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本文从消费者的角度探讨零售商的定价策略,在信息经济学和认知心理学的基础上提出了消费者参考价格使用模型,包括参考价格形成、提取和使用三个子过程,同时还受到消费者个体因素和情境因素,包括购买任务因素、店铺因素和产品因素等的影响。对参考价格一系列影响机制的认识,可以为零售商定价提供全方位的决策参考。 相似文献
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讨价还价的博弈模型揭示了讨价还价的本质,即讨价还价的结果反映双方的力量对比。但是讨价还价的博弈模型与现实生活中讨价还价的具体行为又有许多不相符合之处。文章在分析讨价还价博弈模型的基础上,提出讨价还价博弈论模型的一个现实补充,更好地解释现实世界中的讨价还价行为。 相似文献
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关系营销是营销理论界的一个热门话题。然而,历经近20年的发展,它的操作性问题却没有解决好。关系营销的可操作性涉及三个问题:关系市场、关系营销组合和关系营销的道德问题。关系营销是一种道德问题颇大的营销方式或营销思想。要解决关系营销的道德问题,需要对关系营销的范围加以限制,需要降低对于关系营销的道德要求,或者需要为关系营销建立一套新的道德标准。 相似文献
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不久前,笔者曾应邀到一家名为“浮伦德有限公司”的民营企业进行企业诊断。 该公司成立于1990年,当时名为“浮伦德制衣有限公司”。制衣厂主要搞来料加工,产品全部由经销商销往国外。制衣厂发展很快,到1996年,已经拥有净资产2000多万元。1995年,公司决定跳出制衣业,四面出击,进行多元化经营,成立了浮伦德有限公司,下设6个子公司,即浮伦德房地产有限公司、浮伦德制衣公司、世纪策划有限公司、万安药业有限公司(控股)、中北旧货调剂中心(合资)和乌海粘土有限公司。 相似文献
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