关于城市品牌实证研究的述评

城市品牌化是全球化市场竞争的必然.文章从定位管理、战略管理、品牌族群、整合传播、顾客管理等角度对城市品牌实证研究进行分类述评,期望为打造城市品牌的实践者抛一块引玉之砖.     

论中国城市品牌的发展

我国城市品牌的发展势头强劲,但也存在着不容忽视的问题。关于城市品牌的发展对策,我们建议,城市经营者要准确定位,以诚信为本打造城市品牌,着眼于多方位宣传,要制定和实施城市品牌发展的非均衡发展战略,要挖掘和丰富城市品牌的内涵。     

城市品牌定位初探

在商品经济特别是在市场经济条件下,人们非常重视城市的形象。而城市形象的集中表现是城市形象品牌。城市品牌对于城市的发展是一种积极的力量。然而如何确定城市品牌定位问题,在《城市品牌定位初探》一文中,中国社科院研究员、中国战略研究会副会长李成勋,对城市品牌形成的要素及城市品牌定位原则和操作要领进行了详细的论述。     

国外旅游城市品牌研究新视角给我们的启示

旅游城市之间的竞争日益激烈,可替代性问题已成为各大旅游城市所面临的主要问题之一。创建旅游城市品牌无疑是很有效的一种解决途径。但在现有研究中,更多的研究基于城市管理者视角,而忽略了城市顾客视角的研究。文章梳理了国外旅游城市品牌的相关研究,分析了基于城市顾客的研究视角的独特性,并对我国在该领域未来的研究方向提出建议。     

城市定位塑造城市品牌

城市品牌对城市的发展是一种积极的力量,主要可以表现为凝聚力、吸引力和辐射力.科学的城市定位是塑造城市品牌的重要方式,是打造城市品牌的关键性因素,是城市品牌传播的基础,只有进行科学的城市定位,才能找到城市品牌的灵魂.科学的城市定位应注重个性化、美誉性、差异化和连续性,以塑造独一无二的城市品牌.     

提升河北省城市营销水平的对策研究

随着城市的发展,各城市在争夺资源方面的竞争也越来越激烈。城市营销作为一种提高城市竞争力的有效手段,逐渐被城市管理者所重视并付诸实践。河北省的城市营销取得了一定的效果,但也存在一些问题,如缺乏一个系统的城市营销策划方案、城市定位不清晰、品牌化运作效果不明显,尚未建立一个严密的、系统的城市推广战略体系,缺乏一个强有力的城市营销组织机构等等。要想解决这些问题,提升河北省的城市竞争力,就必须以顾客需求为导向,制定整体的城市营销战略规划,从城市定位、城市品牌个性塑造、城市推广体系建设、城市营销专门机构的设立等方面提高城市营销的整体运作效力。     

城市品牌定位的理论基础与模型构建

本文首先从城市系统因素SWOT分析、城市品牌的目标受众及发展模式3个角度阐述了城市品牌定位的理论前提,然后对城市品牌定位的类型进行了详细地划分,最后构建了一个建立在上述理论基础上的城市品牌定位的弓箭靶模型.     

关于武汉城市圈城市品牌定位的几点思考

城市品牌塑造是提升城市知名度和美誉度的重要策略,而创造城市品牌首先要明确城市的定位。本文在分析城市品牌的定位误区后,对武汉城市圈在实施城市品牌战略中如何准确定位,从定位的原则、定位的形成因子等方面提出了几点策略建议,以期对武汉城市圈的发展有一定的参考价值。     

城市品牌开发研究

城市品牌是城市最宝贵、最有价值的财富。通过对城市品牌形成力的分析和对城市品牌属性矩阵的研究．针对不同属性的城市类别提出了相应的品牌开发策略，指导城市进行品牌定位和信息传播，进而影响公众的城市行为。     

城市品牌定位的理论基础与模型构建

本文首先从城市系统因素SWOT分析、城市品牌的目标受众及发展模式3个角度阐述了城市品牌定位的理论前提，然后对城市品牌定位的类型进行了详细地划分，最后构建了一个建立在上述理论基础上的城市品牌定位的弓箭靶模型。     

城市营销视角下的城市形象定位误区及模式重构

文章从城市营销的角度探讨城市形象定位问题,认为城市品牌传播的目的是城市营销,而城市形象定位是城市营销的基础,城市品牌的传播与推广必须借助准确的城市形象定位。同时分析了目前中国城市在形象定位上存在的误区,并提出了具体解决对策。     

关于我国城市品牌塑造的思考

伴随我国城市化进程和缄市间日益激烈的竞争，塑造城市品牌已成为我国各城市提升城市竞争力和实现可持续发展的关键。文章分析了城市品牌塑造的必要性，以及现阶段我国城市品牌塑造中存在的问题，提出从城市形象定位、合理规划城市自然景观、处理好城市建设与保护以及充分发挥市政府作用等方面进行城市品牌塑造，提升城市竞争力。     

浅谈中心城市的品牌营销

中心城市的品牌形象 ,关系到中心城市的对外知名度、吸纳能力、辐射能力、竞争能力和交换能力。中心城市品牌营销关系到城市化的趋势。文章从中心城市品牌营销的角度分析了中心城市品牌的效应 :提出了中心城市品牌应从政治、经济、交通、旅游、文化、宗教等方面进行定位 ;指出了中心城市品牌塑造的途径是构造知识城市、经济强市、生态城市和文化城市的发展思路     

我国城市品牌研究观点综述

进入21世纪以后,城市品牌成为国内学者关注的问题。他们围绕城市品牌概念、城市品牌定位、城市品牌塑造等问题展开了深入研究,本文对主要研究观点综述如下。一、城市品牌概念对于城市品牌的概念,学者们根据各自研究视角的不同给出自己不同的理解。(一)产品品牌视角的城市品牌概     

保定城市文化品牌的构建

城市文化品牌的塑造,是增强城市综合竞争力的重要手段,是促进城市现代化的现实要求。当前,加大城市文化品牌建设的力度,全力打造富有深厚内涵和鲜明特色的城市文化品牌,已上升为各地新一轮城市建设的战略目标和重大课题。     

基于SWOT分析的宿迁市城市品牌定位研究

城市不仅是行政区域,也是商品,城市要将自己像商品一样包装和品牌化以在吸引人才、投资和旅游等方面发挥独特作用。宿迁市作为华东地区的新兴城市,必须顺应城市化发展的这种潮流,准确定位,打造城市品牌,扩大城市的影响力。运用SWOT方法对宿迁市城市营销的优势、劣势、机会、威胁进行了总结分析。综合宿迁市的现状及与国内城市的比较,认为宿迁市城市品牌应定位为＂绿海之都,生态家园＂。     

基于生态定位的城市营销研究

21世纪,人类进入了一个生态文明时代,进行生态定位已成为城市营销和城市可持续发展的必然选择。文章从城市营销、城市定位和生态经济的理论出发,分析生态定位城市的内涵和特点,提出建设可持续性发展的绿色生态环境、绿色经济及绿色社会的城市系统三方面实现城市的生态定位。     

基于文化力的城市品牌塑造研究

随着知识经济的高速发展,文化在城市建设中的地位日益凸显,文化是城市品牌的内涵,城市品牌的塑造离不开文化力的支撑。基于此,文章以文化力的构成要素和城市品牌的价值体现为切入点,提出如何从文化力的视角塑造城市品牌。     

试论“世界风筝都”潍坊城市品牌的定位

21世纪是品牌角逐的世纪。城市的品牌，真实就是城市生命力的重要象征，是加速提升当今城市竞争力的不可忽视的有效环节．城市品牌塑造成功的首要条件，就是科学合理的域市品啤定位：文章从传播和风筝本身两个角度分析了“世界风筝都”——山东潍坊城市品牌定位的合理性。     

长三角地区城市品牌定位研究——以吸引投资为例

本文在城市品牌相关研究回顾的基础上,从城市目标受众(旅游者、居民、投资者等)感知而非资源禀赋优势的角度出发寻找城市品牌定位的依据。由于旅游地品牌研究较多,本文将选取长三角地区8个城市为实证样本,以潜在投资者为例给出从目标受众角度进行城市品牌定位研究的过程。