基于MOA理论消费者绿色农产品溢价支付意愿驱动路径分析——以大米为例

[目的]随着我国人民生活水平的提高,绿色农产品愈发得到消费者的青睐。文章旨在探析消费者绿色农产品意愿溢价水平及其溢价支付意愿的驱动路径,以期为绿色农产品产业的发展提供相应政策启示。[方法]基于MOA理论分析框架,利用结构方程模型和消费者调查数据,该文以主粮大米为例展开分析。[结果]以普通大米5元/kg为基准价格,消费者绿色大米平均意愿溢价水平为125.7%,意愿溢价水平从高到低排序依次是东部地区(145.2%)、中部地区(140.09%)、西部地区(91.82%)。[结论](1)利己动机、利他动机、创新性能力、信息获取能力能够直接作用于消费者绿色农产品溢价支付意愿,而消费机会通过利己动机、利他动机和信息获取能力间接作用于溢价支付意愿;(2)基于多群组结构方程,研究发现个人可支配收入和文化程度能够调节消费者创新性能力、信息获取能力对消费者绿色农产品溢价支付意愿影响;(3)消费者创新性能力和信息获取能力对溢价支付意愿的影响存在地域差异性。     

气候变化信息来源对农户适应性耕作行为决策的影响——来自湖北省水稻主产区的经验证据

目的 适应性耕作行为是农户应对气候变化的关键策略。文章旨在探究气候变化信息因素和信息来源对农户适应性耕作行为存在的潜在影响。方法 通过构建“气候刺激—信息干预—适应行为”理论分析框架，阐明了政府部门、科研机构和邻里交流3类典型信息来源影响农户适应性耕作行为的内在机理。在此基础上，基于湖北省水稻主产区920户稻农的样本数据对理论猜想展开实证检验。结果 （1）来源于政府部门和科研机构的气候变化信息对农户适应性耕作行为有显著的正向影响，但在同时考虑3种信息来源的情景下，科研机构信息来源对农户的适应性耕作行为的正向影响最为强烈。（2）农户在获得政府部门、科研机构和邻里交流的气候变化信息后，他们在气候变化适应性耕作行为方面差异主要取决于其气候变化认知而非主体信任因素。结论 政府部门和科研机构等为代表的正式组织的气候变化信息对农户适应性耕作行为的积极影响更为显著，但这种影响很大程度上取决于农户所获得的信息能否提高其气候变化认知。