“云消费”时代新消费场景下的新业态与新模式

"云消费"时代新消费场景下,随着功能型消费向享受型消费、商品消费向非商品消费的转变,与"90后""00后"主流消费需求相适应,商业服务新模式加速催化,带来商流、物流和供应链体系的效率优化。商家亟须通过产业流程智能化变革和再造,降低成本和提升效率,以赢得市场先机。     

非品牌营销:中小企业在商战中的新思路

品牌是市场营销中的重要因素，想长期占领市场的商品需要一个响亮的品牌。但是是否所有商品都应该推行品牌战略，这是值得众多商家推敲的问题。商品需不需要一个品牌，是由商品自身特性来决定的。有些产品不可能在制造加工过程中形成一定的特性，不易与其他同类产品相区别...     

浅谈营销与顾客认知能力的关系

随着商品经济的不断发展和完善，人们的消费水准越来越显得尤为重要。在某种意义上可以说，消费是人类赖以生存和发展的社会活动，是生产和社会进步的首要前提。而消费的主体是人，当顾客来到柜台前，选择商品或咨询一些商品信息时，商家的内心被紧张和冲动、希望和梦想激荡着。当他们看到些顾客走进其他商场和柜台选择其他商家的商品并为此付款的时候，在紧张和妒忌之余，他们会暗自探问：顾客为什么偏偏买他们的商品而     

线上和线下销售并存的消费需求变化机理分析

互联网和移动互联网时代,越来越多的商家在利用传统实体店渠道销售产品的同时也通过网络进行产品销售。在双渠道并存的情况下,消费需求会受到影响。线上销售增加了产品信息透明度和价格信息透明度。通过构建消费函数的分析,发现价格信息透明会减少基本消费需求并增加价格弹性,而产品信息透明对消费需求具有促进作用。从而提出了线上和线下销售渠道整合的思路。     

业绩来自于终端

随着市场竞争的日渐激烈，各厂家的商品市场运做也逐渐深入化、多样化、生动化。就从渠道上来看，一些商家由传统的渠道模式即厂家——总代理商——批发商——零售商——消费者，转型为厂家——零售商——消费者，厂家自己直接掌握并控制着市场的主动权，由生产领域到消费领域的神经末梢——终端市场。为什么商家要直接掌握终端市场呢?为什麽     

定位,信息时代的品牌圈地战

面对超市林林总总的饮料,常常有消费者径直问服务人员,"王老吉放在哪里?"同样,在令人眼花缭乱的牙膏货架前,不少人也在快速搜寻着高露洁………能置身于大量同类商品中而力压群芳成为消费者的首选,是几乎所有产品商家的追求.但是,选择的主动权掌握在消费者手里,要被消费者选中,就必须呈现给他们选择的理由.比如,王老吉是销量最大的预...     

开拓新世纪知识营销

新世纪企业开展知识营销，就是要营销活动知识化，既要研制开发出适应知识经济时代需求的知识产品（或服务），又要采用知识化的营销手段，开发知识商品，关键在于细分市场，掌握消费者心理，搞好分门别类的富有知识特色的产品设计，采用知识化营销手段，首先要向消费者进行科普宣传；其次要针对用户因知识局限性而产生的消费障碍对症下药；再次要善于诱导消费，引导需求，创造市场，其中特别要注意不断更新知识，树立做活生意的营销理念。     

如何加强对企业应收账款的管理

一、应收账款的形成原因 应收账款是企业因销售商品、产品或提供劳务而形成的债权。形成应收账款的直接原因是赊销。虽然大多数企业希望现销而不愿赊销，但是面对竞争，为了稳定自己的销售渠道、扩大产品销路、减少存货、增加收入，不得不面向客户提供信用业务。商品与劳务的赊销、赊购，已成为当代经济的基本特征。应收账款的形成增加了企业风险。特别是现在，用户拖欠企业账款者越来越多，账款回收的难度也越来越大。     

“VIP”遍地开花是陷饼还是陷阱？

VIP即VERY IMPORTANT PERSON的缩写，通称译为贵宾、贵宾卡或高级会员。这是商家为应对日益激烈的商业竞争，加强顾客的忠诚度而推出的。作为VIP会员，能享受的优惠条件有商品折扣、消费积分返利、免费停车及参加商家为联络感情而组织的联谊活动等。哪里都有东西卖，消费者自然愿意多得些实惠，最主要的是有面子。V1P卡也随之成为消费者热衷收集的对象。事实上，现在的VIP已经变得徒有虚名了。由于商家过度挖掘VIP用户群，使得V1P用户能享受的特殊权利越来越少，不仅和无卡族遭受同样待遇，甚至成为有卡族身上的一道锁链。当VIP遍地开花的时候，VIP也就失去了原有的意义。     

浅析房地产品牌及其价值评估

品牌是市场经济条件下企业十分重要的无形资产。在市场经济中，消费权利最核心的部分是有选择权，消费根据自己的消费偏好，选择自己需要的商品，消费不可能了解每类商品，往往根据品牌选择商品，名的品睡商品更能得到消费的青睐。