引台资筑巢塑品牌

台资企业如何与当地经济同步转型升级？一方面,政府需要＂顺势而为＂,为企业＂搭平台,引路子＂;另一方面,企业应该高度重视创立打造自主品牌,拥有具有市场美誉度的自主品牌是未来能否生存下来的关键。     

自主品牌少 原因找一找

自主品牌(Self-owned Brand)是指由企业自主开发,拥有自主知识产权的品牌。它有三个主要衡量因素:市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。改革开放以来,大连涌现出许多在国内外叫得响的品牌,尤其是上世纪八九十年代,波浪牌洗衣机、星海牌电视机等,都曾深深地打上大连这座城市的烙印。随着大连企业接触、学习乃至实践品牌经营,大连品牌不     

品牌铸就辉煌

胡锦涛总书记指出,"要拥有我们自己的核心竞争力,拥有民族品牌核心品牌"。温家宝总理也指出,"名牌就是质量、就是效益、就是生命力、就是竞争力"。国家的"十一五"规划纲要中明确写入"形成更多的拥有自主知识产权的知名品牌"。在品牌建设过程中,由于过去计划经济时期,谈不上创建自我品牌;到了改革开放搞活市场经济时期,企业进入了买方市场,互相之间的竞争日趋激烈。尽管我国已成为制造业大国和外贸大国,但是很多国内企业自主创新、自主品牌建设不足,以致于在激烈的市场竞争中不尽如人意。现在,我国绝大多数的企业已认识到了品牌的重要性,提高了品牌的意识,但由于对科学打造品牌的知识与经验值得商榷,即使进入中国品牌最高层的少数企业,也面临着稳固根基的问题,所以,企业品牌的战略建立和发展尤为重要。     

中国自主品牌汽车产业发展与市场开拓

中国自主品牌汽车工业起步晚、底子薄,是在与外国企业进行激烈竞争中取得发展的.目前,中国自主品牌汽车已经在国内经济型、中级乘用车、SUV市场立稳脚跟,并且出口到发展中国家国外市场.在技术成果上,已经开发出拥有自主知识产权的发动机.在性价方面,自主品牌汽车具有一定比较优势,但存在整体质量不高、创新能力不足等问题.面对国内外广阔的市场前景,中国自主品牌汽车需要进一步增强实力.开拓市场.     

本土与合资企业对自主品牌政策优惠看法不一

2006年是“十一五”开局之年，也是汽车业新的五年战略的制定年，鼓励自主创新已成为汽车市场的政策导向。对于拥有自主品牌的汽车企业，     

重庆自主品牌 秀出你的精彩

国际市场已从价格竞争、质量竞争、服务竞争而进入品牌竞争时代,品牌已成为国际竞争的焦点,创立和培育自主知名品牌,已成为利用国内外两个市场两种资源能力的重要途径,增强国际竞争力和国家综合国力的重要手段。胡锦涛总书记强调:“要拥有我们自己的核心技术,要拥有我们民族的世界品牌”。温家宝总理也指出:“名牌就是质量,就是效益,就是竞争力,就是生命力。”“十一五”规划纲要也明确提出:“要形成更多拥有自主知     

如何在品牌营销时代实施品牌战略

<正> 一、品牌营销时代的到来 21世纪是知识经济时代,也是蕴涵着产品的实际功能和科学技术的品牌竞争的时代。所以继CI营销理论之后又有经济学家提出品牌营销。美国市场营销专家larry light指出:“拥有市场比拥有工厂更为重要。而拥有市场的惟一办法就是拥有占有统治地位的品牌。”品牌已成为企业掌握的最有效的竞争手段,一种新的竞争力。随着品牌重要性在企业中的提升和企业生产规模的逐步扩大,品牌已逐步为人们所重视,品牌营销时代应运而生。 二、企业实施品牌战略的意义 企业实施品牌战略的作用具体表现在以下几个方面: 1.提高产品参与市场的竞争力。首先是品牌具有商品识别功能。其次,从法律意义上说,品牌是一种商标。再次,从其市场     

南通市企业自主知识产权和自主品牌产品现状分析

文章通过对南通市双自企业(拥有自主知识产权和自主品牌产品的企业)调查,分析双自企业发展现状,指出双自企业发展过程中存在的问题,并提出促进双自企业发展的建议。     

品牌战略中的差异化取向分析

在新经济时代,社会经济已经从短缺经济走向过剩经济,从卖方市场走向买方市场。拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一途径是拥有占优势地位的品牌。品牌资产是公司在未来市场的赢利性资源,如何有效地进行品牌管理、建立强势品牌是企业面临的一个巨大的挑战,而品牌战略基于两方面的内容,即差异化和附加值,其中最重要的就是差异化,差异化也是企业在当今激烈的市场竞争中取得生存的必然选择。     

创品牌——提高企业的国际竞争力

市场竞争从来不迁就弱者,品牌竞争更是如此.现在,中国市场已经成为国际市场的一部分,在国内外市场上,中外企业在各个行业中的品牌竞争都不可避免.对中国企业来说,创国际品牌关键是要采取行动,尤其是对那些已经放弃自主品牌或还没掌握自主品牌的企业,更是到了该采取行动的时候了.     

企业意识亟待提高

随着市场的不断拓展,竞争的日趋激烈,自主品牌在经济活动中所具有的作用将越来越大,企业要发展,要掌握先机,必须具备自主品牌。如何创立,掌握,运用自主品牌,也正在为我们的企业所重视。注册商标,创立品牌     

“修炼”品牌心智

企业在"品牌心智"上的成熟度,其实反映了企业对可持续发展力的不同认识。拥有成熟品牌心智的企业,更能贴近顾客需求,赢得市场的最终青睐,拥有超越市场竞争对手的品牌思维,能够赋予企业独特的优势。     

民族品牌的成长与文化和精神唤醒

美国的一位学者曾说:拥有工厂不如拥有市场,而市场是靠品牌的垄断.行业的一句流行语这样讲:一流的企业是卖产品,二流的企业是卖技术,三流的企业是卖品牌.     

品牌：雅士利前进的永动力

雅士利品牌作为中国食品行业的一面旗帜，一直伴着时代的进行曲，迎着风舞动在老百姓心中。寻着广东雅士利集团的成长轨迹，我们看到一个无名食品小厂跻身于同行激烈的市场，以品牌突破发展瓶颈；最终成为被民众熟知的拥有驰名品牌的雅士利集团企业。     

十八大代表徐和谊:中国汽车要克服三大怪象

中国汽车企业发展自主品牌的道路不会一帆风顺,也不可能一帆风顺,中国自主品牌如果没有自己的核心竞争力,光靠价格竞争,短期内可能还有一定市场,但整个产业、企业都不具备可持续发展的能力。     

培育和创建自主品牌是当务之急——关于涉外商标注册的调查与思考

自主品牌国际化是外贸出口企业的当务之急。没有品牌或者不能培育具有市场竞争力的短名品牌的企业只能成为他人的附属，或在竞争中消失     

金融危机下中小企业品牌战略研究

在全球性金融危机下,我国企业的生存和发展面临着严峻挑战.有自主品牌的企业表现出强大的抗风险能力;无自主品牌的中小企业,相继陷入困境,其重要原因是品牌战略规划的缺失.无品牌的中小企业应充分认识品牌战略管理在市场竞争中的重要作用,做好品牌战略规划,应对后金融危机的考验.     

沈阳企业的品牌振兴战略

品牌是指企业为自己的商品所作的一种名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并期望消费者能够在众多的商品中辨认出自己的商品，使它们与竞争对手的商品区分开来。在日益激烈的市场竞争中，品牌的多少是一个地区产品竞争力的象征，也是一个地区经济实力的综合体现。对于企业，品牌是其最重要的无形资产，拥有品牌，就意味着拥有巨大的市场份额，从而拥有巨大的利润空间。所以，实施品牌战略，创立和发展沈阳自主品牌，既是促进地区经济发展的客观要求，也是企业生存、发展和竞争的客观需要。     

小产品更需要创新——小产品如何做出大市场（2）

“逆水行舟，不进则退。”随着全球经济的一体化，任何一家中国企业都面临着激烈的市场竞争；如何在竞争中寻求生存和发展，这将是每一家中国企业所要迎接的挑战。中国手套行业属于传统的劳动密集型产业，生产厂商大多为外向型企业，为外商贴牌生产，而拥有自主品牌的产品档次不高，附加值小。     

关于实施知识产权、技术标准和自主品牌战略的思考

作为一个企业来说，拥有知识产权、技术标准和自主品牌，是企业经济实力的重要标志，是提高竞争能力的重要手段，是加快资产积累的重要内容，也是推动企业发展的重要途径。