌的路径

老品牌老字号要维持其领导地位，巩固市场地位，不但要让消费者知道这个品牌，还要让年轻一代对老字号品牌有认知感；另外，还要进一步提高老字号在市场中的受欢迎程度。     

消费者品牌知识研究述评

消费者的品牌知识是消费者对某一品牌个人化的理解和评价,既是消费者对企业营销努力的心理认知和反应,也是其进一步作出购买决策的依据。理解消费者的品牌知识对于指导企业的营销实践具有重要的意义。对近年来中外学者关于消费者品牌知识构成、测量、形成机制以及后续反应影响等方面的研究成果进行了综述,指出了该领域的若干研究趋势。     

中国展览业参展商特征分析

近年来,中国展览业呈高速增长的态势,展览业受到越来越多的关注。在展览业中参展商是最重要的市场主体之一,但是会展业界、政府和研究者对于参展商的认知还比较粗浅,已有研究也大多集中于单个展会中参展商的满意度、参展动机等微观层面研究,缺乏在宏观层面上对参展商属性和特征的定量研究。本研究在连续5年跟踪调研的基础上,     

中国转型市场的消费现状分析

改革开放以来,经济开始高速发展,特别是2001年加入WTO以后,加快了对外开放的步伐,中国的消费者在这段时期发生了很大变革.中国消费革命的基础是居民人均收入的增加以及他们购买力的飞跃,本文从宏观角度体现了消费者入均收入和购买力的巨大增长,从微观角度分析了中国家庭消费结构的变化,消费观念的变化,结合中国消费者心理与发达国家消费者差异性,分析了我国现阶段消费者的消费行为特征及影响消费者行为的因素.     

大学生的品牌消费意识和对民族品牌的认知

大学生作为现实的消费者和未来消费市场的中坚力量,其对民族品牌的认知关系到民族品牌现在和未来的市场。本文论述了大学生的品牌消费意识和对民族品牌的认知现状,发现大学生具有非常强的品牌消费意识,对民族品牌具有较为正面的认知和抱有复杂的品牌态度。针对大学生群体,从宏观和微观层次提出了提升民族品牌形象的相应对策。     

跨国企业在中国市场的品牌命名策略

一些在国际上享有盛誉的品牌,他们拥有丰富的资源,纯熟的品牌管理技巧,在中国市场却举步维艰,但是一些亚洲地区的小品牌,在进入中国市场后成绩显著,到底是什么影响了中国消费者对品牌的认知并影响了企业的绩效?品牌命名对品牌偏好有影响吗?     

中国消费者行为研究综述

消费者行为研究建立在广泛的理论基础上,它需要从许多学科中吸取概念和理念。西方消费者行为研究路线基础上有两个,一是实证主义路线,二是阐释主义路线。对消费者行为的研究有微观和宏观之分。香港及台湾学者比较早开始对中国消费者行为的研究。国内的消费者研究则刚刚起步。     

面对WTO农发行如何应对？

加入WTO意味着中国将进一步向世界开放粮食市场和其它农产品市场。以国营粮棉油企业作为唯一业务对象的农业发展银行，在即将加入WTO，这一历史时刻，应该直面“入世”的挑战，把握机遇。从宏观上看，加入WTO，对我国粮棉流通市场既有正面效应，机遇十分明显；也有负面效应，面临严峻挑战。     

自主品牌尚缺认知度——访海马汽车常务副总经理谭继民

“在中国汽车市场上，自主品牌目前还谈不上认知度，更别说忠诚度。至少在几年之内，自主品牌必须面对消费者，培养出一定的忠诚度，否则肯定将被市场淘汰。”     

转型期中国消费函数的矛盾解析

本文在对中国消费函数模型进行实证研究的基础上,分析了模型与现实、微观与宏观消费函数之间存在的矛盾及其原因,指出中国消费函数理论的建立关键在于其微观基础－－消费者的消费行为。为此,笔者提出了关于当前体制转轨时期消费者特定消费行为三个基本假设。     

品牌忠诚——酒店发展的希望

众所周知，在现代商战中，只有从心理上、情感上赢得消费者，才能真正赢得消费者，才能真正赢得市场，酒店业也不例外，在二十多年的发展过程中，中国的酒店业取得了令人瞩目的成就，到目前为止，酒店总数已达7000多家，酒店行业的竞争也由原来的硬件和价格层面的竞争上升到了建立品牌实现顾客忠诚的较高层面上的竞争，酒店面临着如何吸引新顾客留住老顾客，造就、培养自己的品牌忠诚者的问题。     

子品牌夭折之谜

每年市场上都会产生无数个新品牌,但是到了年底清算时,人们会发现消费者熟知的那些品牌依然如故,新品牌成功的案例更是凤毛麟角。     

企业微观波动及其对宏观政策的含义* ——以中国上市公司为例

本文利用2002-2011年中国上市公司面板数据，测度了中国企业的微观波动现状，讨论了企业微观波动对宏观经济政策的含义。研究发现：（1）金融危机后企业微观波动（不能通过宏观、行业或企业特征所解释的企业层面的波动）显著增加；（2）企业收入、利润和就业波动的程度和趋势有所不同，就业波动相对平稳；（3）从企业波动对宏观政策的含义看，微观波动可能加剧企业“等待-观望”，导致宏观经济政策具有更大的短期效应，更小的真实效果。     

中国企业多方位应对海外经营风险的战略探讨

本文以详实的安全资料为依托，阐述了中国企业海外经营的各类风险，如金融投机风险、劳工权益风险、商业信用风险、民族主义风险等。对此，笔者从宏观层面提出了建立国际市场风险预警机制，强化政府服务企业海外经营的职能等4点应对战略，在微观层面上则提出了开展本土化经营、建立有利于企业海外经营的组织治理结构等6点应对战略。