“紫牛”凶猛

“紫牛”撞死你 让我们看看新旧营销世界的对比吧。 过去的老规则是:创造一个安全、普通的产品,然后不惜余力地去做广告。 新的规则是:创造一个与众不同、独一无二的产品,寻找到正确的目标群体。创意一旦被广泛传播,产品就成功了。 多年以来,营销人员一直将传统的“P”原则当成市场开拓的基本规律,但是,在《紫牛》一书作者赛斯·     

企业管理：要文化 不要武化

今天,越来越多的企业家明白,在企业的财务价值之外,需要追求更多的非财务价值,方可维持企业作为一种具备商业功利目的的人文组织的运行需要。企业文化建设就是这种培植非财务价值的努力方式之一。在企业文化这个看起米已经很陈旧的话题上,仍然有必要提出其中一些值得我们大家一起反省和思考的问题。     

样板指数

正品牌:★★★★城市超市以经营世界各地风味美食享誉中国。每年,城市超市都会派出专业的考察、采购团队,在世界各地搜罗当地最受欢迎的商品。十几年的积淀,让城市超市在挑选商品方面积累了丰富的经验.也让其从只服务终端消费者的零售商.发展成为极具实力的进口代理商。选址:★★★★根据目标群体的分布特点.城市超市各家门店均选择在繁华的商业区和高档住宅区。选择位于北京中央商务区的芳草地正是由于各大跨国公司都位于此,是白领和国外友人工作之余的最佳选择。     

对我国住房公积金有关制度的重新认识

一、目前我国住房公积金制度存在的缺陷(一)公积金定位模糊这一问题包括两方面:其一,住房公积金目标群体的确定。对于这一问题,现有政策法规没有给出一个明确的答案。在1994年《建立住房公积金制度的暂行规定》中提到实施住房公积金是为了提高职工解决自住住房能力。1999年《住房公积     

“芯”:心里长草的人

在参加完韩国举行的一场全球社会创新峰会后,英特尔中国社会创新经理周茜回到"芯世界"的新办公室。她首先邀请记者在设计美观的壁板前留下赠言,这是专为来访者预备的,上面已有不少样式的签名与留言。"芯世界"社会创新中心(以下简称中心)位于英特尔北京办公大楼的新家修葺一新。布满墙壁的活动照风格各异,中国公益人访问韩国滩涂保护项目、有条不紊演出的戴面具者、灯光映射下奔跑状的小女孩儿。自2013年6月注     

品牌概念化的力量——对话BSUR集团CEO Jan Rijkenberg(杨睿山)

正品牌概念化为企业提供了全新的塑造品牌的方式,它着眼于发展品牌的概念,而不是传统的产品命题,划定市场和目标群体。这些概念实际上对消费者来说更有意义,明确了品牌身份以及唤起对品牌的认同感,提高客户忠诚度。在这个日益融合的时代,品牌概念化是那些希望赢得市场的企业的未来。     

解析顾客让渡价值

顾客让渡价值是企业提供的总价值与顾客花费的总成本的差额,企业为获取利润必须为消费者提供产品与服务,在众多竞争者中努力为某一目标群体提供企业认为的最大让渡价值,而顾客在众多产品与服务中也在努力寻找自己认可的最大化让渡价值.     

故事一:理谐人和

正第一次与唐神合作是在1996年,唐神被邀请到交大昂立做媒介提案。1996年卫生部颁布的《保健食品管理办法》正式施行,保健品在此前是没有法律可依的,从这一年开始有了第一部法规,标志着保健食品业有了合法的身份证。那时候交大昂立找了很多广告公司来做媒介的提案,唐神是其中的一家。但就是那一次面对面的交流让交大昂立团队对唐神这家广告公司印象非常深刻,也是交大昂立和唐神将近20年合作的美好开端。唐神做的不是媒体的提案,而是做了一个如何针对目标群体做推广的提案。与其他广告公司不同的是,唐神的提案建议交大昂立在公园对中老年人提供相应的服务,针对产品的目标人群有针对性地提供医生咨询,并做一些大健康的专业服务。在1996年的时候,唐神就能提出了这样的理念。所以当时就对他们印象非常深刻,那     

微博营销的发展空间:垂直的粉丝累积和客厅式的圈子运营

事件性的广场广播已经进入了一个疲劳性的峰值区间,而客厅式圈子运营蕴含着今后一个时期的发展空间,其重点一方面是垂直的真实粉丝累积,另一方面是对UGC的价值的更深入挖掘。微博营销的兴起和发展首先是因为企业或机构的营销需要跟微博平台(或者管道)上的目标群体进行沟通,它第一位目标是累积真实的粉丝,我们依此可以为微博营销发掘出许多更有潜力的目标。