宝洁公司品牌管理的演变浅析

文章首先简述了宝洁公司所获得的一些荣誉,显示出宝洁公司品牌管理能力。接着介绍宝洁公司品牌经营的特点,突出宝洁公司品牌管理的独到之处。然后,指出宝洁公司品牌管理的实质是反映品牌与顾客之间的某种关系。最后分析宝洁公司品牌管理的演变,通过宝洁公司品牌管理的四个阶段,来分析宝洁公司品牌管理的成功之处。     

应该用两种品牌理论来指导品牌管理

本文在分析消费二重性的基础上,提出应该用两种品牌理论来指导品牌管理,在当代消费者越来越看重品牌的背景下,只用品牌信号论来指导品牌管理远远不够,区分两种品牌理论对企业进行品牌管理具有重要的指导意义。     

《品牌管理》课程在普通高校的学科化发展研究

品牌对企业的重要性使得现代经营不能忽视对品牌人才的培养,但品牌管理科学的教育却远远滞后于企业品牌的发展,虽然教育界一直在努力使品牌管理的教育教学规范并系统起来,但品牌管理科学在我国普通高校的现状确实令人堪忧的。即使是在发达国家已开设品牌管理专业的院校,其品牌体系性并不完整,也不独立。尽管国内学者一直学习西方品牌教育的经验,但都未能完成品牌管理科学在国内高校的问题。文章从高校学科发展的视角,认真审视了品牌教育的现状,并提出品牌管理科学的学科发展方向,这对于我国普通高校调整品牌管理的教育方向有着积极的现实意义。     

基于生态理论的品牌竞争策略研究

品牌管理是企业管理的重要工作,而传统品牌管理具有一定的局限性,品牌生态管理为品牌的发展提供了新视角、新思路和新方法。运用生态学的原理和规律来解决品牌管理的问题,构建品牌的竞争策略,有利于提高企业品牌与商业生态环境的协同进化能力和适应能力,对培育品牌,提升企业市场竞争力具有重要的意义。     

我国民营企业品牌管理的问题与对策分析

民营企业已经成为国民经济的重要组成部分。但是民营企业品牌管理还存在很大问题,主要表现为品牌定位不清晰、品牌创建手法单一、品牌缺乏规划等。这些问题的出现,主要是因为我国民营企缺乏品牌战略系统建设理念,缺乏优秀品牌管理人才,缺乏品牌文化。为此,民营企业应该从加强品牌战略认识、加强企业创新和品牌文化建设等方面来加强品牌管理。     

品牌关系管理：品牌管理的未来趋势

企业的经营环境迅速、急剧也发生变化,传统的品牌管理越来越显得苍白无力,品牌关系管理应运而生。本文主要阐述了传统品牌管理败落的原因,品牌关系管理的实质、核心内容及其与传统品牌管理的区别,同时,就如何有效地实施品牌关系管理提出了一些看法。     

品牌关系管理--营销理论的新发展

企业经营环境迅速、急剧地发生变化，传统的品牌管理赵来越显得苍白无力，品牌关系管理因此应运而生。本文主要阐述了传统品牌管理败落的原因，品牌关系管理的实质、核心内容及其与传统品牌管理的区别，同时，就如何有效地实施品牌关系管理提出一些看法。     

大庆石化公司品牌管理策略分析

一、成立专门的品牌管理机构,建立完善的品牌管理系统 首先,将品牌管理提升到战略高度。将品牌视为企业一项重要的无形资产,对企业的长远发展将产生重要的影响。     

从爱情的内涵解释看品牌之道

在品牌被高谈阔论的时代,本文通过对品牌和爱情内涵关系的探讨,从中领悟企业品牌的管理逻辑,并通过对品牌管理实例的分析比较,得出最后的结论.专一的品牌与忠贞的爱情一样,要先清楚定位,再丰富内涵,寻找差异性.才能让品牌寻找到制胜的灵魂,为企业品牌管理提供的参考意见。     

网络时代企业品牌管理面临的新挑战及对策

企业品牌管理是一种无形资产的管理，是塑造品牌和维护品牌的全过程。企业通过品牌管理能有效监管控制品牌与消费者之间的关系，形成品牌的竞争优势，使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而使品牌保持持续竞争力。以往企业主要依靠报纸、广播、电视等传统传媒进行宣传和公关，