The sway of influencer marketing: Evidence from a restaurant group

Influencer marketing has become a powerful channel for brand promotion and market expansion in the hospitality industry. However, those responsible for implementing influencer marketing campaigns are susceptible to the “myth of viewability” and rely on the Cost Per View (CPV) evaluation metric, rather than the more appropriate Cost Per Action (CPA). The current research explores the aforementioned myth from a hospitality management perspective by identifying the types of image (or photo) which attract more audience commentary or liking. A qualitative research approach is adopted involving two experiments with influencer pairs across the restaurant context in Taipei, Taiwan. We selected influencers Q and S as our manipulated group. In sharing images on their social media platform, it was found that they make greater use of personal than of food related images. The opposite was the case for the controlled group - influencers X and A – who shared more food than personal images. The researchers tracked viewer responses and then actions towards influencer postings to determine (a) which influencer approach draws more views and (b) the costs that are attributable to views and/or actions. They drew upon the findings to formulate an Owner-Influencer Matrix, a strategic planning tool and framework that helps owners and influencers to optimize influencer marketing. It is concluded that interactions between influencers and business owners should be beneficial to both parties. This empirical study may provide business owners and social media influencers with insights about communicating the respective brand values of their counterparts and designing sponsorship collaborations with a capacity to generate the desired consumer responses.     

论CPA审计失败

审计失败的原因在于会计事务所的中心偏离了审计业务、CPA未能保持应有的职业谨慎以及不容乐观的审计外部环境.审计失败给会计师事务所带来生存危机,更给整个资本市场信用体系雪上加霜.要防止审计失败,会计师事务所应保持其独立性和应有的职业谨慎,加强CPA的职业道德建设,着力提高审计环境质量.     

美国注册会计师行业面临的困境及对我国的启示

随着美国大批跨国巨头财务丑闻纷纷落马，美国知名会计师事务所也因参与或涉嫌造假，出具虚假审计报告而被接二连三地曝光，美国整个注册会计师行业面临着诚信危机。通过回顾美国注册会计师行业的发展历程及我国注册会计师行业现状的透视，从四个方面提出了美国注册会计师行业给现状同样不容乐观的中国注册会计师行业的启示：(1)加强注册会计师行业诚信意识的培育，并明确诚信责任；(2)完善注册会计师行业相关制度的建设并严格执行；(3)合理规范与调整会计师事务所业务范围；(4)加快整合步伐，积极锻造自身的品牌。     

当前经济环境下的注册会计师诚信建设

在当前经济环境下,随着审计市场竞争的加剧,注册会计师行业遭遇到了严重的诚信危机。审计市场的逆向选择现象在一定范围内存在,起到了不良的示范效应。只有从外因与内因这两个方面入手,不断完善注册会计师行业的诚信环境以及加强从业人员自身的诚信意识,才能促进注册会计师行业得到更健康长远的发展。     

CPA审计质量评价体系研究

随着以“安然”、“世通”为代表的国内外一系列的财务造假舞弊案的曝光,CPA的审计质量也成为社会各界关注的焦点,人们对CPA的审计质量、甚至CPA行业的信誉和存在的必要都提出了质疑。本文对社会关注的焦点——CPA审计质量进行研究,运用规范研究的方法,对影响我国CPA审计质量的诸因素进行分析,从被审计单位、事务所、CPA、审计收费、审计过程等方面展开分析,并构建了针对CPA审计质量进行评价和衡量的体系,以量化的方式来反映审计质量,并就这一提出了自己的观点和看法。     

论财务报表审计制度的重构

注册会计师产生于受托责任.随着企业经营活动的日益复杂化,股权分散性和流动性的增强,财务报表审计的委托权掌握在管理当局手中.本文分析了造成我国独立审计报告失真的原因,并提出了重构财务报表审计制度的对策.     

审计师与控股股东"掏空"行为——来自中国上市公司的经验证据

控股股东“掏空”上市公司的行为对资本市场的破坏有很大的影响,这种行为已经引起了多方面的高度关注。本文通过实证分析审计师的意见能对控股股东的这种“掏空”行为进行遏制,同时大事务所在监督上市公司的控股股东的“掏空”行为能起到比其他事务所更大的作用。     

CPA职业道德博弈分析

本文运用博弈分析方法对CPA职业道德进行了分析,发现CPA职业道德状况是CPA审计市场诸因素的复合函数,分别运用不完全信息动态博弈和静态博弈方法,对CPA审计机制和CPA行业内部的诸因素对CPA职业道德的影响进行了分析,并提出了相应的治理对策。     

注册会计师审计独立性的思考

独立性是审计的本质特征,是注册会计师行业的灵魂。一旦独立性受到影响,审计意见就不可能做到客观、公正。过度的竞争会损害注册会计师的独立性,进而影响到审计的质量。文章从影响注册会计师独立性的内部和外部因素入手,分析注册会计师行业审计独立性不高,违规操作頻頻出现的原因,并提出采取积极的应对措施进行控制。     

会计信息责任的再认识

会计信息能引导社会经济资源的优化配置,进而影响整个国民经济的发展。因此,对会计信息质量有一定的要求。但是目前会计信息的质量状况令人堪忧。因而,有必要对保证会计信息质量的责任体系进行分析,以期对会计信息责任体系有全面的认识。