奥运营销市场——本土品牌的奥运成功之道

自2004年雅典奥运以来,中国的企业与奥运的联系已经越来越密切。2004年雅典奥运期间,一些中国企业已经借雅典奥运进行了奥运营销的学习和观摩。而近3年来,随着2008奥运赞助商招商工作的开     

对应分析在新产品名称测试中的应用

本文讨论了在市场研究中，特别是在新产品开发研究中所采用的对应分析法（ｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｅｎｔａｎａｌｙｓｉｓ），通过对新产品的名称和形象进行有效的测试和分析，从而制定出更适应消费市场的新的产品名称。     

中国市场信息调查业发展回顾:机遇与挑战(一)

<正>"1988年4月23日,广州市场研究公司正式获得广州市工商局核发的营业执照(注册号19043577-6)。这标志着我国第一家自筹资金、自负盈亏的专业市场研究公司的诞生"2,它同时标志着市场信息调查行业在中国的     

发布和使用市场调查结果应遵循的规则

最近,有关企业排行榜的问题引起了广泛的社会关注。对排行榜的公正性、合法性以及对调查机构的专业运作等问题提出了大量的质疑。本文不准备涉及有关排行榜的具体的是与非问题,因为“排行榜”自身是抽象的或是中性的,正如“新闻’飞身一样,可以是好的,也可以是坏的。社会欢迎好新闻,反对有偿新闻和歪曲事实的新闻。好的排行榜应用得当,对社会各方无疑是有益的。关键是如何评价一个排行榜,谁应担负发布排行榜所应负的责任,应该负有哪些责任,有关的各方都应遵循哪些规则,等等。本文拟参考国际上普遍采用的关于“市场调查和民意调查…     

整合与挑战——2006的回顾和2006后的展望

<正>如果用一个词来回顾2006中国的市场研究行业,我们可以选择“增长”、“创新”、“变革”等词汇,但是我们更倾向于使用“整合”这个术语。     

中国市场信息调查业发展回顾:机遇与挑战(二)

<正>综前所述,中国市场信息调查/市场研究行业的发展变化翻天覆地,其发展历程和取得的成就有目共睹,值得我们鼓掌喝彩;但其存在的问题更需要我们用实事求是的态度去冷静地思考和认真地对待。"快速发展与困惑并三、中国市场信息调查行业发展中存在的问题     

行规,希望2006

最近几年,我们的行业已经渡过了市场发育期,开始进入稳步增长的快车道。年平均增长超过20%,相信这个速度仍会持续几年。保守地估计,2005这一年,中国大陆市场研究行业的总营业额在50亿人民币左右。整个行业欣欣向荣,蓬勃发展,出现了很多激动人心的迹象和苗头。当然,在行业进步的     

中国信息协会市场研究分会第四届双年会开幕式致辞

<正>尊敬的各位来宾、女士们、先生们：大家上午好！我很荣幸地代表本双年会的主办机构——中国信息协会市场研究业分会，欢迎行业主观领导、国际同业组织的代表、新闻界的朋友和全国同行朋友们的到来。这已经是我们中国市场研究行业的人士的第四次大聚会，与历届会议一样，本次会议除了增进我们彼此的友谊和了解之外，还有着非同一般的重要意义和看法。