动态化整体产品概念研究及其战略意义

传统的整体产品概念,指企业的产品带给消费者的是核心利益和附加利益的追求和满足,而不是产品本身。在买方市场条件下,消费者对产品的核心利益和附加利益的追求,在不断地发生的变化,这就直接导致产品在各个层次上所包含的内容也在不断地变化,这就要求我们将整体产品概念动态化。根据消费需求的变化,在传统的整体产品概念的基础上,重新给整体产品下定义、重新划分产品的层次结构、重新认识产品的生命周期,从整体上提出动态化的整体产品概念,建立产品与需求互动模型。     

从旅游形象广告看景区营销的定位

旅游形承广告是目前景区营销中促销的主要方式,但是其中存在的种种问题折射出了中国现有景区的营销定位的缺乏。从分析旅游形象广告火爆的原因入手,透视其背后的景区营销定位中存在的问题,进而提出解决的方法,帮助我国的景区通过有效准确的定位实现新发展。     

定位理论研究中的几个关键问题

对定位理论的演进，定位的解读，定住的形成和战略化传播等问题开展讨论，进一步理解定位理论的一些关键问题，更加清楚地认识其在整个营销体系中的地位及与其他营销要素的关系，使定位在市场营销中更有效地发挥其应有的作用。     

论福建民营企业新一轮品牌战略的实施

本文认为,福建民营企业走过了十几年的品牌培育历程,在品牌知名度方面取得了一定成果,但在品牌培育中付出的代价大.投入产出率低,品牌的价值积累远未达到企业和市场的目标与期望.在新的市场发展阶段,福建民营企业不应再延续以往"单点突破"的初级品牌培育方式及策略,而应改变观念,调整思路,遵循品牌培育的基本规律,整合资源.科学规划,以点带面,稳扎稳打,循序渐进,特色取胜,系统化地运作品牌战略,依靠自己的智慧、创新和行动,真正培育出具有持续竞争力和高价值的品牌.只有这样,才能赢得新一轮品牌竞争,并在品牌竞争中不断获取有利的地位.     

《因为……所以快乐!》

每个人的生命中都拥有许许多多的“快乐时光”，但并不是每一个“快乐时光”都被我们深刻铭记。     

苏国锋：“害怕”失败

在万事商业“挂帅”的今天，生活于其中的我们如何能够保持清醒?如何自觉自己的追求和喜好?在主旨是为商业服务的广告业，这个问题或许来得更为明显，更值得我们思索与应对。与苏国锋一起。和这位态度理念清晰的、成功的广告公司经营者一起，很能感受他与他身边的伙伴如何以身作则，把企业经营理念融合到广告创意、广告公司运营里和公司管理当中。这种坚持和执着来自自己心底最坦诚的表白：我“害怕”失败。面对前路不可预料的坎坷，害怕失败不是弱者的想法，相反是强者的缜密与感悟。说到底，经营如此，管理如此，有公司现状如此，是因为他的“害怕”所以他的坚持。     

文化营销——提高品牌权益的有效途径

文化营销是经济活动与社会文化因素共同作用的结果,是提高品牌权益的有效途径。文章在分析文化营销和品牌权益内涵的基础上分析两者之间的关系,得出文化营销是提高品牌权益的有效途径的结论。     

入世后民营企业的营销战略

我国加入WTO后，对企业而言，其面临的市场环境将发生很大变化，特别是在福建处于主体地位的民营企业将由于自身的特点而面临更为严峻的挑战。本着着重分析福建民营企业在入世新环境下显现和加剧的营销问题以及应采取的营销战略对策。     

城市文化视角下的零售业态演进研究

零售业态的发展需要技术、经济等社会条件为物质基础,但不容忽略的是,城市文化对各种业态的创新和成长也起着引导推动的重要作用.城市文化变迁影响大众文化心理,并在不同历史阶段通过人们消费观念和行为的改变来为业态的演进提供思想基础,这种作用机制尽管是隐性的,但它从社会文化的角度揭示了零售业态的发展规律.