首都经济贸易大学中国品牌研究中心

首都经济贸易大学中国品牌研究中心正式成立于2005年10月。研究中心整合首都经济贸易大学校内外研究资源,加强品牌创建与管理理论方面的研究,开展品牌管理人才的教育培训,为企业提供品牌战略规划与管理咨询服务,举办各种形式的品牌讲座和论坛,努力把首都经济贸易大学中国品牌研究中心建设成为具有开放性的、具有一流研究水平的中国品牌研究基地。     

中国企业品牌国际化的探讨——从中海油竞购尤尼科谈起

文章从中海油竞购尤尼科的案例谈起,分析中国企业品牌国际化所面临的问题,提出了中国企业建立国际品牌的策略,指出中国企业品牌国际化之路任重道远。     

制造业品牌国际化发展现状的统计分析

实施品牌国际化战略、打造国际化品牌,是中国企业在国际市场上获得核心竞争力的重要举措。基于历年《世界品牌500强》、《中国500最具价值品牌》和《全球品牌价值百强》等排行榜的统计数据,对2004年以来中国制造业品牌国际化的发展现状进行了分析和评价。研究结果表明,中国具有世界影响力的制造业品牌数量正在逐年增加,但是与世界著名品牌相比,本土制造业的品牌价值和国际影响力都相对较小。     

中国企业品牌国际化升级路径研究

基于品牌国际化升级的多案例研究,利用路径依赖理论探究了我国企业品牌经营和国际品牌经营存在巨大差异的形成机制。通过对国际顶端品牌的对比研究,发现我国机遇型企业要摆脱弊端,创建国际化长青品牌,必须从经验主义升级到方法论,通过学习、超越国际上经典和领先的品牌原理及方法论,借助中国经济形态在国际上的独特竞争优势,打造与世界竞争同步的国际化大品牌,这样才能使得品牌成功从偶然性向必然性转变,成就国际化长青品牌。     

中国企业品牌国际化升级路径研究——从品牌机制角度探究国际化品牌长青基因

基于品牌国际化升级的多案例研究,利用路径依赖理论探究了我国企业品牌经营和国际品牌经营存在巨大差异的形成机制。通过对国际顶端品牌的对比研究,发现我国机遇型企业要摆脱弊端,创建国际化长青品牌,必须从经验主义升级到方法论,通过学习、超越国际上经典和领先的品牌原理及方法论,借助中国经济形态在国际上的独特竞争优势,打造与世界竞争同步的国际化大品牌,这样才能使得品牌成功从偶然性向必然性转变,成就国际化长青品牌。     

品牌国际化问题探析

当前市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入品牌竞争时代。经济全球化背景下,国际竞争日趋激烈,企业国际化经营成为必然。品牌国际化是企业进入世界市场、参与国际竞争的重要手段。本文分析了中国企业品牌国际化经营中面临的问题,并提出对策思考。     

浅析中国企业品牌国际化

随着经济全球化的不断加深,中国的入世,国际著名企业相继进入中国市场,跨国企业出现强强联合的现状.企业面临着更多的机遇和挑战.企业的竞争不仅仅在于产品本身的质量,企业的品牌已经显的非常重要.企业品牌价值的高低、品牌国际化的程度直接影响到企业国际化经营的决策,占领市场的能力.企业有一个国际化著名的品牌,在国际化经营中有助于树立良好的企业形象,大大提高企业在国际市场上的知名度,降低企业进入国际市场的费用.     

本土品牌酒店人力资源管理的挑战及对策

随着市场竞争的加剧，本土品牌酒店业的发展挑战与机遇同在。本土品牌酒店要走“人才自制”、校企联合之路为酒店输入国际化人才。通过流程再造来合理控制人力资源成本。制定面向全球企业的人力资源管理战略，实现国际化发展。     

中国品牌国际化进程中的英文名称再造

中国品牌国际化需要一个具有吸引力的国际名称,中国品牌的英文名称存在着诸多问题,一定程度上影响了国际推广。中国企业应借鉴西方品牌命名理论,根据目标市场、行业特点以及产品（服务）属性等,选择合适的命名模式,对品牌名称进行再造,促进品牌国际化进程。     

中国品牌如何实现国际化——以宏基为例

一直以来,中国企业走出去的是“中国制造”,但中国制造的全球化并没有带来中国品牌的全球化.近年来,随着人民币升值,劳动力以及原材料成本上升,依靠传统加工、贴牌生产的廉价中国制造产品已经很难找到出路.中国企业要想参与国际竞争寻找新的市场,实现企业更高层次发展,推动“中国制造”向“中国创造”迈进,其成功关键就在于实现中国品牌国际化.本文通过对宏基的品牌国际化战略的分析,并为中国品牌国际化发展路程指明方向.     

中国企业品牌国际化模式及条件研究

本文在以往研究的基础上,将中国企业品牌国际化模式分为国际市场进入方式和品牌发展路径两个维度,提出了中国企业品牌国际化模式选择模型,并通过对中国企业的实地访谈和问卷调研进行了验证。统计分析结果表明,理念特征、业务特征、营销能力、品牌识别、人员配备能力、技术能力和产品制造能力这七个条件对企业品牌国际化模式选择有显著影响。     

中国品牌如何国际化

我国关于品牌国际化的研究，更多地带有后发国家或后发企业在国际市场创建品牌资产的特点，尤其是如何在国际主流市场创建品牌资产，成为我国现阶段的重点研究课题。因此，我国企业品牌国际化研究的内容及重点与国外有很大差异。对于如何使中国品牌国际化，笔者有以下几点建议。     

从“制造大国”到“品牌大国”的思考

为了改变中国“制造大国”、“品牌小国”的现状,文章总结了国际知名品牌的经验,提出中国企业打造国际化品牌的“五招式”。     

我国汽车行业品牌国际化存在的问题及对策

面对全球经济一体化和竞争国际化的格局,汽车行业作为国民经济的支柱行业,其品牌国际化问题已成为当务之急。文章从汽车行业品牌国际化的现状出发,分析了我国汽车行业存在品牌边缘化、竞争力不强、售后服务体系不完善等问题,并给出汽车行业品牌国际国际化的相应对策。     

试论新经济下的品牌全球化战略

新经济下的经济全球化不可避免地带来了品牌的全球化。认识到世界名牌的优势，正视我们与世界名牌的差距，是我们迎接品牌全球化挑战的基础。只有不断坚持创新管理，加速培育民族化的世界品牌，才能更好地打造具有品牌竞争优势的国际化企业，加速创建通向世界名牌之路，以迎接迎接品牌全球化的挑战。     

对我国企业创“国际品牌”的定位思考

中国加入WTO后,面对世界市场的激烈竞争,企业的品牌营销战略必须适应新的市场情况,必须打造品牌核心竞争力,创立自主品牌,走国际化经营道路。针对中国品牌营销中存在的主要问题,文章提出应从克服文化阻力、冲破绿色壁垒、整合营销沟通、利用奥运契机、提高企业家队伍整体素养和借助外脑进行品牌管理等几个方面来强化我国企业品牌国际营销管理水平。     

我国汽车自主品牌的国际化研究

目前,世界知名汽车企业大多已经国际化,可以说国际化是世界知名汽车企业的共性,对于我国汽车自主品牌而言,也不例外.本文结合我国的内在需求以及国际一体化的趋势讨论了我国汽车自主品牌国际化的必然性.我国综合国力的不断增强、人力资源质量的不断提高和资本不断充裕,为我国开展自主品牌国际化提供了可行的条件.我国可在借鉴韩国、日本、德国等国家国际化模式的基础上,发展有中国特色的国际化模式.     

李光斗:相信中国品牌

品牌是国人的信心,下一个世纪将是中国品牌的世纪2009年8月上旬,为期3天的第三届中国品牌节在青岛圆满落幕,今年的品牌节特别突出了"打造中国品牌"这个概念。面对日益激烈的国际化竞争,对中国企业而言,如何制定     

品牌命名--新形势下的探讨

自入世以来 ,中国品牌国际化正成为企业界和理论界关注的热点问题。许多专家学者纷纷发表高论 ,一会儿是“品牌国际化战略要领” ,一会儿是“品牌国际战略研究” ,又一会儿是“品牌国际化难易”。在品牌国际化成为热点的时候 ,是否应该先考虑给品牌取一个好名字呢?品牌命名的成功与否 ,直接关系一个产品能否迅速持久的立足于市场 ,直接关系到一个产品在激烈竞争的市场上的生死存亡 ,也直接关系到一个产品能否进入并立足于国外市场。可以说 ,如果一个产品有一个好的品牌名称 ,该产品就已成功了一半。1名称的功能品牌命名如此重要 ,是因为名称…     

对推进企业品牌国际化发展的研究

纵观世界500强跨国公司的成长经历,它们都有一个非常相似的品牌国际化战略.中国企业在品牌国际化的路上,虽然有很多产品做到了世界第一,但真正被世界接受的品牌还是非常有限.本文重点从企业能力着手,分析了推进企业品牌国际化发展的能力保障.