大数据时代网络营销策略分析

随着大数据时代的到来,多元化数据不断出现,数据包含的营销价值也随着大数据技术和市场的迅猛发展而得到体现,面对庞大的数据,要实现个性化的高效率的客户沟通就显得十分有价值。大数据网络营销必将成为大数据时代企业市场营销的主流模式。大数据营销可以提高客户体验,实现一对一客户互动。本文说明了现存网络营销模式以及存在的问题,同时提出大数据网络营销的策略并进行详细分析。     

民营企业高层管理者的社会责任态度及其影响因素研究

文章通过对1024家民营企业的调查,考察了企业管理者的社会责任态度及其影响因素。研究结果表明,社会责任态度是由多个维度共同构成的复杂的行为倾向系统,大体而言可分为价值取向、利益取向、防御取向和抵制取向四种。企业管理者的社会责任态度主要受其认知水平、政府的关注度、非政府组织的推动和法律环境的完善度所影响。     

品牌共建视角下参与品牌社群的影响因素研究

品牌共建过程中产生的合作体验代替传统的顾客让渡价值成为当前市场环境下构建品牌社群吸引力的关键。文章在继承让渡价值理论研究成果的基础上,以品牌共建的过程为线索,构建利益相关者参与品牌社群的双路径模型,并分别对让渡价值激励路径与合作体验驱动路径进行分析,从而提出了结合让渡价值与合作体验的品牌社群参与模式,之后采用EFA与CFA对模型进行了验证,发现物质让渡价值、精神让渡价值、社群关系、社会资本及活动乐趣五个影响品牌社群参与的核心因素。最后,依据这五种因素提出用于指导企业实践活动的建议。     

制造业并购的价值创造探析

中国经济进入"换挡减速"的新常态,制造业产能过剩矛盾将日益显现。并购重组是解决这一矛盾的主要方式,制造业并购双方都将从并购重组中收获价值。文章从被并购方的角度探讨了制造业并购中价值创造的方式,分析了被并购方在并购流程中可能遇到的风险,提出了防范并购风险的对策建议。被并购方应抓住历史机遇,结合制造企业自身情况在战略梳理的基础上制定"退出规划",识别并有效控制并购风险,充分挖掘并购协同效应带来的企业价值增值。     

基于BG/NBD模型的电信客户终身价值测度研究

在技术水平不断提升以及产品服务趋于同质化的环境下,我国移动通信企业开始由基础网络建设向专业化的增值业务转型,在激烈的市场竞争中,及时准确的挖掘高价值客户,提供个性化的功能业务,提升客户价值,成为各通信企业获取新竞争优势的有效途径之一。在BG/NBD模型的基础上,通过捕捉客户随机交易行为,构建了客户终身价值测度模型,结合电信运营商的客户数据进行客户终身价值预测研究,结果发现,模型在客户整体层面和个体层面均能有效且准确的预测客户终身价值。     

哈尔滨俄侨文化遗产的价值

19世纪末至20世纪初,随着中东铁路的修筑,大量俄国侨民的到来,使哈尔滨一度成为俄侨活动的中心。移哈的俄侨进行了大量的社会活动,留下了丰富的物质文化遗产和非物质文化遗产。哈尔滨俄侨文化具有重要的历史价值、艺术价值和科学价值,从学理层面探讨俄侨文化遗产的价值,不仅具有学术价值,更具现实意义。     

关于拟上市公司多重身份实际控制人股权激励会计处理的探讨

近年来,股份支付在我国得到越来越广泛的应用。与普通的股权激励不同,当发行人低价授予多重身份实际控制人股票时,是否应确认为股份支付,拟上市公司股份支付公允价值的确定及后续计量问题仍存在较大争议。本文从股份支付的经济实质出发,结合典型案例,对比分析国内外会计准则的相关规定,从理论层面和实务操作入手,为这一问题的会计确认及核算提供有力参考。     

电子邮件在数据库营销中的应用

一、数据库营销概述 数据库营销是企业通过收集和积累消费的大量信息，经过处理后预测消费有多大能力去购买产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息以达到收复消费去购买产品的目的。数据库营销可帮助企业更深入、及时地了解客户；利用客户数据库中的资料为客户提高个性化的营销；通过区分高价值客户和一般客户，对各类客户采取响应的营销策略，还可通过数据库资料，计算客户终身价值，并预测需求趋势，评估需求形象的改变，分析潜在的目标市场。[第一段]     

情感营销在饭店业经营管理中的应用研究

本文重点介绍了“情感因素”在饭店业经营管理中的重大作用,论述了情感营销与关系营销的相互关系,提出了情感营销是一种更为全面地营销策略,并将其与顾客满意度、顾客忠诚度联系在一起,在此基础上,提出饭店在日常的经营管理中运用情感营销的一些方法策略。这在理论与实践上对中国酒店今后的发展了提供了一个崭新的思路,希望有一定的指导意义。本文主要运用了经验与比较的研究方法,综述了情感营销的发展,对比分析了其于关系营销的异同点,提出了它在饭店业真正的内涵。本文的主要创新点在于引入“情感”因素,并将情感的7PS营销组合与饭店业的经营管理结合在一起,这对于国内饭店业的长期发展有一定的作用,也是现代市场营销发展的客观要求。     

企业e化的十点行动

现实中的企业ｅ化己不再是一种时髦,而是一种必然。利用互联网开展业务取得收益已成为网络经济的真谛。但ｅ化不只是传统企业之所为,先锋企业亦存在ｅ化之所需,ｅ化不局限于企业的某个环节,而是覆盖企业的全线。