2020十大跨界营销案例

在过去的一年里,品牌对于跨界联名的热情丝毫不减,并一直尝试在不同领域颠覆年轻一代心中对品牌的固有印象。为了能够吸引年轻消费者,品牌在跨界营销上不断进行大胆创新,不仅有与艺术或文化联合的跨界,还有同行竞品跨界、异业跨界,有的强强联合,有的相互赋能……多种跨界搭配下出现了大量让人眼前一亮的案例,也让广大消费者看到了品牌的多面性,赋予了品牌更多创新的可能性。     

产品开发中企业引入消费者参与的时机决策：一个基于消费者偏好信号传递的分析

针对“企业可以在产品开发的不同阶段引入消费者参与”的实践观察，本文构建消费者与企业之间的不完全信息动态博弈模型来研究“在何种条件下，企业选择产品开发前端（后端）引入消费者参与，从而激励消费者真实传递其偏好信息”这一问题。研究表明：存在外生参数（消费者讨价还价能力和参与净效用表征），使得前端和后端引入消费者参与均（或二者中只有一个）能够实现消费者真实传递其偏好信息的分离均衡；前端参与时，分离均衡要求企业通过新产品价格分担（攫取）消费者的负（正）参与净效用，而后端参与不需要这种分担（攫取）机制；在前端和后端参与均能实现消费者真实传递其偏好时，前者优于后者的条件是参与净效用为正。     

池塘河蟹养殖技术

河蟹因肉质细嫩,口味鲜美,营养丰富而深受广大消费者的青睐。河蟹又因易养殖,成本低,风险小,效益高而深受广大养殖者的欢迎。因此,河蟹是极具发展潜力的名贵淡水产养殖品种之一。现将池塘河蟹养殖技术简介如下,供养殖者参考。     

新冠肺炎疫情对线上商品价格变化的影响

文章运用电商高频价格大数据，分析了新冠肺炎疫情对商品价格变化的影响。研究发现：根据公平定价理论，在突发疫情下商家会加入消费者情绪制定价格策略，商品价格经过调整后趋于稳定；并且，商品价格表现出较低的价格黏性，对称的交错调价使得新冠肺炎疫情对商品价格的冲击有限。因此，政府部门可利用线上商品价格编制大数据物价指标，及时反映市场供求变化，促进资源优化配置，为宏观政策制定提供依据；同时，加快推进消费数字化转型，优化线上交易环境，建立预警机制来应对突发情况。     

小泥鳅变成“软黄金”

泥鳅作为中国传统美食,以其肉质鲜美、营养丰富历来为人们所喜爱,泥鳅的吃法历经上千年不断地被食客们创新。如今,由湖南省郴州市苏仙区诚斌泥鳅养殖农民专业合作社研发的休闲泥鳅、泥鳅罐头、泥鳅干、泥鳅酱等四大类别12种风味的“馋鳅妹”即食泥鳅系列食品,自2018年投入市场,深受广大消费者的喜爱。     

中国城市住宿业的演化与发展

住宿行业可分为酒店行业和非标准住宿业。传统酒店业指以夜为时间单位向旅游者提供有餐饮及相关服务的专门住宿设施,它的主要特点是标准化、程序化、规范化等。非标准住宿业是由个人业主、房源承租者或商业机构为有旅游度假、商务出行及其他居住需求的消费者提供的除床、卫浴外,更多个性化设施及服务的住宿选择,包括客栈民宿、公寓、度假别墅等。住宿业作为我国重要的服务型行业,对国民经济的发展作出了重要贡献。近年来,我国住宿业发展整体呈上升态势,行业营业额逐年上升。据国家统计局数据显示,2018年,全国住宿业营业额达4059.70亿元,住宿业客房收入达2130.60亿元,住宿业年末从业人数达1780363人。住宿业在解决就业、拉动内需、带动相关产业发展等方面都发挥着不可替代的作用。     

“屑”下负担，实力一搏

作为一年中最重要的销售旺季,"双11"一直都是品牌必争的战场。这个时候,品牌纷纷使出浑身解数,只为收获大众的"青睐"与订单。众所周知,目前洗护行业的竞争相比此前更为激烈,但是海飞丝品牌一直位于洗护榜单的前列,这不仅得益于在过去的三十年,品牌一直致力于提高消费者的洗护体验,在去屑和头皮护理领域的持续创新和尝试,而且与品牌多年来坚持的年轻化营销理念有关。     

品牌年轻化的要义

品牌年轻化是近两年无法绕过的营销话题,2018年随着天猫国潮节的推进,国内的营销领域掀起了一阵国潮风与联名热,一众老品牌以一种"网红"的面貌引爆了社交话题讨论,而品牌年轻化成为各大品牌营销中的重点课题。企业永远都需要去抓住年轻用户群体,这不仅是消费者更新迭代的需求,更是企业成长的必经环节。品牌年轻化背后有一个很重要的因素是文化的变革,现如今两"代"     

网购食品消费者选择行为的影响因素

利用1 790份网络调查问卷数据,采用相关分析、交叉分析等统计方法,研究网购食品消费者选择行为,分析网购食品市场渗透率不高、用户黏性不足的主要原因,结果表明,消费者个性特征差异会导致对网购食品的不同态度,进而影响消费者对网购食品的选择行为;良好的网购环境、物美价廉的食品、优质的网购服务,是促使消费者选择网购食品的主要因素,对网购食品安全的担忧、习惯于传统购物方式、网购维权难度大,是抑制消费者选择网购食品的主要因素,尤其是网购食品"难维权、维权难"可能会放大消费者对网购食品产生的消极态度。为此,应加强网购食品多主体协同监管,消除消费者怀疑心理和不放心态度;建立以消费者需求为中心的网购食品质量安全供应链管理体系,推动线上市场和线下实体店紧密结合、融合发展;完善网购食品维权制度,畅通维权渠道。