企业竞争与发展战略

企业经营成功,实现了预期目标,是在竞争中取得了主动权,比较充分地利用了市场资源的结果。企业若在竞争中求得持续发展,必须保持或扩大市场占有率,必须根据市场的需求发展产品质量。为此,企业的发展战略应该以上述两点为基本内容。一、产品市场占有率是市场竞争的焦点１．保持和扩大市场占有率是企业实现利润目标的根本途径。企业经营的根本目标是获得利润,而保持和扩大市场占有率是企业实现利润目标的根本途径。企业提高利润,有两条基本途径,其一是提高产品销售额;其二是降低成本。企业增加销售额不仅可以直接增加利润,还由于增…     

提升竞争力：营销机制的新选择

企业竞争力是企业获得竞争优势的能力,它是企业活力的源泉,企业建立了提升竞争力的机制,就有了生存和发展的基础。     

市场导向与企业营销

市场经济就是竞争经济,竞争的目的是为了最终在市场上取代对方,胜利者占领市场,获得生存和发展,失败者退出市场,或倒闭,或破产。那么,如何在市场竞争中立于不败之地呢?这就是本文所要探讨的问题。一、市场导向是企业生存的重要条件市场导向是市场需求导向和市场竞争导向的综合。我们知道,商品从生产领域到消费领域要经过三个阶段,即商品的开发阶段、制造阶段和销售阶段。商品的开发阶段必须根据市场需求进行,这样才有可能将产品销售出去,实现企业的经营目标。然而,市场需求,不等于用户定货,企业生产出来的产品还必须在目标市场上销售,即在目标市场上寻找买主,生产同类产品的企业在同一目标市场上寻找买主,这样就形成了竞争。企业为了将自己的产品销售出去,还必须有一套行之有效的方式、方法,这就是竞争策略,因此,企业若想经营成功,必须同时坚持市场需求导向和竞争导向。     

市场竞争与驰名商标

商标是商品的标记,某企业的商标,由于产品质量的优异,再加上企业的广告宣传,成为广大消费者所偏爱和信赖的商标,就是驰名商标。一个驰名商标的形成,通常要经过艰苦奋斗和巨额投资。建立起来的高享荣誉的驰名商标,能使企业在竞争中处于优势,迅速而大量地推销商品,获得巨大的利润,因此它是企业的无价之宝。 一个国家,它若在世界市场上拥有很多驰名商标,它一定是一个经济强国。 一、驰名商标形成过程分析 商标的存在是依附于商品的,由于商品质量的优异,给消费者留下好的印象,也就提高了商标的知名度,     

论企业营销及其战略

企业经营的根本目的,是获得如愿的经济效益,而企业产品在市场上的占有份额,是企业实现经济效益的根本保证。从这个角度出发一些企业的“质量第一”的口号,应改成为“市场占有率第一”,因为在市场竞争的条件下,质量第一的产品,不一定销量第一,也不一定是市场占有率第一,更不一定是价格第一。对于企业来说,市场占有率第一是一个综合指标,只有在企业管理的所有功能都得到充分发挥的前提下才能取得。为了充分论证这个问题我们提出了“企业营销”这个概念,并对企业营销的战略做以粗浅的探讨。     

提高企业形象是企业跨世纪战略的基本特征

社会主义市场经济,就是社会主义的竞争经济。当经济发展到一定程度,现代技术和管理使企业产品之间的差异在缩小,企业竞争的焦点,将由产品竞争逐渐转向企业形象竞争,这将是我国下世纪市场竞争的基本趋势,也是企业跨世纪战略的基本特征。这里述及的企业形象,由三个内涵构成:①理念系统,主要包括企业的经营宗旨,社会责任及价值观;②行为系统,主要包括企业的生产方式、经营方式、服务方式、管理人员的奉献行为、职工对社会公益事业的态度、企业与客户或社会发生矛盾时的处置方式等;③视觉识别系统,主要包括企业的环境、企业的名称及招牌、产品的名称、商标、建筑物、代表色、企业标识、产品包装、广告的图文等。三者相互推衍,相辅相成。其中理念系统是企业的灵魂,行为系统和视觉标识系统是依据理念系统,分别通过人(个人或整体)的行为和物的形态来树立企业的形象。     

论市场竞争与工业产权

社会主义市场经济存在着竞争,这是不以人们意志为转移的客观规律。游刃在市场经济大海中的企业,要想站稳脚根,并求得发展,就必须充分发挥自己的优势,合理安排投入产出,追求最佳的经济效益,并且,还要利用法律,有效地保护自己的合法权益。对现代企业来说,工业产权就是具有直接意义的法权。工业产权是一个法律概念,它由专利权和商标权构成的。     

市场经济下企业国有资产保值增值的问题研究

国有资产是我国社会主义经济存在和发展的物质基础,它广泛地分布在国民经济的各部门和社会生产的各领域,国有资产管理的核心问题是国有资产的保值和增值问题。在市场经济的条件下,国有资产作为商品,既有一定的价值,又有一定的使用价值。关于国有资产的保值增值问题,也应该从这两方面进行分析。 一、国有资产价值上的保值增值是手段,使用价值的保值增值是目的 从国有资产的价值方面考虑,固定资产的保值,是指在企业的生产经营过程中,国有资产的价值得到足额的补偿;国有资产的增值,则是指在企业的生产经营过程中,国有资产的价值得到一个增额,它们反映在会计的帐面上,都是以人民币“元”为单位的数字。 国有资产的保值增值问题,仅从价值方面研究是不够的,因为从价值角度考虑,其价值若没有减少,或许还有增加,可是,由于技术进步,原来资产尽管在价值上做到保值或增值,但反映在生产能力上,却从现时重置的同样价值的资产的生产能力低,造成了价值上的保值或增值,却没有扩大生产能力,这也是一种国有资产的流失。这种流失,不是由于人为的侵占而引起的。因此,全面研究国有资产的保值与增值问题,应同时从价值和使用价值两方面去研究。     

缔造驰名商标的教训与对策

商标是商品的标记。一个企业的商标,由于产品质最优异.再加企业的广告宣传.成为广大消费者所偏爱和信赖的商标,久而久之则成为驰名商标。企业创立了驰名商标,可迅速扩大商品的市场占有率,使企业在竞争中处于优势,从而可获得可观的利润,因此它是企业的无价之宝。在市场竞争日趋激烈的今天,纵观企业创立驰名商标的历史,我们认为有一些教训值得记取:企业在创立驰名商标的进程中,也要有科学的对策。一、缔造驰名商标的历史教训创立驰名商标,要统筹考虑,谋划稍有不周,将造成难以估量的损失,下面的一些教训,企业应该记取。(一)以商品名作为商标注册,商标驰名了,商标专用权却消失了。