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本文依托问卷调查获取的数据资料发现,根据农民对待风险的态度可以把他们划分为风险规避、风险中性和风险取向3组,而且风险规避组的比例最高,包括文化程度等在内的社会人口学特征对农民的风险态度产生了影响.论文还分析了农民的风险降低策略,并就感知风险和绿色蔬菜的种植意愿、种植行为间的关系进行了探讨. 相似文献
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国外关于感知风险测量模型的研究已经比较成熟,然而,笔者发现,在国内关于感知风险的研究中,很多学者只是采取单一或者粗糙的测量方法.本文通过整理国外比较重要的一些感知风险测量模型,并时其进行评价,希望能起到抛砖引玉的作用. 相似文献
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网上消费者的感知风险及其来源分析 总被引:6,自引:0,他引:6
本文回顾了感知风险理论的演变与发展,分析了我国网上消费者的感知风险及其来源.揭示了消费者在网络环境与实体购物环境中有着不同的风险感知。本文认为,网上感知风险主要与互联网、网上交易、网络零售商和物流配送服务有关。 相似文献
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消费者在进行购买决策时,会在得与失之间进行权衡,即感知利得和感知风险会同时出现。在过去的消费者行为研究中,营销重点是放在增加消费者利得方面,对感知风险研究较少,本文同时考虑消费者感知利得和风险,并引入风险态度作为权重,构建了赋权价值购买模型,实证研究结果表明赋权价值购买模型可以更好的预测消费者的购买意愿。 相似文献
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食品安全事件对社会具有破坏作用,本文通过研究公众风险感知影响因素,包括公众自身特征、主观规范、知觉行为控制的特征,发现沟通方式会影响公众风险感知从而放大社会风险,并从公众自身、媒体、政府三个方面提出风险沟通策略建议。 相似文献
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网络购物感知风险的性别差异研究 总被引:1,自引:0,他引:1
针对消费者在网络购物过程中感知的四种风险(产品功能风险、财务风险、心理风险和时间损失风险),以性别差异作为调节变量,对提出的三个假设分别进行了实证检验。得出了男性和女性对产品性能风险和时间损失风险的感知不存在明显差异,而女性对于财务风险和心理风险的感知显著高于男性。 相似文献
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顾客感知风险各构面对于网络购买意愿的影响程度不同,其中感知财务风险、产品风险和服务风险对顾客购买意愿影响较为显著。笔者把通过互联网络和实体店购买同一产品的价差作为调节变量,分析了在不同的产品价差水平下顾客的感知风险各构面对购买意愿影响程度的变化,通过方差分析得出了较高的产品价差会弱化顾客感知财务风险、心理风险与购买意愿的关系,会强化顾客感知产品风险、服务风险与顾客购买意愿的关系。 相似文献
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网上购物向消费者传递了新的价值感知,然而也给消费者带来了不同于传统购物环境下的风险感知。每一个购买决策的诞生都是消费者的风险感知与价值感知的权衡结果。因此,全面了解消费者的风险感知与价值感知的权衡过程,对促进消费者网上购物有很大作用。以某消费者欲购置一台戴尔电脑为例,用层次分析法定量分析了该消费者此次购买的各评价指标对其购买目标的影响程度,从而得出消费者在风险感知一定的情况下,会偏向追求价值感知最大化的结论。 相似文献