实施名牌战略必须抓好五大工程

名牌是指有名的品牌或著名的商标,是在市场竞争中享有盛誉的企业及其产品、商标和服务的统称。通常意义上说,名牌标志着企业拥有雄厚的经济实力,具有强大的科技水平,占有超常的市场份额,拥有优异的产品质量以及优质的服务水平。同时名牌是消费者追逐的目标,是企业在市场竞争中取胜的法宝。因此,实施名牌战略是现代企业的必然选择。但是企业如何创造名牌,以名牌赢得竞争;如何保护名牌,以名牌促进企业发展,需要从形成名牌的全过程,创造名牌的各种条件出发,抓好名牌战略的五大工程。     

新经济时代国有企业实施名牌战略思考

21世纪是新经济时代，随着国际经济一体化，市场竞争日益加剧，名牌战略已成为许多企业最有效和最成功的战略之一。然而，我国许多国有企业的名牌意识淡薄，实施名牌战略——创立名牌、保护名牌、发展名牌已成为国有企业面对激烈的市场竞争，与国际名牌抗衡的唯一选择。     

企业文化与名牌战略之关系

企业文化和名牌战略是现代企业发展并取得成功的两大法宝。二者相辅相成 ,共同发展。名牌根植于企业文化并成为企业文化的重要标志 ,优秀的企业文化有助于增强企业创名牌的内在激励机制 ,可以保证名牌战略实施的成果。良好的企业形象是实施名牌战略的坚强后盾。倡导新的企业价值观 ,强化名牌意识是实施名牌战略的根本保证     

实施名牌战略中的商标管理问题探讨

Technoeconomics＆ManagementResearchNo．41996现代市场竞争的一个显著特点是争夺产品品牌拥有权。随着我国市场经济的发展，特别是许多地方和企业实施名牌战略过程中，商标作为名牌的核心标志和企业的无形资产，越来越受到人们的重视。因此，加强商标管理，增强商标法律意识是企业经营者创名牌、争市场的重要环节。目前我国许多企业在商标管理方面存在的主要问题表现在：一、许多企业尤其是一些大企业的管理者，对商标的法律意义作用及使用了解甚少，不懂得依靠法律手段来保护自己的产权我国于1982年颁布了新中国成立后第一个《商标法》…     

企业实施名牌战略的探讨

随着我国经济与世界经济的接轨，我国企业面临着空前的全面市场竞争，发展名牌，紧握名牌这柄竞争制胜的杀手铜，已成为众多企业的共识，然而企业实施名牌战略是一项系统工程，从目前企业具体操作来看虽然名牌意识有所增加，但仍存在许多问题，如果不加以研究解决，必将阻碍我国名牌事业的发展及名牌产品的诞生和名牌企业的创建。一、企业实施名牌战略的内容１．名牌商标指生存稳定性、信息有效性、交流顺畅性强，对市场和作业的影响力，超越地理和文化的辐射力大，交易范围广，能产生较好的识别、保护、激励、利润等效应的注册商标。２．名…     

打造名牌离不开技术创新

现代市场竞争是名牌之争,是科技之争,企业实施名牌战略必须立足于技术创新。本文从技术内涵角度考察了名牌概念,研究高科技时代创名牌与技术创新的关系。 　　一、名牌的概念 　　创造名牌是一种创造特色、塑造形象的市场行为,而绝非金钱行为、政府行为、包装行为。从名牌的结构特性来看,名牌应包含名牌产 品、名牌商标和名牌企业三个递进的层次。其中名牌产品是核心,只有创出名牌产品,该产品的商标才可能成为名牌商标,拥有该产品和商标的企业才可能成为名牌企业。因此,名牌的灵魂是产品品质,而卓越的品质源自领先的技术。每一名…     

名牌——21世纪的入场券

近年来,随着经济体制改革的不断深入,各地都重视了企业商标工作,提出了实施名牌工程,引导企业争创驰名商标。本文就企业争创名牌,实施名牌工程谈一点粗浅看法。 一、必须大力加强企业商标知识宣传,全面提高全社会的商标意识,特别是管理部门、国有大中型企业领导人要牢固确立名牌意识。 党的十一届三中全会以来,商标事业发展很快。以无锡为例,截止1995年底,全市共有注册商标6804件,是《商标法》颁布前（1982年底）的112倍。同时拥有了“小天鹅”、“红豆”等声誉较高的著名商标。但是,商标工作中也存在着问题,集中表现在两个方面:一是商标注册率低,无锡市注册商标总量还不如国外一个公司拥有的注册商     

论名牌

时下重视名牌,名牌观念逐渐深入群众,企业的名牌意识渐趋增强。实施名牌战略,在当前具有深远的战略意义。 一 名牌是品牌的升级。那么什么是品牌?品牌是用来使人易于辨认某个产品或者某个企业的名称、名词、牌号、商标等的标记,或者是它们的综合运用。 从价值来衡量,以商品的价格、品质而论,它们具有单一性,只能代表某单个商品的指数。而品牌商标却能把它们综合起来,代表企业的系列产品,成为其普遍标志。如法国的皮尔·卡丹,它不仅是服装标志,而且是从服装到香水,从铁锅到食品,代表了八百多种商品的形象。品牌、商标具有渗透性。商品的价格,又有时限性,即它们随着产品生命周期而有所变化,但是由品牌、商标建立起来的声誉,不会由于一时价格的波动,或者企业经营暂     

浅淡企业实施名牌战略

名牌有几个显著特征:空间特征;经济特征;市场特征;社会特征。名牌有着巨大的扩散效应和刺激效应。现代企业实施名牌战略的主要内容包括:科学的名牌质量观是企业实施名牌战略的首要环节;不断地技术创新是企业实施名牌战略的强大支柱;树立良好的企业形象是企业实施名牌战略的致胜法宝;加大法律保护办度是企业实施名牌战略的坚强后盾。     

名牌战略──企业进入21世纪的入场券

名牌,是企业安身立命之本。实施名牌战略,是企业家追求最高经济境界的最有力的武器专家预言,21世纪将是世界经济的世纪,中国这个正在崛起的巨人,将在21世纪经济大舞台上充当重要角色。一个企业要新身于这一舞台,实施名牌战略是大力开拓市场,在市场经济中立于不败之地的可靠保证。名牌,顾名思义就是著名的品牌,它既是一个质量的概念,也是一个市场的概念。从市场的角度来看,名牌特指具有较高知名度的商标、产品和企业;从经济的角度来看,名牌是一个企业的无形资产,难以用价值来衡量。名牌的综合体现靠良好的信誉、高质量的产品和…     

浅谈企业实施名牌战略

名牌有几个显著特征：空间特征；经济特征；市场特征；社会特征。名牌有着巨大的扩散效应和刺激效应。现代企业实施名牌战略的主要内容包括：科学的名牌质量观是企业实施名牌战略的首要环节；不断地技术创新是企业实施名牌战略的强大支柱；树立良好的企业形象是企业实施名牌战略的致胜法宝；加大法律保护办度是企业实施名牌战略的坚强后盾。     

实施名牌战略创新的基本原则

一、我国企业实施名牌战略所面临的威胁1.内部威胁。内部威胁来自企业自身、消费者和市场机制等多方面。产品老化、创新意识和能力差、资金缺乏、营销手段和方式落后、部分消费者崇洋媚外的消费心理及近于崩溃的国货意识、假冒伪劣对市场的冲击等都严重阻碍企业名牌战略的实施。(1)产品老化问题是企业实施名牌战略的天敌 ,产品如果不能适时更新 ,品牌寿命就不会继续延续。因为社会、科技、经济、文化都在不断发展 ,消费者的需求也在不断的发生变化 ,消费欲望永无止境 ;竞争企业营销策略的变化及新品牌的不断推出 ,都对企业已有的名牌构成威…     

走出误区 创保名牌

我国是世界上使用商标最早的国家之一,然而在当今世界上最有价值有50人驰名商标中,却没有一个是中国的.面对如此尴尬的局面,小平同志指出:“我们应该有自己的拳头产品,创出我们中国的名牌,否则就要受人欺负.”现在,海外名牌产品抢滩登陆,大量涌入国内市场,对我们工业企业形成了严峻的挑战.因此,加快实施中央制定的创造名牌、宣传名牌、保护名牌、发展名牌的名牌战略势在必行.     

名牌战略与政府职能转变

名牌战略与政府职能转变卢嘉瑞田学斌郑彬何海燕实施以创建名牌、发展名牌、保护名牌、创新名牌为手段,达到资源优化配置进而实现资产增值为目的的名牌战略是关乎企业存亡、关乎民族工业兴衰的重大战略性问题。发展名牌事业的主体是企业,但在市场经济体制下,政府的引导...     

乡镇企业进一步发展的思考

乡镇企业要搞好名牌战略名牌战略是企业在产品质量、服务水平、功能改善、营销策划等方面系统的规划和实施。乡镇企业首先必须在观念上确立名牌战略的地位,以名牌战略为指导,改进企业管理方式,建立创名牌、保名牌、发展名牌的战略机制。创名牌,是产品综合实力提高的过程,是乡镇企业发展的关键。乡镇企业要建立富有特色的企业文化,要树立较好的信誉,扩大知名度;产品要有较好的质量保证,在顾客心目中确立很好的形象,要培养忠诚的消费者,同时要千方百计扩大产品影响力。名牌产品除了要保持一贯的树名牌意识外,还要在新的条件下继续…     

名牌之花还须绿叶扶

实施名牌战略任务艰巨,各级政府要加强对本系统、本地区企业创名牌工作的领导,加强对企业争创名牌产品的指导和扶持。 一、努力培养、造就更多的企业家,并切实增强全民,尤其是企业的质量意识、创新意识和名牌意识,把严格质量作为永恒大事来抓。惟此,实施名牌战略才能有成效。 二、创名牌的先导是科技和工艺,途径是产品设计和专利发明,方法是挖掘和调动技术、工艺人员的积极性、创造性。产品设计和专利发明是开发产品新款式、新质量、新品     

我国制鞋业如何打造名牌的对策

本文从我国鞋业在国内外的市场现状着手,分析了制约鞋业发展的因素和品牌战略管理存在的问题,探讨了我国制鞋业打造名牌战略的对策:提高名牌意识,以市场为导向,以顾客为中心,研发新产品,开发新市场;同时政府在理论、舆论、政策方面给与支持.企业和政府共同打造我国的名牌鞋.     

名牌塑造之管见

名牌是“有口皆碑”的品牌，在大力发展商品经济的今天，名牌成了人们关注的焦点。1997年2月国家经贸委和国家技术监督局联合下发了《关于推动企业创名牌产品的若干意见》，这说明我们国家已开始高度关注名牌、研究名牌、创造名牌、实施名牌战略。去年党的十六大报告指出，要形成一批有实力的跨国企业和著作品牌，这既是对已经实施的名牌推进战略的肯定，也是对实施名牌战略提出了更高的标准和要求。     

新世纪中国实施名牌战略探析

名牌战略 ,是当今世界各国参与国际竞争和发展民族经济的通用战略。对于人口众多、经济文化相对落后的中国而言 ,实施名牌战略 ,无疑是一项具有特殊意义的、持久、艰巨而复杂的系统工程。创造名牌 ,发展名牌 ,宣传名牌和保护名牌 ,是实施名牌战略必不可少的四个基本点。其中 ,创造名牌是基础前提 ,发展名牌是核心 ,宣传名牌和保护名牌则是发展名牌必不可少的两翼。     

实施名牌战略振兴民族工业露露集团公司副总经理陈跃鹏访谈录

实施名牌战略振兴民族工业露露集团公司副总经理陈跃鹏访谈录本刊特约记者孔令春河北省创建名牌促进会成立大会会场实施名牌战略，是建立社会主义市场经济体制，推进现代企业制度和发展区域经济的题中应有之义。一个企业有了名牌，可以由弱变强，由穷变富；一个地方有了较...