关手企业过度营销问题的思考

一些企业在生产经营过程中过分依赖营销的作用，盲目加大营销投入，导致出现营销投入大于产出的不利局面，对企业发展和市场培育都有着巨大的危害，我们必须采取措施预防和避免。     

关于企业过度营销问题的思考

一些企业在生产经营过程中过分依赖营销的作用,盲目加大营销投入,导致出现营销投入大于产出的不利局面,对企业发展和市场培育都有着巨大的危害,我们必须采取措施预防和避免。     

过度营销

过度营销即是在信息传播过程中对消费者刺激过度，产生心理疲劳，最终导致消费者记忆缺失与资源浪费：在现实生活中，会出现有人走极端的现象。在广告业的发展中，尤其是在广告营销中，也有这种现象。这种现象的本质就是把握不好度。一种现象是对广告的投入不足；另一种现象是投入过大。投入过大和投入不足是一个问题的两个方面，都是轻视广告营销的表现。     

对过度营销危害分析及应对措施的探讨

文章对过度营销的表现形式、危害进行了分析,并提出了加强营销观念、适度运用营销组合、加大创新力度的建议,给企业提供了有益的借鉴。在以供大于求为基本特征的买方市场条件下,加强营销手段,树立企业的知名度、美誉度和形象,从而赢得客户的青睐与忠诚,成为企业的首选,甚至有的企业把营销奉若法宝,片面、无度地夸大营销的作用,出现了过度营销的趋势。     

关于消费品市场过度营销的探讨

市场营销是一个舶来词,于20世纪产生于美国,改革开放传播到中国,经过30年的发展,结合本国的市场经济得到了长足的发展,也越来越受到我国企业的重视,但是在很多方面却逐渐脱离市场营销的本质,只是把营销当成一种简单的促销手段,投入超出企业所能承受的资源,过度的追求短期盈利,但是却不能获得持续获利的能力,并且成为中国许多行业中的通病,如何把握营销策略和尺度,是我们企业所要思考和探究的新课题.     

品牌过度营销的界定及防范

过度牵涉到量的问题,品牌过度营销严重影响企业的生存与发展,本文从定性及定量两个角度揭示了品牌过度现象,同时配合策略与执行两个角度探讨了如何进行品牌过度营销的防范.     

制约企业营销的五大瓶颈

中国式的营销曾经推动了中国企业20多年的创新发展，拯救过很多企业于危难之际．很多企业因为到位．及时、适时的营销战术在特定的时代．特定的区域市场获得了特定的成功。但是．我们也不得不承认．减值或过度营销已成为时下很多企业的精神麻醉剂——依靠价格战寻求突围、过分依赖广告与概念炒作而企图一鸣惊人．中国企业的营销普遍遭遇瓶颈．企业发展创新受到严重制约。     

小米“质量门”背后的过度营销

在小米运用各种手段营销攻势凌厉的背后,各种隐患已经潜伏,小米已经陷入脱离产品、脱离实力的＂过度营销＂漩涡。     

关系营销策略及其在企业营销中的作用

随着社会经济的发展、市场竞争激烈化的不断加深,传统的市场营销理论受到了越来越多的挑战,企业面临的许多问题都无法用传统的营销理论解决。机制的改革、管理的创新、营销的发展对现今的企业都显得尤为重要。本文重点从关系营销的角度分析我国企业的营销创新,希望能对我国企业的发展有一定的推动作用。     

建材超市营销模式：过度靓丽的风景线

建材超市作为一种国际先进的理念和经营方式进入中国，应该是超前的，但想成为主流的营销方式还待数年的引导与教化。     

公司制企业规模过度扩张的原因及其抑制

在所有权和控制权相分离的企业中,管理者有着推动企业规模过度扩张的强烈的冲动,这些动因有权力需要膨胀、追求收入效应,增强专用性资本以巩固其职位等,为防止企业规模背离经济效益,要在公司治理的各个层面抑制管理层的扩张动机。     

营销近视症与远视症的诊断和矫正

本文通过研究菲利普.科特勒的营销近视症,提出了营销远视症的概念,分析了远视症在营销工作中的表现,并提出相应的矫正措施。     

企业过度授信问题研究

当前,商业银行信贷风险形势持续紧张,企业过度融资、盲目多元化投资、高杠杆运营的现象非常普遍,在经济上行、流动性充裕的环境下,这些企业的风险被掩盖,但在经济下行、流动性紧张、去杠杆化的形势下,潜在风险逐步显现,银行业资产质量控制压力巨大,其中企业过度融资及其引发的盲目多元化投资风险非常突出,如何防范过度授信风险的话题受到银行业越来越多的关注。文章从过度授信的表现及危害性分析入手,剖析了过度授信产生的原因,着重提及了如何甄别过度授信,最后对过度授信风险防范进行了探讨,旨在启示商业银行加强过度授信管理,严控风险的发生。     

企业过度投资研究述评

过度投资是近年来学术界研究的热点领域,研究成果颇为丰富,本文从公司治理、行为财务、政府干预等三个视角,对有关企业层面的过度投资的相关文献进行了梳理与总结,并最后针对研究文献存在的不足,进行了简要评述与未来研究方向展望。     

企业过度投资研究述评

过度投资是近年来学术界研究的热点领域,研究成果颇为丰富,本文从公司治理、行为财务、政府干预等三个视角,对有关企业层面的过度投资的相关文献进行了梳理与总结,并最后针对研究文献存在的不足,进行了简要评述与未来研究方向展望。     

“过度营销”也是陷阱

这度营销指的是企业运作过度依赖营销手段．如广告．促销，回扣，价格战等。重视营销手段的运用，忽视战略管理和系统管理，忽视长期竞争优势地位的建立。     

政府干预与企业过度投资

企业过度投资行为来自多方面的原因,如代理问题、非理性经济行为、政府的外界干预等,对于转型经济中的我国资本市场来说,政府干预是导致企业过度投资不可忽视的重要因素,为此,本文仅从过度投资的测度、政府干预对企业过度投资的影响及其经济后果等几个方面展开探讨。     

政府干预与企业过度投资

企业过度投资行为来自多方面的原因,如代理问题、非理性经济行为、政府的外界干预等,对于转型经济中的我国资本市场来说,政府干预是导致企业过度投资不可忽视的重要因素,为此,本文仅从过度投资的测度、政府干预对企业过度投资的影响及其经济后果等几个方面展开探讨。