电子商务运营中的羊群效应主要特征研究

随着电子商务企业的快速发展,羊群效应现象逐步显现。文章运用数理统计的特征和指标,从某电子商务网站对最佳商户的评定结果入手,定量分析和描述电子商务运营中的羊群效应现象,并以一致性特征、非泊松分布特征、突增性特征、同质连续性特征四个指标对此进行分析。其中一致性、同质连续性呈现出了羊群效应成员参与的群体特征;非泊松分布、突增性呈现出了羊群效应产生形成的过程特征。研究结果表明,会员级别、性别、消费额度、拥有粉丝数、撰写点评数、发表主题贴数均不会对商户的星级打分造成显著影响;以天、周、月为周期的前来点评的次数不服从Poisson分布;在观察期的20%时间点位前后,出现了人数突增情况;同质连续性占比和相近连续性占比两个指标均十分明显。     

从证券市场博弈重新看羊群效应模型

羊群行为是行为金融学领域中比较典型的一种现象,主流金融理论无法对之解释。本文立足于寻找行为金融理论中的羊群效应模型的缺陷,引言简介传统羊群效应模型,并运用其分析证券市场的博弈现象,从中揭示传统模型对羊群现象解释的缺陷,达成研究目的。     

企业竞争中产品差异化策略的制定

文章指出产品差异化是创造产品个性、引起消费者偏好、取得竞争优势的重要战略 ;产品的物理特性、消费者的主观判断、企业的促销活动及地理位置是产品差异化形成的主要原因 ;在激烈的市场竞争中 ,企业可以通过不断的产品创新、及时的促销宣传、优质的销售服务、良好的公众形象、有利的地理位置、全方位的营销组合来实施产品差异化战略。     

企业竞争中的产品差异化战略研究

产品差异化是创造产品个性，引起消费者偏好，取得竞争优势的重要战略。产品的物理特性、消费者的主观判断、企业的促销活动以及地理位置是影响产品差异化的主要原因。在激烈的市场竞争中，企业可以通过不断的产品创新、及时的促销宣传、优质的销售服务、良好的公众形象、有利的地理位置实施产品差异化战略。     

企业产品创新战略的博弈分析

文章基于一个需求足够大、消费者偏好多样化的双寡头垄断市场,研究企业产品创新战略的选择问题,企业通过提高产品差异化追求其利润的最大化。应用两阶段博弈模型,第一阶段企业选择产品差异化程度,第二阶段选择产品价格,同时考虑产出对市场竞争的重要意义,分析了均衡的战略选择。结果表明,当两企业的成本和产品差异程度之间符合特定的关系时,企业应选择不同的产品战略。     

家用清洁产品促销策略的实证分析

企业如何运用促销策略,如何针对产品与消费者之间进行有效的沟通,对于产品的销售具有极为重要的意义。本文从促销策略基本理论着手,联系国内家用清洁产品代表品牌家安近年来在促销策略方面的探索与实践,阐述了产品促销策略在家用清洁产品领域特别是终端销售方面的实际应用,并探讨了家用清洁产品促销策略的成效,分析家用清洁产品系统、有效的促销宣传模式。     

商业银行的博弈困境与竞争力提升策略研究

现实商业银行的竞争现状是寡头垄断、产品同质、价格管制、谈判地位弱化。博弈论中,古诺寡头模型、伯特兰德寡头模型以及寡占的斯塔克博格模型分别从不同侧面描述了商业银行之间的博弈行为以及议价能力的下降、先行者优势丧失等现象。无限次重复博弈的模型以及商业银行的投标竞价博弈模型告诉我们,商业银行之间若注重金融创新、保持产品差异化、加强行业协作,或通过行业协会等各种约束,开始注重长远利益的折现收益,则存在竞争中合作的可能性和条件。     

基于产品差异化的旅行社和导游委托代理关系研究

文章从产品差异化的角度来研究旅行社和导游之间合作的矛盾和道德风险。建立由旅行社和导游共同进行差异化的模型,应用委托代理理论研究旅行社和导游进行差异化的博弈关系、道德风险和协调问题。给出了旅行社和导游开展差异化活动的NASH均衡结果,并设计出利益最佳分成合同;揭示了旅行社和导游进行差异化的道德风险,证明了他们之间存在囚徒困境现象;最后研究了旅行社和导游整体总福利函数最优情况下的最优结果,建立旅行社和导游共同进行差异化的协调机制。     

产品回报型众筹的投资者行为研究——基于AON和KIA的对比分析

互联网众筹为创意型产品的市场化提供了重要的融资渠道。然而,在严重信息不对称和制度配套不健全的情形下,极易诱发投资人非理性的行为偏误和资金配置的无效率。本文以众筹过程中出现的羊群效应和责任扩散效应为出发点,采用数据爬虫技术,以Indiegogo的微观面板数据进行实证检验,研究发现:产品回报型众筹的前期累计资金对投资者行为的影响在不同众筹模式下存在显著差异,在AON模式下,责任扩散效应占主导地位,而在KIA模式下,羊群效应占主导地位;并且该影响受到目标金额和截止日期的调节,在AON模式下,更高的目标金额可以缓解责任扩散效应的不利影响,而在KIA模式下,更高的目标金额则会抵消羊群效应的正面影响。因此,项目筹资者应充分意识到羊群效应和责任扩散效应对项目潜在投资者投资行为的正向和负向的影响,以及这种影响在筹资的不同时期所发生的动态变化;重视在筹资期间项目更新对潜在投资者行为的积极促进作用。     

公共关系在企业寻求市场机会中的作用新论

近两年,企业利用公共关系协助产品或服务销售的情形日益增多,但仍然存在对公共关系认识模糊的问题。公共关系作为一种间接的促销手段,如何学会运用它来寻求市场机会是文章探讨的重点。     

企业市场营销策略分析——基于产品生命周期理论

产品生命周期提供了一套适用的营销策划观点,它将产品的销售时期分成引入、成长、成熟、衰退四个阶段,企业可针对各个阶段不同的市场特点而采取不同的产品、价格、促销等营销组合策略.     

溢出效应、价格规制与企业投资激励——以电信产业“共建共享”政策为视角

电信运营商不愿参与"共建共享"缘于这项政策可能会降低产品差异化程度,加剧竞争。文章基于三阶段轮辐模型,从福利经济学角度考察无规制和存在接入价格规制情形下的最优投资水平发现,如果企业为争夺老用户竞争,溢出效应不仅会降低投资厂商与接入厂商之间的差异化,而且会导致厂商投资更加偏离社会最优投资水平;如果企业定位于拓展新用户,溢出效应反而可以提高全行业的经济效益,同时使得更多消费者享受到电信服务。但是,为消除市场失灵带来的投资偏离而采取价格规制政策会进一步扭曲厂商投资的激励。基于此,文章认为在电信用户迅速增长的今天,政府应出台更多"共建共享"的配套政策促进企业投资。     

下游竞争、买方谈判能力与上游产品差异化

基于零售商谈判能力的差异,构建完全信息动态博弈模型,考察下游竞争程度、买方谈判能力对上游产品差异化策略激励的影响.结果表明,下游市场竞争与买方谈判能力对产品差异化的激励不存在替代效应;当零售商不具有买方谈判能力时,市场竞争程度通过影响上游利润激励供应商的产品差异化策略,竞争程度不影响批发价格;当主导零售商具有买方谈判能力时,谈判能力通过影响批发价格激励供应商的产品差异化策略;市场竞争削弱了消费者效用水平,而买方谈判能力改善了消费者效用水平.     

服务业产业内贸易理论探究

传统产业内贸易理论在对服务产业的解释中均有所体现,使得从资源禀赋、产品性质(包括资本密集型产品、劳动密集型产品、技术密集型产品等)、消费者需求、规模经济、产品差异性(包括同质产品的差异化以及异质产品的差异化)等方面来解释产业内贸易现象的传统产业内贸易理论同样适用于服务业产业内贸易的分析。     

具有溢出效应的纵向R&D合作

对于上游及下游两个行业各有两个企业的情形,考虑行业内部及行业之间的溢出效应,建立了一个三阶段博弈模型。第一阶段,上游企业决定选择研发投资;第二阶段,上游企业选择中间产品产量;第三阶段,下游企业选择最终产品产量并在产品市场进行竞争。运用逆向归纳法进行求解,并就上、下游企业选择在研发上的合作与不合作两种情况进行分析和比较,得出行业内部以及两个行业的上、下游企业之间存在稳定均衡的结论。     

浅谈促销在商战中的合理运用

促销是为了教发消费者在短时间对特定产品或服务产生购买的行为,为了更加有效的运用促销这把利刃,从产品本身的定位、所处的生命周期、促销活动的策划、执行和评估等方面的出发,对促销工具在使用过程中应该注意的地方提出的建议,以期对促销有更全面的认识,使其发挥更大的作用.     

银行卡商户扣率的合作博弈机制分析

文章通过合作博弈模型,描述银行卡产业链的内部利益分配机制,并在简化情况下讨论了无商户联盟、弱商户联盟和强商户联盟的系统均衡解和演化趋势、定价策略,并指出了不同情况下商户和银行存在不同的最优策略和系统利益分配值,从而证明了合作博弈模型是一个有效的定量模拟银行卡网络利益分配机制的工具,为进一步研究商户扣率政策制定提供了强有力的工具。     

标准专利许可中可变价格的社会福利效应:基于产品差异化的视角

技术标准在产品生产过程中的使用越来越广泛,标准专利许可定价形式问题关系到技术标准所有者和产品生产者的收益,有待拓展研究。通过构建古诺竞争模型,从产品差异化角度对标准专利许可中可变价格形式的社会福利效应进行分析,得到的主要结论为:当产品市场达到均衡,且标准专利许可采用的价格形式是可变价格时,社会总福利随着产品差异化程度的提高而增加,随着差异化产品市场中标准专利使用者数量的增加而增加,随着可变价格中可变费用比率的提高而降低;均衡产量随着产品差异化程度的提高而增大,随着可变价格中可变费用比率的提高而降低;均衡价格与产品差异化程度呈现出倒“U”型关系,临界点为特定的市场规模;标准专利使用者的均衡利润随着产品差异化程度的提高而增大。由此可见,标准专利许可的可变费用比率下降有利于激励技术标准使用者生产更多的差异化产品,提升社会总福利。     

垂直差异化与合谋稳定性关系分析

市场行为中的默契合谋能使企业获得超额利润,现存的关于生产同质品和差异化产品的经验性研究经常能发现默契合谋的证据.在现实经济的默契合谋行为中,不同的成本结构适用于不同的经济环境或者不同的行业、产业分析,也直接影响着合谋和背离合谋所得的利润,对合谋稳定性有着重要的影响.在垂直差异化的不同成本(固定成本、可变成本)结构下,企业参与竞争的不同竞争类型(古诺竞争和伯川德竞争)对合谋稳定性的影响也是有差异的.     

差异化产品市场中企业R&D合作网络研究

对轮辐模型进行简化变形,引入到三阶段动态博弈框架中,研究了差异化产品市场中企业间R&D合作网络与企业研发激励、创新程度以及社会福利之间的关系,并初步探讨了R&D网络结构的稳定性问题。主要结论为:在差异化产品市场中,R&D网络密度越高,则企业的研发激励越小,利润越高;创新程度与社会福利在中等R&D网络密度上实现最大化;空网络是策略性不稳定的网络结构,完全网络是策略性稳定的网络结构。此外,产品差异化程度越高,则企业利润越大,社会福利越小。