语用商标翻译 促进外贸发展

全球经济一体化的加快和世界各国经济合作的扩大,使外贸在国民经济中所占份额加大。而发展外贸,首先需要关注外贸商品的商标。商标是商品显著特征的浓缩,是商品文化的核心部分,是企业参与国际竞争的有力武器。商标翻译是两种文化的移植。好的商标翻译可以给企业带来巨大的财富;反之,则会让企业损失惨重。同时商标翻译能够拓宽语言学研究空间,丰富语言学的内涵,促进语言理论研究与实际应用的有机结合。因此研究商标翻译在学术和现实上都意义重大。     

商标翻译的顺应性

文章从一个全新的视角即语用学的顺应理论探讨商标翻译，总结了在顺应论下商标翻译的特点及实现，为顺应理论应用于商标翻译做出了有益的尝试。     

从功能理论谈商标翻译原则

随着商品经济的全球化,商标翻译的作用与日俱增。然而,目前学界并没有提出统一的商标翻译原则。文章试从功能理论角度来分析商标翻译,指出商标翻译应以目的为总则并具体化为功能等效、审美和合法三原则。     

简论商标翻译中的创造性叛逆——以进口婴幼儿商品商标翻译为例

商标翻译不仅是语言的转换,更是一种跨文化交际活动。源语接受者和译语接受者在文化背景、消费心理、生活习俗、审美标准等方面存在巨大差异。译者在进行商标翻译时,应不拘泥于传统的"忠实"标准,有意识地对源语商标加以修改或背叛,创造性地翻译出既能被译语消费者接受和认可,又能完美传达的商品的信息特点,给消费者留下深刻印象的商标,激发消费者购买,实现商标翻译的终极目标。本文主要以进口婴幼儿商品商标翻译为例,揭示译者在商标翻译中如何进行"创造性叛逆"。     

商标翻译与文化

中国加入世贸组织无疑将各个国家与中国间的经济连在一起，相互间商品涌入各自市场。然而由于语言不通，译入语国家势必要对原语国家的商品标志进行翻译。商标命名者形式上传递着商品信息，实则传递文化信息。为使产品更加吸引消费者，商标翻译应在尽量体现商品特征的同时考虑文化因素，以便在激烈的市场竞争中立于不败之地。下面就以具体商标为例，谈谈如何根据文化因素差异来趋利避害地进行商标翻译，从而来满足广大消费者的审美心理，接受程度等。     

商标翻译方法研究

商标作为广告的一部分是企业信誉的集中体现。一个好的商标会给人留下美好的印象,从而可大大促进此商品的销售量。因此,在对商标进行翻译时,应好好地下一番功夫。一般在进行商标翻译时,我们既应考虑保留原文的精华,又要符合消费者的心理。而这些都要在商标这一单个词语上表现出来,这就需要译者有相当的文字功底和丰富的想象力。一般说来,商标的译法可采用音译、意译,也可采用音意结合法来处理。所谓音译法,就是利用英语与汉语相似的发音来翻译商标。但要注意在选择谐音时,要尽量赋予其一定的含义,使译名能让人联想到商品的用途、性能以及商…     

浅谈中国出口商品商标名称的翻译

世界经济日趋一体化，国际贸易已经成为促进世界各国经济发展的重要动力。在参与国际市场竞争时，中国商品要顺利出口，成功地介绍给目标市场的消费者，不仅要品质优良，而且与商标的成功翻译密切相关。本文以我国出口商品商标英译为切入点，分析了商标英译名中目前存在的问题，并对商标英译的技巧与方法提出几点粗浅的看法。     

以国际市场营销为导向的商标翻译研究

本文以国际市场营销为导向,围绕商标翻译展开跨学科研究,认为:商标翻译应以国际市场营销为导向,遵循差异化原则,以增加产品的辨识度;一体化翻译策略可以帮助企业树立国际市场的统一形象,本土化翻译策略则可以满足消费者差异化的需求。     

云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓——论商标翻译中的审美再现

本文从语言、文化、艺术三个层面探索了在商标翻译中的审美再现,通过对大量商标翻译实例的分析阐述译者该如何把握顾客的审美情趣,翻译出成功的商标译名.     

目的论视域下的商标词文化意象移植

商标词的文化意象是商标词义的重要组成部分，商标词的翻译过程中应尊重和顺应目的语文化，以“目的论”为指导适当处理商标词的文化意象；结合翻译实践提出了文化意象的六种移植路径：归化、异化、复制、补偿、转换、替换。     

商标翻译中的音义美

商标翻译与大众审美心理之间存在着非常密切的关系.在翻译时,要力求保持原文表达的吸引力、诱惑力,并要根据大众文化和审美水平,做到音义美的结合.     

正确把握翻译中的增减度

翻译是一种不同文化交流的重要平台，在这过程，译者要尊重外来文化，也要注意到目的语读者的理解能力，在这两难的局面里，译者应该如何平衡是一个关键问题。在这个问题上，鸠摩罗什的佛经翻译很值得借鉴。鸠摩罗什在佛经翻译中对增减问题处理方法可以用在其它文体翻译中，特别是文学作品的翻译中，但要恰当把握增减的程度。     

英语商标词汉译失误探源

一些知名的英语商标品牌在其中国化的过程中出现了种种翻译失误：选词不周,歧义叠生;译名不雅,行之不远;译名冗长,语意隐晦;文化疏漏,误入雷区;民俗不一,审美相异等等。文章对其错误的根源进行深层剖析,提出商标词汉译的路径,即应追求译名的简约美、音韵美和意境美。     

归化翻译和异化翻译——简介和对比

本文对两种不同的翻译策略——归化翻译策略和异化翻译策略进行了介绍和对比.通过对两者的分析比较,总结出这两种翻译策略在翻译实践中各有其利弊.在翻译过程中采用何种翻译策略,取决于原文的内容、译者的翻译目的及翻译技巧等.准确、恰当地使用这两种翻译策略有助于促进跨文化交际、保证翻译质量并提高译者的翻译水准.     

中国古代佛经翻译与近代文学翻译比较述略

中国古代佛经翻译与近代文学翻译在中国翻译史上占有举足轻重的地位，它们对中国传统翻译理论做出了巨大贡献。比较研究发现，它们在翻译主体、翻译目的以及对现代汉语的影响等方面存在较大差异。     

翻译技巧与翻译能力培养之策略

翻译能力不仅仅指译者的语言转换能力,翻译教学也不是提高学生外语能力的教学翻译。翻译能力是一种职业能力,是翻译教学的核心和终极目标。翻译能力的核心是分析原文和重建原文功能的能力。是以译者的百科知识和专业知识为基础,并包括译者的文化能力、交际能力和创造能力。文章探讨翻译能力在确定翻译目标,选择翻译技巧,协调和读者的关系,确定最适合的译文等方面的体验,以说明翻译技巧与翻译能力的培养所产生的重要影响。并希望这方面的研究能够为翻译教学研究提供一个新的视角。     

文化可持续视角下中国翻译产业的发展战略

一国文化要获得长久和可持续的发展，不仅要将本国文化向外推广，而且还要引进和吸收国外文化中的精华部分，翻译作为不同文化之间交流与沟通的桥梁，是一国文化“走出去”和“引进来”的重要途径。因此，利用翻译协会的资料，基于文化可持续发展的思想，对中国翻译产业的发展战略进行研究。结果发现，我国翻译市场存在着翻译标准缺失、翻译质量良莠不齐、信息化建设滞后、翻译人才的培养和管理落后等问题。为此，从规范化建设、信息化建设、专业化建设和人才建设角度提出了中国翻译产业可持续发展的战略。这些战略立足于当前的翻译产业现状，能够为国家和地方政府的翻译产业政策的制定提供有益的参考。     

简析文化差异对英美文学翻译的影响

中西方文化翻译，不仅是通过对文字语言的精准化翻译的一种活动，更是中西方文化的沟通与互动。在翻译英美文学的过程中，翻译只是强调对原著的正确理解是不够的，还需要注重存在的文化差异。文化差异对英美文学翻译有着巨大的影响，尤其是在多元文化背景下，各个国家之间的文化交流越来越多，分析文化差异对英美文学翻译的影响，有助于更好开展翻译工作。从西方传统差异出发，利用比较法剖析差异对英美文学译者的影响，提供英美文学译者方案和策略，并期望可以为英美文学译者提供必要的借鉴。     

商标与广告的翻译策略研究

文化差异视阈下,商标与广告的翻译是以文化为单位,可以说是文化层面上的解码与重组。而不是词汇层面的照搬原文。笔者通过研究承载文化传递功能的商标与广告译语的特点、原则以及标准等,试图找到一种翻译商标与广告的策略———文化美:既能表达出源语的文化内涵,又能迎合目的语的文化特性,设法使文化差异在翻译过程中消失,同时在译入语中再现。     

中西文化差异与翻译

在社会语言学家的眼中，翻译不仅仅是涉及两种语言的活动，而且是涉及两种文化的活动。因此，翻译作为一种交流方式，不仅仅是两种语言的交流过程，更是文化移植的过程。在翻译文章时，我们会遇到很多由中西方文化差异所造成的问题。本文提出文化因素在源语言及目标语言中，通过文化重合、文化空缺和文化冲突的方式表现出来。