Vlogger吸引力与消费者购买意愿的关系:准社会互动与错失恐惧的作用

Vlog作为集文字、图像、音频于一体,软性植入商品广告的短视频新业态,受到消费者追捧,但现有理论研究滞后于实践发展.本文以社会认知理论为基础,构建了一个有调节的中介模型,通过潜调节结构方程考察Vlogger(视频博主)吸引力对消费者购买意愿的影响以及错失恐惧、准社会互动在其中的作用机制.通过对649名Vlog用户的问卷调查,结果发现:吸引力(外表吸引力、社会吸引力、任务吸引力)对消费者购买意愿具有显著的正向影响;准社会互动在吸引力(外表吸引力、社会吸引力、任务吸引力)和消费者购买意愿之间起到部分中介作用;错失恐惧在吸引力(外表吸引力、社会吸引力、任务吸引力)与准社会互动中的关系中起到正向调节作用;错失恐惧调节外表吸引力、社会吸引力、任务吸引力通过准社会互动影响消费者购买意愿的间接作用.研究结论为中国情境下Vlogger吸引力对消费者购买意愿的影响研究带来了新思路,也为Vlogger有效利用Vlog增强营销能力提供了理论依据与启示.     

现代供应链环境下汽车制造业的物流优化方向

当前的国内外汽车市场,消费者需求呈现多样化趋势且变化不定,市场竞争日益激烈,要想将一辆符合消费者需求的汽车先于竞争对手送达消费者面前,必须拥有一个适合现代供应链环境的敏捷高效的供应链管理体系。在这一过程中,连接端到端的物流响应速度和成本控制就成为了影响供应链运行效率的关键。     

“硬核奶奶”助力防疫宣传

前不久,贵州省毕节市金沙县的一位老奶奶登上了微博热搜,原因竟是老伴不听劝告四处串门,这可把她气坏了。网友评论,老奶奶虽然严厉,但言语之间全是对老伴的爱。     

商品条码“一码多物”怎样查处

2014年2月18日，A县质监局接到某消费者的《申诉举报信》，信中称其于2014年2月10日购买的，由A县甲食品有限公司生产的枕头饼、绿豆饼和黑芝麻饼这5种产品的商品条码都是相同的，     

跨境电商成外贸新宠

正随着中国外贸增速放缓,进入"新常态",跨境电商等外贸新业态的崛起,为"中国制造"继续掘金全球注入新动力。通过跨境电商模式,一件商品从中国工厂生产出来后,直接销售给海外的零售商甚至是终端消费者,减少中间环节,降低成本并提高了效率。近年来,中国政府关于跨境电商的政策陆续出台,包括"国六条"明确通过海关、质检、税收、外汇、支付和信用等六项措施支持跨境电商发展;财政部、国税总局联合发布通知,明确跨境电商零售出口税收     

关于企业商标设计的几点思考——基于消费者审美视角的观察

现代市场经济条件下，小小的商标正发挥着日益重要的作用，它不仅是企业质量、科技、管理水平的标志，更是企业商业信誉、无形资产等价值的结晶。如何设计一个好的商标呢？对于这一问题，不同的人有不同的看法。笔者认为，商标的生命力在于面向消费者的使用，这种使用的终极目的在于消费者的认同和喜爱，企业在设计商标时，     

乐友孕婴童：向母婴连锁全渠道模式迈进

调查显示，母婴店依然是大多数妈妈购买母婴用品的主要渠道，尤其是0—1岁孩子妈妈必不可少的选择。母婴店优势明显：直观、及时、质量有保证、有导购方便咨询、退换货方便。也有不少妈妈表示，生完宝宝后没有时间去逛母婴实体店，方便快捷的母婴电商也已经成为妈妈购物选择的重要方式之一,但安全、信任问题仍需解决。     

中国黄金“逸轩银壶”系列产品发布

现在，消费者在北京蒋宅口中国黄金旗舰店选购产品的时候，不仅可以赏鉴购买各种品类的黄金珠宝，还能闻到阵阵茶香，品尝到银质茶具煮出的茗茶。     

刍议我国中小企业品牌竞争战略

一、中小企业品牌竞争力建设的重要性 我国中小企业共有1000多万家，占据了全国企业总数的99％，全社会75％的就业机会是由中小企业提供的。成为具有稳定市场地位的大型企业是众多中小企业梦寐以求的。但在创建品牌竞争力的道路上，人、财、物都成为了拦路虎。目前的状况是，中小企业多数从事着“贴牌”经营的范畴，经营主要目的是解决基本生存问题。然而纵观世界知名企业我们不难发现，在设立初期，他们就建立了长久的品牌战略方向，即便在经营最低谷的期间，也能够坚持品牌理念，为打造品牌倾注精力，最终达到世界企业的巅峰。在产品目益同质化的当今社会，品牌是占据消费者心理，体现消费者不同个性的重要标志。