广告“攻心”与“攻眼”

<正> 21世纪的广告是“整合营销的传播”,它是一场争夺“眼球”、争夺“注意力”、争夺“顾客心”的商战。然而,为宣传产品或企业形象而做的广告,有的强调“攻心”,有的在“攻心”的同时还需“攻眼”,需要合理把握二者之间的关系,将两种策略灵活运用,并掌握好“攻心”与“攻眼”的时机,从而达到广告“促进销售”的目的。 一、“攻心”与“攻眼”的区别 1.广告“攻心”策略是从长远的角度出发,产生的是长期性的效果,消费者一旦因此而购买了该产品,往往会形成品牌忠诚。而“攻眼”只是短暂性的吸引顾客的目光。就如广告大师大卫·     

把准IMC的“精髓“之脉

目前，整合营销传播（Integrated Marketing Communications，简称IMC）的理论和观点正被中国企业广泛使用，特别是许多家电和通讯行业的企业都受益匪浅。但遗憾的是，中国企业对IMC的使用主要局限在营销传播方面，对其精髓把握得不准。把准IMC的“精髓”之脉——彻底的消费者导向、营销即传播、整合、循环本质、完美接触和建立顾客关系，无疑在现阶段具有重要的理论意义和实践意义。     

穿深色斜纹牛仔裤易挨蚊子咬

有关专家指出，蚊子爱叮什么人与血型、性别并无直接联系，而主要看人体向蚊子发“信号”的能力强弱与否，强烈的“信号”通过空气传播，能够引导它便捷地找到食物。     

“谭木匠”的品牌魔力

广告作为品牌传播的手段和工具。是宣传品牌形象最有效的途径之一。但不是品牌塑造的全部。当前．在中小企业界存在着一种误区。即认为“只有大量投入广告才能建立品牌“。其实。品牌的塑造是一个多种因素综合的过程。任何一家企业都可以在自身资源基础上。通过有效的内部管理．多途径的品牌传播和长期稳健的努力来建立起品牌美誉度。在现实的市场中。也不乏用很少的广告投入建立起强势品牌的案例。国际的有“星巴克”和“美体小铺“等品牌．国内的就有“谭木匠”等品牌。     

宝洁公司的品牌传播策略

始创于1837年的美国宝洁公司（P＆G），是世界最大的日用消费品公司之一。2001—2002财政年度，公司销售额为402亿美元，在《财富》杂志评选出的全球500家大企业中，排名第93位。宝洁公司于1988年8月创建了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司。宝洁公司的品牌传播策略，为我国的企业提供了成功范例。     

怎样组织基层晚会

随着全社会文化生活的提高和媒体传播的推动，晚会已成为人们文化生活的重要形式之一。在基层部队，自编自演的各类晚会常常是平日多种文艺活动最高水平的集中体现。因此。它所具有的亲切感、满足感，给基层官兵的业余文化生活带来了无尽的欢乐。晚会的组织工作。主要包括准备和演出两个阶段的工作。     

企业危机公关的传播策略研究

危机公关的核心是进行有效的传播管理。本文结合案例,从危机公关传播管理过程涉及的三个变量因素入手,提出了相应的三大传播策略:其一、把好“传者”关;其二、善用“媒介”;其三、重视“公众”。     

人力资源开发中的示例传播

现代企业是一个有机的系统，在这个系统中一般包含人、财、物、技术、信息、时间，以及管理本身等七大内容。而“人”则被公认为是首要的因素，是企业最核心的资源所在。因此，在管理理论中人本主义的管理已经成为管理者思维的基本取向，西方企业管理中常说的警言是：“企业即人”。美国百事可乐的总裁卡洛尔曾将其企业管理经验归纳为：三个“P”，即“People People People”，也就是除了“人”、“人”，还是“人”，并还概括为“百事人为先”。而玛丽·凯是一个退休以后才开办企业的女士，但在十多年后，她     

企业孵化器的复杂性:分析与启示

企业孵化器作为国家创新体系的重要组成部分,其本身蕴含了内在的复杂性机理。阐述了从线性思维到复杂分析的企业孵化器认知过程,分析了企业孵化器的复杂性特征以及成因,并得出了几点关于孵化器管理的启示。其要点为:企业孵化器不仅要为在孵企业提供各种外部支持,更要建立以知识交流与共享为核心的促进在孵企业内生活力的微观机制,以提高自身成长的能力。     

数字电视广告如何实现有效传播

人类传播发展轨迹告诉我们,每一次科学技术带来的传播媒介的创新革命,都会引起传播方式的变革。数字电视的出现,产生了一种全新的数字电视广告传播新方式,它必将引起广告传播模式的变革,导致新的广告传播方式的生成。那么,这种新的广告传播方式的出现,能否给电视广告推销带来革命,它是广告传播的机遇还是挑战?这种新的电视广告传播方式能否有效?本文从数字电视新的传播特点与功能分析入手,肯定了数字电视广告传播将带来广告传播的巨大效益。