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近年来,随着移动互联网的发展,网民的数量呈现暴涨的趋势,特别是移动网络端,用户量已经超过国民总人口半数之多。视频APP及与此相关的网络直播平台兴起,例如在最近的流量之王抖音,迎合了今快节奏生活的趋势,用十几秒的时间,迅速表达主体内容并且抓住观众眼球。从另一方面来说,抖音在短时间内树立了自己独特的品牌,简洁、高效的表现方式,用带有故事的文字或者视频,为独立的视频个体,吸引粉丝。所以,抖音是网路直播平台的一种新形势。而抖音品牌的树立,也在为品牌的传播提供新的范例。在本文从网络平台的传播优势,品牌营销与网络平台的关系以及抖音的传播来分析网络平台的发展是否符合现代互联网时代的品牌传播趋势。 相似文献
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本文研究了“同群公司”的研发支出对公司自身研发行为的影响。研究发现,同群公司研发支出越多,公司自身研发支出也越多。进一步研究发现,在公司与同群公司地理距离较近或同群公司分析师覆盖程度较高情况下,同群公司研发支出与公司自身研发支出的正相关关系更强。此外,同群公司研发支出会提高公司自身研发支出与未来业绩的正相关程度。研究表明,公司会学习同群公司的研发决策,进而改变其自身研发决策,呈现显著的研发支出同群效应;且公司信息解读成本较低时,研发支出同群效应更为显著。本文不仅丰富了关于研发支出影响因素的研究,还拓展了对研发溢出效应的研究。本文的研究结论对公司制定研发决策具有重要指导意义。 相似文献
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