名牌战略拒绝浮躁

在业界流行这样一种说法，三流的企业卖产品，二流的企业搞营销，一流的企业做品牌，品牌的重要性早已是无庸讳言了。在品牌厮杀中，广告战、价格战、口水战这三大战术，也成为发动品牌战略的各大企业决定全局胜负的关键，但效果却未必尽如人意。广告战何谓名牌，因其有名气才成其名牌，相信这也是企业界诸多同仁的“共识”。所以广告酣战激烈也就不足为奇了，战术运用也是层出不穷，既有运用先进武器设备的狂轰滥炸，也有街头巷尾的短兵相接，前者我们曾领教过哈药、步步高等广告的威力，后者则以三株发动的游击战术最为蔚然壮观，他们的广告宣传是铺天盖地，真是无时不在、无所不在，让你想不看都不行，想不记住都很难，广告效果也是立竿见影。三株三年三大步：2个亿，20个亿，80个亿，同样，三株从80个亿到70个亿到全面崩溃，也是三年三大步。哈药集团旗下的×厂系列，企业名称仍打烙着旧有的痕迹，两年前多数国人还不知其在何方，几乎是一夜之间其各种广告铺天而来，盖中盖等品牌也是响彻大江南北。其广告手法颇有创举，花钱买时间，没有黄金时间和垃圾时间之分，播出总时间达到就行。广告也不追求什么创意，两条战线同时启动，既有明星们轮番上阵推荐，又有群众模样的苦口婆心无休止地介绍...     

也谈驰名商标的法律保护

《驰名商标认定和管理暂行规定》（以下简称暂行规定）作为第一部关于驰名商标保护的法律制度，对我国驰名商标的保护起到一定的积极作用，但不可否认，《暂行规定》本身也存在着一定的不足，最近，参阅了熊英同志的文章《论驰名商标的法律保护》（见《中华商标》2000年第12期），令笔者受益菲浅。作为一名企业基层商标工作者，在理论方面比较肤浅，这里，笔者结合在实际工作中的认识，就其中某些观点谈一些不成熟的看法，期望能达到抛砖引玉的效果。