近四十年来中国品牌传播研究的知识图谱体系建构——基于中国知网(CNKI)的数据可视化分析

自20世纪80年代以来,我国品牌传播研究从依附到独立、从独立到探索、从探索到繁荣,硕果累累。文章以中国知网(CNKI)数据库中收录的主题为“品牌传播”的期刊文献为研究对象,利用数据库和引文空间(CiteSpace)软件的数据可视化功能,对20世纪80年代以来我国品牌传播的研究热点和发展态势进行梳理、分析,概括了中国品牌传播研究萌芽探索期(20世纪80年代—1998)、磅礴发展期(1999—2017)、成熟繁荣期(2018—)三个不同时期的中心性关键词和研究热点,并以研究脉络为依据,阐述了中国品牌传播的发展面貌和发展趋势。