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运用地区营销理论和定性研究方法,构建了澳门形象分析的基本框架,探讨了澳门未来形象的定位,认为娱乐旅游和文化旅游可作为澳门未来形象的核心概念. 相似文献
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品牌老化与品牌激活研究述评 总被引:8,自引:0,他引:8
品牌老化是品牌长期管理方面一个不容忽视的问题,而品牌激活是解决这一问题,增加品牌资产价值的基本途径。本文从分析品牌老化的原因入手,从企业和消费者两个不同的角度详细阐述了品牌激活的条件及相应对策。 相似文献
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基于品牌关系的品牌理论:研究模型及展望 总被引:53,自引:0,他引:53
基于品牌关系的品牌理论是品牌研究的最新阶段。本文对这一学术领域的西方研究前沿进行跟踪研究 ,焦点是品牌关系模型 ,再结合基于中国文化的人际关系研究的深厚成果和跨学科角度 ,探索提出了几个新的研究思路和方向。 相似文献
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尽管渠道理论研究的焦点在不断转移--从渠道"效率和效益"转向渠道"权力和冲突",再到以渠道"关系和网络"为重心,但"相互依赖"始终都是一个核心的基础性概念.本文在跨学科的视野下,借用相对成熟的国际关系理论,阐明了渠道"相互依赖"关系新模式:渠道中的相互依赖通常都表现出非对称性,这影响着关系规范的安排;相互依赖的脆弱性是影响关系成员采取行动的关键因素;构建和谐的渠道关系的途径是走向"复合相互依赖",即渠道成员之间的多渠道联系、各个问题没有等级之分、(威胁)退出关系不发生作用. 相似文献
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品牌延伸反馈效应研究述评 总被引:3,自引:0,他引:3
20世纪90年代以来,品牌延伸在西方营销理论及实践领域成为了一个热门研究主题,而品牌延伸的反馈效应,即品牌延伸对母品牌的影响也成为品牌延伸领域一个不可回避的重要研究主题.本文回顾了品牌延伸反馈效应相关研究的发展历程,对品牌延伸反馈效应的概念和形成机制进行了分析,并通过对相关实证研究的梳理与述评,详细探讨了品牌延伸反馈效应的影响因素. 相似文献
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从80年代初期的品牌热,到90年代中期进入以价格为主的市场竞争,中国企业的品牌建设历程已经走过了20年。2001年开始中国品牌进入一个新的冲锋,叫做21世纪的新长征。 相似文献
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