中国情境下口碑传播对农村居民购买决策影响的实证分析

口碑传播作为我国农村居民在生活中传播信息内容最丰富、最受信任的沟通方式,极大地影响着农村消费者的购买选择。本文从口碑传受双方特征、口碑信息类型与农村居民购买决策之间的关系入手,得出传播者专业能力对口碑在农村消费群体中传播效果的影响最大,意见领袖居其次,感知风险、关系强度和口碑信息类型也发挥着不同程度的影响,且产品类别的调节作用显著。这说明企业要想提高自身在农村市场的竞争力,积极开展口碑营销是行之有效的途径,应不遗余力地从各方面着手与农村居民建立联系,针对不同产品类别加强口碑管理。     

中国台湾地区老龄人口旅游消费现状与发展趋势分析

1993年的中国台湾地区人口统计报告显示60岁以上的老龄人口数达到了总人口数的10.6％,这标志着中国台湾地区正式进入老龄化社会.此后,老龄人口数快速上涨,与其有关的老年人的旅游人数与旅游消费水平亦持续攀升,这说明老年人的旅游消费蕴藏着极大的消费潜能.故本文藉由分析台湾地区老年人的旅游消费现况与未来趋势,旨在期望相关部门能够关注并洞悉老年人的休闲旅游趋势,以把握住此一庞大的银发族产业商机.     

商业银行不良贷款的化解与防范

近年来,我国国有独资商业银行不良贷款比例一直高于规定水平,这不仅影响了国有独资商业银行对经济的支持能力,还会诱发社会道德风险,而对不良资产的处置,又会增加财政风险,引发通货膨胀;而且一旦发生严重金融风险,还将有可能会引发地区性的金融危机.为了给我国经济发展创造一个稳定的金融环境,大力降低国有独资商业银行的不良贷款比率就变得非常重要.为此,本文在对我国商业银行不良资产界定、分类的基础上,对其形成进行分析,从而提出化解和防范不良资产的多种方式,从而更好地化解金融风险.     

吉林省农村居民消费变动趋势预测与对策

本文在分析吉林省农村居民消费变动情况并预测变动趋势的基础上,指出在"十二五"时期,吉林省需要通过构建农村居民增收的长效机制、完善农村社会保障体系、改善消费环境、创新消费方式、引导农民树立科学合理的消费观等措施启动农村消费市场。     

口碑传播对中国农村居民购买决策影响力的影响因素分析

口碑传播作为中国农村居民在生活中传播信息内容最丰富、最受信任的沟通方式,极大地影响着农村居民的各种购买选择。本文从口碑传收双方特征、口碑信息类型与口碑传播对中国农村居民购买决策影响力之间的关系入手,兼具考察产品类别对此关系的调节作用。研究结果表明:口碑传播者专业能力、意见领袖、感知风险、关系强度和口碑信息类型均显著影响口碑传播对中国农村居民购买决策的影响力,同时,产品类别的调节作用显著。     

台湾地区老龄人口休闲消费的影响因素与趋势展望

随着居民可支配收入不断提高与消费观念逐渐改变,休闲消费日益成为台湾地区老龄群体的消费支出重点。本文首先分析台湾地区老龄休闲消费现状,其次提出影响老龄休闲消费的主要因素,在此基础上,对台湾地区老龄休闲消费的未来发展趋势进行展望。     

上海电气印机集团沪上"论剑"迎接挑战

在“2006年中国国际全印展”上，上海电气印刷包装机械集团及其旗下各企业摆出强大的阵容，以崭新的机型，精美的布展，划一的服饰闪亮登场，迎接全球印刷包装行业的挑战。     

营销理论与实践的前瞻性探析

进入21世纪后,营销理论和实践的发展脚步不断加快。本文首先结合营销理论和实践的演进过程,将最能反映营销理论发展轨迹的代表成果展现出来,进而借鉴中外营销学最新研究成果,提出营销领域的前沿问题和新理念,并阐释了对营销经典理论和时下涌现的营销新实践进行重新思考的重要价值,以期对我国营销理论创新和企业营销实践活动的发展有所裨益。     

消费者行为策略选择的研究综述——基于自我认同威胁情境北大核心CSSCISSCI

自我认同威胁是影响消费者行为策略选择的重要因素,它会影响消费者的心理需求、购买行为和产品选择等。自我认同威胁会导致消费者产生自我补偿型的消费选择或自我防御型的消费选择。这些不同的消费行为对应着不同的策略动机,在行为表现上,具有不同人格特征的个体会在消费选择上反映出规避策略和联合策略间的区别;在行为成因上,自我认同不同方面的威胁则会使消费者基于趋近动机选择问题聚焦策略,或者基于规避动机选择情感聚焦策略。文章运用象征性自我完成理论、自我肯定理论以及补偿和自我差异转移相关理论解释了自我认同威胁情境下的消费行为策略选择的形成过程,并对未来研究方向进行了展望。