互联网时代网络口碑营销策略研究

口碑营销是企业营销的重要组成部分。互联网赋予了消费者口碑传播行为以新的特点,为企业口碑营销提供了新思路。阐述了网络口碑的含义,指出了网络口碑的特点,介绍了网络口碑的影响,探讨了企业开展网络口碑营销的应用策略。     

网络口碑对特色农产品消费者购买意愿影响的实证研究

互联网经济时代,特色农产品网络销售与流通领域,口碑营销被越来越多的企业用来作为与顾客进行信息沟通、促进销售的重要营销方式。文章以特色农产品为研究对象,运用实验研究的方法探讨网络口碑对消费者购买意愿的影响,进一步深化网络口碑信息特征层面与消费者购买意愿关系的研究。结果表明:负面网络口碑比正面网络口碑对消费者的购买意愿具有更大的影响力;相对于不包含视觉线索的网络口碑,包含视觉线索的网络口碑对消费者购买意愿具有更大的影响力;消费者在购买高介入产品时受到网络口碑的影响要大于其购买低介入度产品时所受到的影响。最后根据研究结果,提出了特色农产品经营企业开展网络口碑营销活动的对策与建议。     

互联网时代针对女性消费者的网络口碑营销

随着女性消费者消费地位的提高,以及互联网经济的迅速发展,网上购物已经成为当今女性购物的主要方式之一,而商品的口碑是影响其对商品进行选择的一项重要因素。本文结合具体实例,分析B2C企业的口碑营销策略,指出女性消费者的口碑传播动机与特点,从而提出一系列针对女性消费群体的网络口碑营销策略。     

乡村旅游地网络口碑提升对策研究

随着人们生活水平逐步提升,我国第三产业呈现繁荣发展的态势,大部分具有自然资源的乡村纷纷发展旅游产业,利用旅游带动地方经济,真正实现地方旅游经济繁荣。从乡村旅游地的网络口碑角度进行分析,结合当前乡村旅游地形象塑造理念,在形象传播机制的基础上,阐述如何落实网络口碑营销,进一步提升乡村旅游地的网络口碑,从而为地方旅游经济繁荣奠定基础。     

试论新媒体时代的金融营销创新

网络信息技术的快速发展带动了我国网络营销的发展,在网络信息时代下如何进行金融营销创新,提高营销效果成为了企业特别关注的问题。本文就新媒体时代下金融营销中出现的问题和创新对策进行具体探讨。     

口碑营销

口啤营销是口碑传播与营销传播的交集。与口碑传播仅限于亲威朋友邻里等小范围内，无商业目的、无组织计划的特点不同，口碑营销有明显的商业目的，且由营销人员加以组织计划，它一经插上互联网的翅膀，便可超越时空限制，让传播范围跨越熟人圈子，使陌生人之间的交流分享成为可能，却仍保持着口碑传播可信度高的特点。     

以中国农业网上展厅为平台的农产品销售网络已建立

在农业部日前召开的网上展厅工作视频会议上，农业部市场与经济信息司发展处刘玉国处长指出．网络营销促销是农业企业促销工作的发展方向。目前，农业部已把农产品营销促销工作摆在了非常突出的位置，国际促销、国内促销和以中国农业网上展厅为主要平台的网络促销．是农业部开展营销促销工作的三项重要内容。     

餐饮企业微博营销价值与策略

近年来,微博通过井喷式的发展,逐渐成为企业营销和公关的重要平台。对餐饮企业来说,进行微博营销可以带来巨大的商业价值。微博不仅为餐饮企业提供了免费的信息发布平台和便捷的销售渠道,还能够产生巨大的口碑效应,是企业与消费者沟通的有效工具。餐饮企业适时开展微博营销,需要做好微博形象设计,发展微博粉丝,做好内容发布,推出便捷服务,提供信息推送。     

由“三鹿事件”引起的营销道德问题

“三鹿事件”引起了社会上的广泛关注。本文阐述营销道德的定义、分析三鹿集团道德营销缺失的动因和危害以及如何建立良好的营销道德。呼吁全社会对此引以为戒，加强企业监督和管理，建立良好的营销道德氛围。     

旅游虚拟社区氛围对在线口碑推荐意愿的影响

旅游在线口碑基于其强大的影响力、传播力、及市场控制力,成为了当今旅游企业的营销重点和国内外学者的研究热点。但是目前基于情境因素、消费者情感和个体特质因素出发,对旅游在线口碑行为的影响却少有探究。基于S-O-R模型探索了消费者在感知旅游虚拟社区氛围下,介于社区认同感的中介作用及自我建构的调节作用,对旅游在线口碑推荐意愿的影响机理。实证研究结果显示,消费者感知旅游虚拟社区氛围是由自由、共享、支持、创新、奖励这5个子因子构成;感知旅游虚拟社区既能通过社区认同影响口碑推荐行为,也能直接影响口碑推荐行为;而社区认同在其中起到了部分中介的作用;其中自我建构的调节作用并不显著。从而为旅游企业的社区管理及口碑营销提供了理论指导,用时也丰富了旅游在线口碑传播的相关理论研究。     

谈施工企业亏损项目审计

在向现代企业制度的转轨过程中，职工通过投资成为企业的所有者，比以往更加关注企业效益．而亏损项目的存在，不但影响企业信誉、侵蚀企业资产，更是损害了广大所有者的利益．亏损项目审计旨在分析亏损原因，追究管理责任，查找管理漏洞，以求增加企业积累，维护所有者权益，体现以人为本的企业理念．下面笔者将结合实际谈谈如何开展亏损项目审计和有效预防项目亏损。     

农产品网络促销渐成时尚

一年一度的农产品上市高峰即将来临，如何获取产销信息又成为农民关注的热点话题。除了报纸、电台、电视台等传统信息发布媒介外，网络现在越来越受到农民的追捧。全国各级农业部门以网络为依托，展开了丰富多彩的农产品营销服务活动。     

2006中国果蔬汁产业峰会企业营销论坛

中国饮料工业协会于2006年6月、30日在陕西西安隆重举办”2006年中国果蔬汁产业峰会企业营销论坛”。本次论坛深度关注营销创新问题．再度燃起了营销行业的圣火。论坛围绕果蔬汁行业新技术、新材料及困扰果蔬汁行业的营销瓶颈．进行深入探讨。在行业热点论坛中，企业与专家积极互动共同探讨，研究企业问题的解决之道。 在本次论坛上，来自果蔬企业、营销渠道、广告策划等各方资深人事做了精彩的报告。以下是选取其中一部分精华内容与大家一起分享。[编者按]     

现代企业绿色营销策略研究

21世纪已经进入了一个绿色的时代,以人类社会可持续发展为宗旨的绿色浪潮正席卷全球,绿色消费观念应运而生。如何以绿色为基调开展企业的经营活动和实施绿色营销战略,已成为目前企业界普遍关注的问题。绿色营销在中国起步较晚,作为市场营销观念的革命在我国企业管理领域方兴未艾,虽得到一定发展,但面临着全社会性绿色消费需求尚未形成,仍存在绝大多数企业绿色营销理念未确立、生产管理方式滞后、营销组合策略不相适应以及政府措施不力等问题。我们必须采取相应对策,积极创造条件,努力使绿色营销逐步成为本世纪中国市场营销的主流。     

“萝卜招聘”

日前，网络上一则名为《曝60来位温州市交通系统干部家属被“内部招聘”，打造温州“世袭局”》的帖子引发网民关注。网帖称，     

微信营销未来发展展望

随着移动互联网的逐渐兴起,微信营销这一概念也开始进入人们的视线,而微信营销是否拥有未来,网络各界人士对此的讨论一直此起彼伏.面对微信营销目前的情况,企业和个人如何扬长避短,未来又将何去何从?     

农资营销网络建设势在必行

虽然目前农资营销词络的建设面临一定的困难，但从国家“三农”政策导向和农资企业发展来看，积极发展农资营销网络是必然趋势。现有农资流通企业和生产企业网络建设的探索已经取得了很好的效果，农资市场也日益朝着健康发展迈进。     

生鲜农产品社群营销的优势、挑战及对策

社群营销作为一种新型网络社群模式逐渐兴起,生鲜农产品作为人们生活必需品,成为社群营销的主营产品之一。通过社群营销有助于实现与消费者之间的情感互动,通过口碑宣传实现社群裂变,形成稳定的客户群。但由于社群营销正处于探索阶段,在社群管理和营销方式创新等的过程中,需要明确社群营销的定位和管理规则,创建丰富社群营销品牌文化,面向社群提供更多福利以及提升社群营销供应链质量,以稳步生鲜农产品社群营销的经济效益和社会效益。     

网络直播在农产品销售中的应用

网络直播是新兴的电子商务销售平台,具有社交性、去中心化以及实时性。对于农产品销售来说,网络直播能够提升农产品交易效率与市场竞争力,有利于实现销售目标。农产品网络直播销售可以通过关注绿色品牌建设,清晰定位直播内容以及强化直播综合营销等方式开展。     

终端销售才是真正意义上的销售

天语手机不打广告，不请代言人，只靠口碑营销和渠道让利，一年里至少卖掉3000万部手机，在营销榜中位列国产手机的龙头老大。能坐上国产于机第一把交椅的位置，天宇朗通有很多值得我们学习、借鉴的地方，但其最大的成功之处在于：营销模式的创新。天宇的营销模式亮点何在？农资营销应该怎么做？