"力"出一孔"利"出一孔 ——品牌聚焦理论在中小企业发展中的现实应用

中小企业是市场经济的微观基础,要使自己的基业传承实现可持续发展,走品牌化道路之外别无选择.品牌聚焦理论更贴合中小企业资源匮乏的现实.本文就品牌聚焦是资源匮乏的中小企业发展瓶颈的突破口,品牌聚焦是开启消费者心智资源的法门,中小企业差异化的品牌聚焦定位模型等三个方面进行了论述,并就品牌聚焦定位模型做了详细分析.     

中国创业者的风险感知与创业决策——以武汉"中国光谷"的创业者为例

基于认知理论和行为经济学,本文对创业者的认知偏见、风险感知与创业决策的关系进行了详细深入的分析,并以武汉"中国光谷"的创业者为样本进行了检验.研究发现,创业者感知到的风险越低,越有可能做出创业决策;控制幻想会降低风险感知,进而影响创业决策;相信小数定律则直接与创业决策负相关.     

消费者对移动增值服务的感知风险外向因素及其中的调节效应研究

对消费者感知风险的相关研究大多集中在其对消费者行为的影响上。本文创新之处在于,从感知风险来源的视角对移动增值服务环境下消费者感知风险进行了研究,证实了消费者对移动增值服务感知风险的前因变量和消费者个性特征对风险关系的调节效应。基于委托代理理论,提出了移动增值服务环境下的感知风险关系模型,然后采用结构方程模型和多元回归的方法对假设进行了检验。结果表明,移动增值服务环境下,消费者感知信息不对称对感知风险影响最大,消费者感知技术不确定和移动增值服务的无形性对感知风险也有积极的影响,消费者风险偏好和移动商务知识对风险关系具有显著调节效应。     

快乐品牌的经济学分析

人类消费进入更高层次的情感消费时代,尤其以娱乐为首的快乐消费已经成为我们生活必不可缺的组成部分.消费者对快乐的需求催生了一大批快乐品牌.本文运用经济学偏好理论阐释快乐内涵、特征及产生根源,并运用品牌经济学原理对快乐品牌进行分析发现,成功的快乐品牌满足消费者对"快乐"需求这一单一利益点.快乐情感的特性决定品牌品类具有高度敏感性.正确的品牌延伸策略使得目标顾客对品牌记忆持久.     

不能脱离马克思的理论框架来发展劳动价值论

近些年国内学者在劳动价值论研究方面形成了八种价值论,可归结为四大学派:一是拓展派,包括"广义活劳动价值论"、"物化劳动价值论"、"广义劳动价值论";二是综合派,包括"统一劳动价值论"、"多元价值论";三是质疑派,包括"历史局限性的劳动价值论"、"整体劳动价值论";四是否定派,主要是指"非劳动价值论"。其中一些观点偏离了马克思劳动价值论及马克思主义经济学相关理论,尤其是背离了马克思经济学理论的基本逻辑框架来发展或重新解读劳动价值论,给我国经济社会发展带来不少理论与实践问题。要推进我国社会主义现代化健康快速发展,必须以马克思经济学理论的逻辑框架为根基,坚持和发展劳动价值论。     

品牌延伸中存在的风险及对策探讨

目前,品牌延伸广受学界和企业界的关注,然而品牌延伸存在着很大的风险.从品牌延伸的理论、概念分析入手,探索品牌延伸的内涵,然后对企业在品牌延伸中的风险进行分析,最后针对风险提出了初步建议对策.     

品牌印象从负面恢复的策略研究

品牌印象是消费者基于对品牌信息的感知和体验,而在头脑中留下的品牌部分或整体信息.在商业市场环境下,品牌印象对于能否使品牌收到积极的市场效果起着非常重要的影响.消费者对某商品品牌印象的形成是一个复杂的心理认知过程.一旦品牌对某些特定的消费者子集造成负面印象,企业应该根据不同的消费者目标群体采取不同策略去改善,深入研究如何克服这些负面品牌印象的不良影响.     

后凯恩斯学派的方法论思想新进展评析

后凯恩斯学派,有时又叫做"剑桥派凯恩斯主义",一般通称为后凯恩斯经济学,是当代西方一个重要的非主流经济学派,其理论观点与政策主张曾经产生过较大影响,近年来又取得若干令人瞩目的新发展.本文拟对其方法论思想特征及其近年来的新发展做一较为详细的追踪梳理与考察分析,并探讨其对于中国经济学研究所具有的启示与借鉴意义.     

资本主义多样性理论与马克思主义经济学创新

20世纪90年代初期以来,法国调节学派、旧制度经济学派、比较制度分析学派、资本主义多样性学派开始致力于资本主义多样性研究。这些学派通过对资本主义类型的划分及对各种类型资本主义效率的比较,发现美国型资本主义既不是最有效率的也不是普遍适用的,从而否定了由新古典经济学派提出的"世界向美国型资本主义收敛"的假说。资本主义多样性理论作为对二战后资本主义发展规律进一步探索的一般理论,被看做是马克思对19世纪中期以前、以英国为代表的自由资本主义研究的延续和补充,同时被看做是批判新古典经济学和新自由主义最有力的理论工具之一。本文的目的在于对资本主义多样性理论产生的历史背景和主要内容进行分析和总结,并在此基础上对资本主义多样性理论发展对于马克思主义经济学创新的理论意义进行考察。     

产品伤害危机下消费者—品牌关系断裂影响因素及作用机制

在产品伤害危机下,消费者—品牌关系断裂受到消费者个体、企业、竞争品牌和社会舆论等四个方面因素的影响.这些因素既对消费者—品牌关系断裂过程产生直接影响,又通过认知作用机制和情感作用机制产生间接影响.这些因素对产品伤害危机下的消费者—品牌关系断裂过程产生延缓或促进作用.在这些因素的影响中,责任归因、感知价值、感知风险和品牌情感起着重要的中介变量作用.     

论新媒体时代经济的广义虚拟化及其实现路径

新媒体时代的"广义虚拟经济"指的是实体经济的文化化和虚拟化倾向。新媒体平台成为虚拟产品(经济虚拟化)诞生的温床,而它同时还成为传播和培育品牌价值(经济文化化)的重要手段。广义虚拟化的经济更加关怀人的心理需求。新媒体以"信息群"的形式塑造消费格调,使品牌化消费成为一种潮流,品牌的消费诺言变为资本预言。在互动媒介时代,产品的"品牌热量"等价于注意力的强弱。消费者的品牌化生存、概念化生存、情绪化生存是广义虚拟经济盛行的三个有效掩体。通过这三方面的掩护,广义虚拟经济赋予"新经济"以一种伦理的关怀。     

不同形式企业创新活动的品牌效应研究

品牌效应是创新绩效产生的重要来源,但目前学术界基于消费者认知视角,研究企业创新活动转化为品牌效应并成功创新的问题较为缺乏.文章基于类别化认知加工和品牌原型理论,对消费者进行问卷调查,探讨由消费者创新感知形成品牌效应和创新绩效的作用机理,着重分析了产品、营销和技术创新三种创新活动形式.研究表明,不同形式企业创新活动均会对品牌购买倾向产生直接正向作用,品牌原型在创新感知与购买倾向之间起部分中介作用,但对三种创新活动存在差异,这反映了品牌效应在驱动企业创新绩效中的重要效力.研究结论进一步阐释了创新绩效的来源,揭示了企业创新活动转化为品牌效应的认知过程,对企业合理调控消费者创新感知、培养创新软实力并提升创新绩效具有一定启示.     

说服策略对消费者再续品牌关系意愿的影响

本文在消费者长显与启动自我建构两种情景下证明了说服策略与自我建构类型的交互作用对消费者感知说服信息可信度的影响,验证了品牌依恋对消费者自我建构类型与说服策略交互作用到感知信息可信度的调节作用,证实了感知信息可信度对消费者自我建构类型与说服策略的交互作用到消费者—品牌关系再续意愿的中介作用。     

论我国工业品批发体系重构与完善

当前的批发体系萎缩并非源自"批发无用"的有效论据,工业品批发是否需要"二次创业",实则成为中国流通改革中一个悬而未决的问题。专业批发职能的分散化使批发领域主导力量缺乏,也引发了批发职能创新性不足的问题,使工业品流通矛盾日益加剧和复杂化。在对工业品批发职能进行重新塑造的基础上,新型工业品批发体系建设的基本思路应是"重构"与"完善"并举,基本的理论框架是,把握"一个核心",区分"两大系统",融合"三种模式",统筹"四种关系"。     

论产品多样性对消费者品牌感知与选择的影响

在决策过程中,如果消费者用于判断和评估的信息缺失,会以产品和品牌的外在属性作为线索来推断其内在品质,并作出选择行为.在这一理论背景下,我们将产品多样性、消费者品牌感知与选择纳入研究框架.实证研究的结果表明,产品多样性以感知质量为中介正向影响品牌的选择,同时以感知专业性为中介正向影响感知质量.     

企业社会责任对消费者品牌认知的影响——以信息传递方式为调节变量的分析

结合认知心理学,将信息传递方式引入模型,分析企业社会责任的履行对消费者品牌认知的影响。研究结果表明:企业履行环境责任的行为与消费者品牌忠诚的作用关系显著;企业履行社区责任的行为与消费者品牌联想的作用关系显著;企业消费者责任不仅通过影响消费者信任来间接影响质量感知和品牌忠诚,而且对这两个维度具有直接影响;信息传递方式在企业社会责任对消费者信任的作用过程中具有调节效应。     

企业社会责任对消费者品牌认知的影响——以信息传递方式为调节变量的分析

结合认知心理学,将信息传递方式引入模型,分析企业社会责任的履行对消费者品牌认知的影响。研究结果表明:企业履行环境责任的行为与消费者品牌忠诚的作用关系显著;企业履行社区责任的行为与消费者品牌联想的作用关系显著;企业消费者责任不仅通过影响消费者信任来间接影响质量感知和品牌忠诚,而且对这两个维度具有直接影响;信息传递方式在企业社会责任对消费者信任的作用过程中具有调节效应。     

零售品牌形象构成要素实证研究

良好的品牌形象可以降低消费者购物过程中感知的风险,从而提高其满意度和忠诚度,作为一种独特的竞争优势,它又可以使企业获得强大的品牌资产,并为品牌延伸提供了依据.笔者试图通过问卷调查,从消费者的视角识别出零售品牌形象的主要构成要素.研究发现,零售品牌形象是一个多维的概念,它主要由31个指标构成并可以划分为7个纬度.与国际零售品牌相比,本土零售品牌的名称更容易为消费者记忆与传播,消费者对本土零售品牌名称的认知明显高于国际零售品牌.     

劳动经济学中新古典传统的发展

本文论述劳动经济学,审视其中第二次世界大战后占统治地位的新古典理论的兴起,同时,关注尽管相对衰落但仍继续发生影响的制度经济学派的理论。作者描述了制度学派和新古典派从 19 世纪晚期到 20 世纪中叶的演变,回顾了早期发生在两派之间的思想分歧,扼要地介绍了新古典劳动经济学先驱的著作,突出过去 30 年取得的重要进展。作者认为,新古典经济学拓展了理论深度,影响了公共政策,这导致它更加密切地关注那些曾经长期受制度学家或"新制度学家"重视的问题。在而二战后的岁月里,劳动经济学的研究领域发生了巨大的变化。在二战结束时,     

创业融资决策过程中的感知风险分析——展望理论在创业融资决策领域的应用

展望理论是描述风险决策的重要理论。创业融资决策是一种风险决策行为,感知风险是其主要的决策依据。因此,尝试运用展望理论分析创业融资决策过程中的感知风险。首先,划分了创业融资决策过程中的感知风险维度,然后根据展望理论构建了单一维度的感知风险函数,最后确定了融资决策过程中的总体感知风险价值函数,并进行了分析。