“老字号”品牌资产的激活：机理与路径

“中华老字号”是中华民族的瑰宝,然而,“老字号”品牌的振兴与发展却面临困境．文章在梳理品牌资产理论脉络的基础上,基于顾客的品牌资产模型（CBBE）理论框架,对“老字号”品牌激活的主要机理和路径进行了深入探讨,认为激活“老字号”品牌资产的关键在于复活品牌旧元素和注入品牌新元素,并提出了具体激活品牌的策略。     

银行上市，意味着新一轮的“开局”

银行上市对于我国商业银行来说虽不是一颗能医治百病、长生不老的仙丹。但至少还是一剂能够驱除顽疾。强身健体的良方。“坐而言，不如起而行”。对于中国的银行业改革。需要的不是高谈阔论的旁观者和横盾冷对的批评家。而是需要更多了解自身不足。明确发展方向。能够辫踏实地。鞠躬尽瘁、敢于负责的改革家和实践者。     

人力资源价值期权计量模式初探

人力资源作为新经济时代重要的生产要素,其价值计量显得尤为重要和迫切。本文针对人力资源的归属问题,将其划归为无形资产进行确认及计量,并利用期权理论引入Black-Scholes定价公式,提出人力资源价值期权计量模式。     

品牌体验对品牌忠诚的影响:品牌社区的中介作用

文章以"动感地带"为测试品牌,在构建品牌体验、品牌社区和品牌忠诚三者之间概念模型的基础上,应用多元回归分析,实证研究了品牌体验、品牌社区对品牌忠诚的影响.研究发现:品牌体验对品牌社区具有显著的正向效应;品牌体验和品牌社区对品牌忠诚均具有明显的正向影响;品牌社区是品牌体验作用于品牌忠诚的中介变量,品牌体验更多的是通过品牌社影响品牌忠诚.这些研究结论为品牌忠诚影响因素的进一步研究提供了理论基础,对于企业创新品牌忠诚培育模式和策略也具有指导意义.     

品牌资产激活策略探讨

品牌老化是品牌管理中一个不容忽视的问题,品牌激活是解决这一问题、增加品牌资产的主要路径.本文从品牌元素激活、品牌体验创新、强化公司品牌和品牌联盟四个方面,阐述了应对品牌衰退、老化的激活策略.     

公司品牌研究述评

公司品牌是品牌理论发展的新分支,在品牌层级中占据主导地位,是长期品牌管理的核心,也是公司战略性资产的重要来源.本文从公司品牌的概念与构成、基于品牌层级的公司品牌研究以及公司品牌联想的测量与维度三个方面述评了国外学术界对公司品牌的研究,并探讨了公司品牌理论的应用和未来研究方向.     

品牌实践演进中的里程碑——基于品牌实践的案例分析

品牌和品牌资产在近30年已成为营销理论和实践中最有影响的活跃领域。品牌理论的不断创新,品牌实践的发展,展现出丰富多姿又扑朔迷离的画面。其中,哪些是具有里程碑意义的贡献和标志性创新？品牌领域的发展路径和演进脉络是怎样的？文章在大量文献研究的基础上,从品牌理论和品牌实践两个方面对品牌领域的发展演进进行了梳理和分析,指出了品牌理论发展中原创性的理论贡献以及回答的基本科学问题,品牌实践中的重要创新及其影响。     

企业品牌策略新命题：企业-区域-产业品牌伞

品牌伞策略是一种强调伞品牌对伞下品牌和产品产生庇护和提携功能的品牌策略。伞品牌可以是个别产品品牌,也可以是企业或家族品牌、区域品牌、区域产业品牌,因此而产生了产品品牌伞、企业品牌伞、区域品牌伞、区域产业品牌伞等的品牌伞类别。企业-区域-产业品牌伞强调的是企业而不是政府或行业组织实施的区域产业品牌伞策略。对大多数的中国企业来说,由于其企业品牌资产不足,现在正是为本企业产品和品牌撑起企业-区域-产业品牌伞以解决创牌问题的大好时机。文章基于西方最新研究文献,分析了中国企业品牌伞的创建所面临的机遇,并提出了创建品牌伞的四条路径。     

基于外商投资者角度的FDI动因分析

国际直接投资(FDI)不但能弥补和缓解东道国的投资缺口和外汇缺口,而且带动了管理、技术及人才等一揽子生产要素的国际转移,推动受资国经济增长。本文主要基于外商投资者的角度,分析了不同类型的FDI动因,以利于东道国针对FDI的具体动因,有针对性地优化投资环境,吸引更多优质FDI。