协同理念成就购物中心

购物中心的开发是现代城市商业规划中的大手笔,其各个要素、环节之间的协同程度,直接影响到购物中心的成败     

论市场营销竞争力评价指标体系的构建

市场营销竞争力评价指标体系的建构，应在科学性和实用性两个总体原则的指导下，遵循三个具体原则：明晰而深厚的理论基础，广泛而有说服力的经验证据，较强的可操作性，根据现代市场营销理论和实践的发展趋势，企业的市场营销竞争力主要由产品与创新开发能力，质量管理能力，品牌管理与营销传播能力，供应链与销售管理能力，服务与客户关系管理能力五大要素构成，由能力与绩效的辨证关系，可建立与五大要素相对的市场营销竞争力评价指标体系。     

西方广告理论的发展与"占位"思想的演变

"占位"是贯穿西方广告理论发展史的一条重要思想线索。本文借助"广告受众的三阶信息传播空间"概念模型对"占位"的内涵进行了阐释,并在此基础上讨论了各个历史时期西方广告理论中的"占位"思想及其表现形式和特征。     

绿色广告研究述评

学术界对市场营销与环境保护之间关系的反思,推动了绿色广告研究.绿色广告的概念、分类和测量,消费者对绿色广告的反应(绿色广告效果)以及组织的绿色广告战略,是绿色广告研究的主要领域.本文系统地回顾和总结了当代绿色广告研究的主要成果,并就绿色广告研究存在的不足之处和未来的研究方向进行了探讨.     

因特网的商业应用价值及其对企业营销的影响

不断发展和延伸的因特网,不仅使独立的个人向单一受众及更多受众获取或传递大量信息成为可能,而且使经过数学化处理的信息能够以前所未有的速度简便地被复制、控制和传播。因此,因特网的商业应用价值与日俱增。据估计,截至目前为止,全球已有4亿多人在使用因特网,到2000年,因特网用户数将上升至5亿。网上电子贸易方兴未艾,1997年全国已有6000多万人在网上购物、转帐和从事股票交易,世界上最大的500家公司中已有80%以上的公司在网上注册,发布供求信息,从事网上交易。因特网的商业应用,对企业市场营销产生了多方面的影响。所以,深入研究这些影…     

品牌营销:从品牌到名牌的系统工程──兼论21世纪企业品牌营销的战略调整

品牌营销是创建品牌并将品牌转化为名牌的系统工程,它的成功取决于企业多种经营要素的有机整合。从战略上看,这种系统整合包括四个方面：产品和市场层次的营销整合、资本（资产）层次的营销整合、企业制度和文化层次的营销整合以及以上三个层次之间的有机整合。面对２１世纪新的市场营销环境,中国企业应当对其品牌进行多方位的战略调整。     

基于消费者虚拟社区的营销管理研究综述与未来展望

消费者虚拟社区是网络虚拟社区的一种重要类型,是由那些具有共同的兴趣或经历的消费者组成的通过互联网进行沟通和交往的群体。作为营销工具,消费者虚拟社区对企业的市场营销管理具有重要的战略价值。基于消费者虚拟社区的营销管理研究已经从多个层面取得了积极成果,本文从基于消费者虚拟社区的信任与忠诚管理、营销传播管理、顾客关系管理、新产品开发管理几个方面对相关研究成果进行了梳理,对研究现状进行了分析,并对未来的研究方向进行了展望。     

金融危机下民营企业跨国并购的机遇、风险与对策

全球金融危机为很多资金充裕并准备积极进行海外并购的中国民营企业带来了难得机遇。同时,当前金融危机尚未见底,海外并购也存在诸多风险。本文分析了当前金融危机下民营企业进行跨国并购存在的机遇与风险,并提出了民营企业利用机遇并规避风险进行跨国并购的策略建议。     

上网企业如何驾驭营销航船——论企业网络营销走向成功的十大导向

在人类发展史上，从来没有一种技术像因特网技术那样，以前所未有的速度和世界性的覆盖范围对政府、企业和大众生活产生日新月异的影响。大多数企业将因特网看作一种经营工具，然而无论他们是否意识到以及在多大程度上意识到了这种影响，事实上他们在市场营销领域正在进入一个全新的时代——网络营销时代。人无远虑，必有近忧。面对网络时代复杂多变的市场营销环境，仅仅将因特网当作经营工具的市场营销者是短视的。如果企业意识到做网络时代的“漏网之鱼”将会万劫不复，那么“上网”就是企业必然的、理性的选择。既然已经“上网”，就应…     

基于能力拓展的财经类本科生《营销学》教学改革研究

从拓展学生专业能力的角度而言,财经类本科生《市场营销学》教学改革首先要重视对学生的以“态度”、“细节”和“习惯”为基础的学习规划能力的培养。在此基础上,《营销学》教学内容要适应服务型经济对市场营销人才的要求;教学模式要突出互动性;应从现实可能性出发,切实加强《营销学》教学的实践环节;必须建立和完善本科生《营销学》学习成绩评价系统。