体育明星与品牌代言人

电视广告中，企业争相聘请著名运动员担任品牌代言人的例子不胜枚举，你常常看到孔令辉、李永波和今年奥运会中国人的骄傲刘翔等体育明星在不同频道频频亮相．吸引消费者的眼球。企业之所以倾巨资来打造其品牌形象代言人，其原因是因为随着运动风气的盛行，加上媒体的发达，运动明星及运动赛事往往是人们关心的重点，     

企业广告媒体的选择和组合

企业广告媒体的选择和组合江明华（北京大学光华管理学院）一般而言，广告媒体组合，是指企业根据产品定位和营销的需要，对广告媒体进行选择和搭配运用，以最低的投入，取得最大的广告效益。为使广告媒体组合达到广告宣传的目的，首先必须根据广告宣传的主题进行广告媒体...     

构建正规化的产品退市管理体系的重要性及其实施要点

相对于新产品开发和上市管理，产品退市管理并没有受到企业的足够重视。文章首先对产品退市管理的重要性进行论述，进而分析了正规化产品退市管理体系的价值，最后结合西方学者的研究成果指出正规化产品退市管理体系的实施要点，从而指导企业的产品退市管理。     

品牌个性与消费者个性相关关系的实证研究

品牌个性是品牌研究中的热点问题之一。在文献研究的基础上,本文以大学生为样本,对品牌A、品牌B和品牌C等手机的品牌个性及其典型消费者的个性进行研究,并考察了这些品牌的个性与其消费者个性之间的相关关系。研究发现,这些手机品牌的典型消费者个性与品牌个性之间存在一定程度的相关关系。最后,我们讨论了本研究的理论和实践意义,以及今后研究的方向。     

消费者分析──市场营销成功的基础

消费者分析──市场营销成功的基础江明华（北京大学光华管理学院）在现代社会，由于经济的不断发展和人们收入水平的不断提高，人的需要已从过去的生理和安全需要转向社会和尊重的需要，人的消费动机亦已从过去的单一性转向多样性和复杂性。面对现代社会发生的变化，特别...     

"不想要"对消费者购买决策的影响及其营销意义

在消费行为的理论与实践的研究中,与“想要”相对的“不想要”,以及由“不想要”产生的拒绝对消费购买决策的影响都没有得到应有的重视。本深入分析了消费“不想要”的特性,指出风险感知和消费决策的理性化是“不想要”产生的重要原因,然后,分析了研究“不想要”对完善营销理论的意义,最后,提出了企业针对消费“不想要”的具体营销对策：塑造强力品牌和强化销售队伍培训,对企业营销战略的制定和具体战术的实施,有一定的参考价值。     

基于中国市场的品牌个性研究

品牌个性对于品牌塑造和管理具有重要意义,然而文化的差异会造成品牌个性维度或其表现的不同,西方关于品牌个性的研究结果不宜简单照搬到中国市场中来。而在中国市场环境下,品牌个性的研究到底呈现了哪些特殊之处,这方面的研究和总结尚十分缺乏。本文通过分析总结一系列中国背景的相关的实证研究,发现中国消费者对品牌个性的认知不够细致,因而西方的品牌个性量表在中国市场缺乏普适性;同时对实证研究的横向分析发现,产品类别对品牌个性的维度也有很大影响;此外,除了高价值和象征意义强的产品,一些日常消费品也在中国市场呈现出一定的品牌集中度;"自我概念一致性"理论有很强的普适性,并且这种一致性可以扩展到生活方式、自我个性等范畴。     

点子、策划和咨询

点子、策划和咨询,在世人心目中没有多太区别,但是,它们对于企业经营管理来讲,其成效可以说是“相去千里”。到底什么是点子、策划和咨询呢? 咨询,是咨询机构为其客户所提供的一种管理服务,它应该根植于对客户内部状况和外部环境的全面深入的了解、分析和诊断,并针对性地提出相应的解决办法,在整个咨询过程中,咨询机构需要全方位地整合企业资源,在适应环境状况及其变化的基础上解决企业当前面临的问题。咨询更多的是在战略高度上来看待企业所遭遇的问题。策划,则是在咨询活动中,就某一具体活动的开展提供创意,并具体     

竞争不是战胜对手

新“龟兔赛跑” 众所周知，兔子在与乌龟的赛跑中，由于轻视其竞争对手乌龟而招致失败。之后，他要求再次与乌龟比赛，为了保证获得胜利，兔子在选择比赛路线上动了心思：选择一些崎岖的山路。结果自然如兔子所愿。和兔子一样，乌龟在接下来的要求再来一次的比赛中，对比赛路线也作了精心安排：到达终点之前，必须要经过一条小河。