广告主对广告公司的新要求

广告主对广告公司的要求是:合作长期、利益共同、方案整体。这三个方面相辅相成、互为前提,代表着广告公司的发展方向。     

广告代言人：寻找缺失的个性

没有个性是会被人遗忘的．做人如此．做产品也如此。既然产品没有个性．那么品牌就必须要有个性．就如同纯净水、香烟、白酒等产品差异化较小的领域品牌竞争就特别激烈一样。     

2006年的市场形势与中国企业的选择

2005年10月11日中国共产党第十六届中央委员会第五次全体会议通过了《中共中央关于制定十一五规划的建议》，在《建议》中，党中央就全面建设小康社会、全面贯彻落实科学发展观、建设社会主义新农村、推进产业结构升级、促进区域协调发展、建设资源节约型、环境友好型社会、深化体制改革、提高对外开放水平、深入实施科教兴国战略和人才强国战略、推进社会主义和谐社会建设等社会经济文化发展方向提出了指导方针。而2006年作为我国十一五规划的起步年，在《建议》中也将2006年作为我国全面建设小康社会，推行科学发展观，实现经济增长模式转变，建设和谐社会的关键一年，同时，2006年更是中国企业全面融入国际市场竞争的一年。根据世界经济发展形势和我国国情，我们认为在2006年的市场形势和我国企业发展将呈现以下十二大特点——     

品牌策划之要义

一、品牌策划的价值 品牌是一个名字,但又是一个富涵品质、服务、形象与承诺的名字,以至于像“可口可乐”品牌的价值已高达８３８亿美元。那么,品牌为什么会具有这么巨大的价值呢？ 有人说,农业时代竞争土地,工业时代竞争机器,信息时代竞争品牌,话虽有些偏颇,却又不无道理。传统企业竞争中,最关键的是机器、厂房、设备等有形的东西,而现在企业竞争中,最重要的是品牌、人才、科技、营销网络等无形的东西,即所谓的无形的控制有形的。八十年代初,在中国南方和北方同时创办了两个饮料厂,同样以１０００万元为投入,北方河北的企业…     

让经典升华——评云南白药牙膏的创意

当《中国广告》杂志社编辑姜红女士将云南白药牙膏的案例发给我以后，我这个云南白药牙膏的忠实消费者第一次系统地了解了这个产品推广的全过程。我想就此发些感慨，以供各方参考。     

贤者、能者、工者、智者,各居其位——企业内部关系整合

笔者在美国访问时,曾被一位美国经济学家问及中国企业厂长与书记的关系。我当时回答说,是党委领导下的厂长负责制。美国学者颇为不解地问,“领导”就是“负责”,怎么可以“领导的不负责,负     

国际视野中的日本汽车

本文作者在日本作访问学者期间，曾全面而系统地考察了日本汽车业，并形成6大考察报告，这些报告将陆续在本刊首发。在中国“小车社会”即将到来、“动居乐业”成为共识之际，睁开眼看看外面的“汽车世界”，应该说不无必要。     

论中国CI的基础

中国CI的发展时间不足10年,但势头极猛。据统计,从1990年起,导入CI的企业以每年翻番的速度递增,仅1996年,至少有800家企业较完整地导入CI。究竟是为什么中国的企业会如此青睐CI,为什么CI在中国的发展会如此神速呢? 我认为,中国CI的三大基础决定了中国CI的发展。一、市场竞争的白热化     

企业品牌的形象定位

<正> 企业品牌的形象定位是指企业品牌在消费者心目中区别于其他同类产品(或服务)的个性风格,是企业独特性和不可替代性的基本标志。 先让我们来看几个典型案件: 日本电器中,索尼、东芝、日立、松下、三洋都是著名品牌,但其形象定位却各不相同:索尼以高科技领先,产品高档定位;东芝以包罗万象、产品界域宽泛闻名;日立素以对先进技术的吸收而见长;松下则以家电产品的领袖地位而赢得“家电之王”的桂冠;三洋以价廉物美薄利多销而获得青睐。     

企业视觉识别的规整

<正> 业内人士都注意到了近年来一些著名的企业集团更改视觉识别系统的问题:春都推出绿色流线体新标志、康佳启用椭圆型、扇型传播状新图案、招商银行和中国银行修正标志并确立色彩规范、中国建设银行借更名之机导入以蓝色“C”形为基底的全新VI系统、雅戈尔集团更魄力过人,放弃1991和1993年两个标志,在1995年全面使用更漂亮、视觉冲击更强劲的新图案.视觉识别问题被中国的企业家重视到了前所未有的程度,这是怎么回事?究竟有没有必要?怎么来操作?大量的企业家倍感困惑.一、企业为何要运用视觉识别所谓企业的视觉识别系统(VisualIdentity),在业内简称VI系统,是将企业的一切视觉表现形态全部规范化、个性化,从而达到被公众识别的目的.视觉识别系统包括基本要素和应用要素两部分.基本要素指企业标志、产品商标、企业名称、企业品牌专用中文字体、企业品牌专用英文字体、企业全名标准中文字体、企业全名标准英文字本、企业标准色、企业吉祥物图案、企业辅助图案等10项;应用要素指基本要素在应用领域中的展示,包括办公事务用品、产品包装、广告传播、建筑环境、车辆标