企业品牌、产业品牌和国家品牌之间的互动关系

目前对于品牌的研究还局限于单一层面的品牌类别,对于品牌层次间的差异以及联系研究甚少.本文通过对品牌内涵统一界定为“品牌是介质和可辨别信息的融合”的理论等式,得到企业品牌、产业品牌和国家品牌相应的等式,并对三类品牌的可辨别信息之间进行了关联分析,厘清了三者之间的互动关系.     

国家品牌名牌化与国家形象

商务部"中国制造"广告的投放引起了国内外的广泛关注,同时也引起了广泛的议论。国家品牌作为国家战略的一部分,对于国家形象的塑造具有重要的意义"。中国制造"作为国家品牌远远没有达到提升中国国家形象的作用。文章将国家品牌提高到国家名牌与国家形象作反思,以期拓展国家品牌与国家形象的观察视野。     

企业品牌国际化中的国家品牌效应

在全球化竞争环境中,民族与国家本身也构成品牌.国家必须累积其品牌资产,提升品牌形象,以吸引外资,发展国际旅游和促进本国产品的出口.在国际市场上,国家品牌与企业品牌间存在着互动关系,强势国家品牌能为本国企业品牌的国际化提供强势价值平台,而企业品牌的成功运营也有助于提升国家品牌形象.我国也应通过实施国家品牌化,为中国企业品牌的国际化提供来自国家层面的价值支持.     

品牌国籍识别及其对企业和国家的战略启示

在全球化趋势日益加深的背景下,中国企业和中国社会正经历一场深刻的国际化过程.在这场国际化过程中,国家和企业都要面临企业身份变更的问题,即企业的国籍问题.无论对于国家还是企业,识别一个企业所属国籍在现实经济活动中具有十分重要的意义.本文通过分析企业国籍识别问题及其重要意义,探索国家和企业如何利用企业国籍识别来制定适当的国家政策和企业战略.     

国家品牌与软实力

在互联网发达的时代,美国形象不佳,有人认为与新媒体的传播方式有关,美国人不断批评政府,表达自己的不满,政治生态两极化,把家丑表露无遗。今年的安霍尔特·捷孚凯国家品牌指数排行榜出炉,德国超越美国,跃居榜首。这好比50个国家选关竞赛,用民调的方式,在文化、国民性、旅游、出口、治理、移民、投资六大领域给别的国家打分。德国经济稳定,总理得人心,政府办事得力,社会平等,投资环境优良,得分比去年大幅上升,2014年足球世界杯夺魁对推动其国家品     

“中国”国家品牌传播的几点思考

在漫长的历史演变中,中国的地位起起伏伏.在全球化语境中的中国重新回到世界面前.笔者认为中国正在实施的“走出去”宣传战略是“中国”国家品牌战略.在“中国”主体品牌及其旗下的系列品牌传播中,“中国人”、“中国文化”是主要元素.人是“中国”品牌传播的主要要素.中国文化是全人类的宝贵财富,“中国文化”传播是“中国”品牌传播的核心内容之一.     

休眠品牌的品牌关系再续及品牌激活策略研究

企业衰落,品牌资产随之流失,为节省培育新品牌的巨大开支以及减少社会资源的浪费,休眠品牌的激活至关重要.休眠品牌的品牌关系再续的影响因素为:品牌初始感知价值、品牌当前感知价值、初始品牌关系质量、品牌关系记忆、品牌关系断裂归因、品牌情感联结.目前激活品牌的策略是针对于老化品牌在品牌资产衰减和怀旧品牌提出的,应该探究休眠品牌的激活点,激活时要衡量品牌激活的财务成本,关注休眠品牌激活后的持续发展和品牌维护.     

品牌体验对品牌忠诚的影响机理研究:基于品牌信任和品牌情感的中介作用

越来越多的企业意识到了解消费者如何体验一个品牌对发展品牌战略是至关重要的.现有研究也表明品牌体验对品牌忠诚有正向影响作用.但品牌体验对品牌忠诚的作用机理目前尚未达成共识,有研究表明品牌体验通过品牌信任影响品牌忠诚,但品牌信任仅考虑了消费者的认知而忽略了情感,这使得十分有必要同时考虑信任和情感在品牌体验对品牌忠诚影响中的作用.基于此,本研究将同时考虑品牌信任和品牌情感来构建品牌体验对品牌忠诚的作用机理模型,通过问卷调查获取数据,利用SPSS和AMOS等软件对假设进行检验,分析结果表明,品牌体验会通过品牌信任和品牌情感来影响品牌忠诚.本研究的理论意义在于同时考虑品牌信任和品牌情感在品牌体验和品牌忠诚间的作用,将进一步明晰品牌体验对品牌忠诚作用机理,完善品牌体验和品牌忠诚的研究.本研究的实践意义主要在于企业在设计品牌体验时,不仅要将能够引发信任的线索设计到体验元素里,还要设计一些能够唤起消费者情感的元素,同时将引发信任和情感的元素设计到品牌体验中,才能够获得更高的品牌忠诚,进而促进其产生顾客满意、依恋、口碑宣传等积极的消费者行为.最后,给出了本研究的局限性和未来发展方向.     

品牌个性、品牌认知与品牌关系的关系探讨

本文回顾了以往学者对品牌个性、品牌认知、消费者自我概念和品牌关系的研究,在此基础上,构建四者之间关系的理论模型,模型引入了品牌认知作为中介变量,消费者自我概念作为调节变量,并对模型进行了分析.     

企业品牌与区域品牌的互动

企业品牌与区域品牌是两种不同的品牌形态．具有不同的内涵和特征。企业品牌和区域品牌的关系是“树根”和“枝叶”的关系，它们互为依靠．互为贡献。企业品牌对区域品牌起着支撑作用．区域品牌对企业品牌有着倍数、追加优势等功能。在“企业创名牌、区域创品牌”的活动中，两者必须同时进行，不能有失偏颇。     

民族企业及国家视角下的自主品牌

对于自主品牌的认识,应依照产品——品牌——企业——国家的递进关系,将之上升至国家层面。在全球化潮流中,伴随着国际分工与生产国际化发展,产品尤其是制成品的国籍已经淡化;品牌作为依附于企业的一项资产,其本身并不存在"国籍问题"。但企业的国籍属性依然鲜明,其通过品牌跨国运营增进国家利益的特性并未改变。"民族企业"的理念在中国并未过时,应通过培育民族企业来促进自主品牌的发展。     

刍议十堰市郧阳区青龙山国家地质公园品牌营销及管理

随着经济快速发展,旅游业呈现出蓬勃发展态势.同时,许多旅游景点尚处于低水平发展状态,无法与快速增长的旅游需求相匹配.因此旅游景点需转变经营模式及管理方式,挖掘景点内涵,整合旅游资源,优化核心竞争力,提升从业人员素质,实现景点品牌化经营.本论文以青龙山国家地质公园为对象,结合该景区的实际情况,对其品牌营销及管理进行优化,并提出了完善方案.     

品牌与品牌创新刍议

市场竞争需要企业恰当运用品牌战略。本在阐述品牌概念和内涵的基础上，说明现代企业在市场营销活动中，如何进行品牌创建和品牌创新，以便获取竞争优势。     

品牌信任、品牌可信度与品牌忠诚关系的实证研究

本文通过问卷数据分析．实证探讨了品牌可信度的结构维度，分析了其他因素对品牌可信度的影响。还实证考察了多维度品牌可信度对品牌忠诚的影响。     

基于品牌资产转移的品牌延伸策略研究

品牌资产转移是实现品牌延伸的一个重要路径。设计与核心品牌相似的延伸产品,将品牌可转移的资产实现充分延伸,是保证品牌延伸成功的有效策略。我国老字号品牌可利用已形成的品牌资产,以品牌延伸手段更新品牌形象、带动产品更新换代、摆脱老字号"空心化"现象。     

品牌会计初探

当前时代背景下，品牌在企业经营中的重要性日益增强，与品牌相关的会计问题日益受到人们的关注。本文回顾了品牌会计产生的背景，分析了品牌价值确认、计量、报告的相关问题，并对我国品牌会计研究提出一般的建议。     

品牌并购、品牌整合及其绩效评价

在全球经济一体化的背景下,越来越多的企业通过并购行为扩大企业规模、重置资产,以增强企业自身实力,在激烈的竞争中立于不败之地。本文致力于分析品牌并购,着重分析品牌并购的整合策略,并对其绩效进行了述评。     

中国企业品牌国际化升级路径研究——从品牌机制角度探究国际化品牌长青基因

基于品牌国际化升级的多案例研究,利用路径依赖理论探究了我国企业品牌经营和国际品牌经营存在巨大差异的形成机制。通过对国际顶端品牌的对比研究,发现我国机遇型企业要摆脱弊端,创建国际化长青品牌,必须从经验主义升级到方法论,通过学习、超越国际上经典和领先的品牌原理及方法论,借助中国经济形态在国际上的独特竞争优势,打造与世界竞争同步的国际化大品牌,这样才能使得品牌成功从偶然性向必然性转变,成就国际化长青品牌。     

从品牌泛化看我国企业的品牌安全管理

品牌泛化既损害消费者的利益,也损害原创品牌良好形象,威胁原创品牌安全,造成原创品牌企业经济利益和品牌资产价值双重损失。切实有效防止品牌泛化既需要企业从品牌设计到品牌运营全过程进行品牌安全监控管理,同时也需要企业积极寻求政府司法和行业管理部门的法律保护。