国外电视品牌资产研究述评

电视品牌是目前学术界普遍关注的一个前沿问题.电视产业的品牌管理还只停留在战术应用的水平上,而国内的相关研究则是刚刚起步.为此,本文对国外电视品牌的相关研究进行了梳理,探讨了电视品牌资产的内涵、测量和培育方法等方面的问题,在此基础上指出了现有研究的不足,并对未来研究进行了展望,以期为国内电视品牌研究提供些许启示.     

商业领域“真实性”及其营销策略研究探析

"真实性"是未来商业设计的新规则,也是21世纪企业核心竞争优势的主要来源之一。但营销领域的真实性研究在国外才刚刚起步,在国内还尚未引起广泛关注。为此,本文分析了商业领域真实性的内涵,探讨了真实性市场化与真实性诉求的关系,描述了真实性市场提供物的特点,分析了品牌与真实性的关系,并论述了真实性营销策略,最后对该领域未来的研究方向进行了展望,以期对国内营销领域的真实性研究有所启示。     

老字号真实性、消费态度与购买意向

通过对上海、北京、西安等城市406名消费者进行问卷调查获取的数据,实证考察老字号真实性对消费态度和购买意向的影响。结果表明,老字号的原真实直接影响消费者的感知价值、品牌认同,这是老字号的传承要素;建构真实直接影响消费者的感知价值和购买意向,自我真实直接影响消费者的购买意向,这些是老字号亟待创新的要素;此外,原真实和建构真实在代际上存在显著差异。因此,老字号企业应传承老字号的原真性要素,创新建构真实性要素和激活自我真实性要素,从而为解决老字号老化问题提供新的思路。     

企业社会责任研究——CSR,CSR2,CSP

企业社会责任作为国外研究的热点,已有很长的历史,研究的中心几经转移.因企业社会责任(CSR)没有指明企业如何做社会事务,产生了企业社会响应(CSR2),因CSR对社会责任的概括不够全面,产生了企业社会绩效(CSP).对于企业为何要承担社会责任,学者们主要从工具理论等四个大的理论方面给予解释.企业承担社会责任,能够使企业获得一定的竞争优势,并且大部分的实证研究支持CSP和CFP正相关的结论.     

自然疗法火爆读者节 健康项目引来加盟者

<正>读者节大显身手健康项目备受好评在2008年《现代营销》杂志社举办的第二届读者节上,济南成功创业科技发展公司推出的健康调理项目成为展会一大亮点,公司展台前人流不断,十几位有意加盟的观众一直守在展台前不动。这其中有两位读者特别引人注目,其中     

企业集团的适度规模经济与聚集经济研究——一个基于国际垂直分工视野的分析框架

基于国际垂直分工的理论视野,界定了单体企业的适度规模经济和企业集团总体的最适规模经济等概念范畴的内涵与外延,并结合垂直范围经济和聚集经济等相关概念,从技术经济角度给出了企业集团适度规模经济的模型框架和测度方法,揭示了企业集团在地域上的合理规模即集聚程度与集聚效益之间的倒U字形钟形关系。利用该分析框架,提出了在国际垂直分工视野下,生物医药和专用设备制造等重点行业实现企业集团适度规模经济战略选择的关键在于利用企业集团的集聚经济优势和范围经济优势,并通过产品细分的差别化定位,实现大型企业集团对中小企业集群的策略性替代。     

建立关系:积累品牌资产

我国许多品牌的生存能力很弱,经不起市场上的风浪,甚至稍遇打击,原本十分辉煌的事业倾刻间便折戟沉沙,灰飞烟灭。这些品牌如此脆弱,原因是多方面的,但品牌资产薄弱是主要原因之一。品牌含金量不高,消费者自然难以信赖,于是一何风吹草动,消费者便纷纷倒戈,把货币选票投向别处。如果品牌含金量高,便可抵御风险。前几年,在某大城市发生过几家大商场联合抵制销售长虹彩电的风波,一时间闹得满城风雨,沸沸扬扬。但“长虹”三下五除二就把风波平息了。这当然与“长虹”的危机管理技巧有关,但更主要是与其品牌资产比较雄厚有关。所以一