电视节目产业链思考

曾几何时，电视媒体还是中国传媒界当仁不让的老大。然而，当电视节目作为一种精神文化产品参与市场竞争的时候，电视媒体不得不“重新洗牌”，在夹缝中寻求适合自己生存发展的捷径。分析电视媒体的盈利手段。我们发现广告收入依然是电视产业发展的第一大经济支柱。据调查．中国电视媒体的收入结构中．80名以上来自广告收入。然而市场这个无形的指挥棒向我们提出了这样的警示，过分地依赖广告经营势必让自己陷入更大的危机：一是来自互联网．手机等新兴媒体的强烈冲击，其互动性、自主性．个性化的风格使之成为注意力经济时代一颗闪亮的星累，吸引了许多观众，特别是年轻一族的眼球。也吸引了许多“买单者”的注意，于是新兴媒体的广告开始铺天盖地，成为近年来广告增长最为迅速的大众媒体。由于广告市场有限。面对着新兴媒体的受众分流，电视媒体则陷入了广告收入增长的瓶颈。二是广告收入本身受外界环境的影响变化大。行业经济的不景气以及政府相关政策的变更都有可能带来广告收入的波动。看来过分依赖广告收入无异乎于把自己送进死胡同。只有积极导找攻城略地的“法宝”．开发其他收入来源，打造电视节目产业链，实施收入的多元化战略，才能开辟电视产业的新天地。[编者按]     

论互联网市场竞争主体核心能力的培养

一、互联网市场分析（一）消费者分析。媒介市场的消费者包括受众和广告客户。媒体业通过给受众提供信息、娱乐和教育产品而获得部分收益,但这并不是媒体业主要的目的,更重要的是媒体获得了传播信息的能力。因此获得了占用受众部分时间和“注意力”的能力,通过发布广告,媒体业向广告客户提供了受众的时间和“注意力”,并获得收入。可见,受众和企事业单位的需求是媒体产业存在的基础。从消费者的角度看,网络内容的主要优点是选择自由、方便、省钱以及能及时看面向个人的信息,需求的内容有知识、新闻、服务、娱乐和参与。在网络时代;…     

气象新闻该不该“变脸”

近年来，气象新闻由原来的天气信息逐渐变成了一种重要的新闻强档，对于这个新兴的新闻栏目，并不会因为其先天的信息优势，而毅然“素面朝天”。面对日益挑剔的受众，以娱乐的形式向受众传播天气信息是不可逆转的趋势，娱乐化路线，形式各异的气象新闻节目如雨后春笋纷纷露面。当然，低级而拙劣的娱乐固然让受众大倒胃口，但是为了适应市场经济、迎合受众人群需求，气象新闻节目就必须采取争夺注意力。而真正的娱乐化传播模式也正是广大受众所喜闻乐见的，也是媒体所应追寻的，那么，气象新闻到底该不该“变脸”？怎样才能让受众接受，虽然众口难调，但笔者也想就此发表一己之见：     

广告文案语言表达与广告市场影响度及经济目标的实现

广告是现代市场经济生活中最常见的商业文化现象,各种各样的广告通过多种媒体和多种途径向受众传播,形成了当代社会一大文化景观。而语言又是广告最直截了当的表达方式。广告语言的丰富不仅推动了商业社会的经济发展,也推动了语言文化的发展。但是,当广告语言四面八方袭来之时,我们不能不从广告语言表达与广告市场影响度和经济目标实现的关系中,去思考这一具有特质的语言文化现象与其社会运用目的实现状态。从某种意义上看,广告语言发展的社会目的不在于语言本身,而在于经济的要求。通过语言加工一次次展示于社会的广告,其主要目的是让人们…     

浅谈新闻的“故事化”发展

平民化改变了过去那种“媒体本位”为“受众本位”,树立受众意识,改变过去那种“你听我说”、“你播我看”的报道方式、用平民化的视角叙述新闻,成为新闻故事化的一个显著特征。在过去的报道中,我们一度忽视了受众的情感需求,今天我们再次对新闻“故事化”进行探索,就是让我们重新挖掘新闻报道的细节,用新闻故事实现新闻报道的深层变革。     

试论“小”新闻

“小新闻”顾名思义，是指在结构上、内容上比较精巧的新闻。一条新闻的出发点、立足点，可能只是一个典型细节、一个有丰富内涵的镜头、一段真实的小故事。这样的新闻往往以小事明大理。触及广大新闻受众的敏感神经，而“小”新闻的选材点也便是受众的这些“兴奋点”和“兴趣点”。下面我从四个方面谈谈对“小”新闻的认识。     

关于地方台电视新闻的未来走向

进入社会主义市场经济发展阶段后，中国电视传媒得到了飞速发展。其中，电视新闻的涵盖面越来越广，影响也越来越大，“打开电视看新闻”已成为人们日常生活的一种基本需求。随着受众自身素质的不断提高，他们对新闻传播的需求，正由过去那种单向的被动灌输转向多样性的选择，这种需求和取向上的转轨使得大众媒体必须对此作出相应的变化。换言之，必须对传统的新闻思维运作方式进行大胆的改革，只有这样，才能满足日益提升的受众需求。就目前状况而言，中央电视台的新闻凭籍其信息容量大、传播范围广、延伸品种齐等先天优势占尽先机，毫无疑…     

广告低俗化现象探析

伴随着社会经济的发展,广告已经深入到社会生活的每个角落,深刻地影响着人们的价值观念和生活情趣。在传媒发展改革进程中,受经济利益的冲击,一些媒体的传播内容出现了低俗化倾向,低俗化广告就是其中的一种重要表现。广告低俗化不仅误导消费者,而且损害媒体声誉,极大削弱了大众传媒的社会公信力。一、广告低俗化现象的主要表现形式1.假广告。这次报纸质量检查首次把广告监测纳入检查范围,北京市工商局广告监测中心在这次检查中共检查广告13847条,确认违法的有805条,违法率为5.8%。而医疗广告、保健食品广告、药品广告又占到违法广告发布率的…     

广告受众的文化心态浅析

广告受众的文化心态浅析张爱玲广告受众即接受到广告信息的人。它包括广播广告的听众、电视广告的观众、报刊广告的读者及其它广告的信息的接受者。消费者对广告信息的理解和接受，受多种因素的影响和制约，是相当复杂的，其中文化因素是重要的影响因素之一。本文试就当今...     

浅议市场经济对报业的异化

市场经济的建立和完善给报业带来极大的活力，在完善的社会主义市场经济建立之前，市场经济对报业的异化不可小觑，不仅对人和报业具有负面效应，还诱使市场经济环境下往往竞争也有失公平，“有偿新闻”有所抬头，同时也造成了广告新闻化等异化现象。     

巴特莱法则

巴特莱法则“巴特莱法则”是国际上公认的科学法则，又称“８０／２０法则”。创立这一法则的社会经济学家巴特莱认为：事物的８０％的价值集中子２０％的组成部分中，如：人的１０个手指中，利用率高的只有２个，即拇指和食指。在我国也有人作过统计，《新华字典》中收入...     

经济潮中的新闻

一、市场经济语境中的新闻本体追问计划经济体制对于新闻和新闻业的严重束缚，不仅表现为新闻政策和新闻机构设置对新闻传媒和从业人员自身创造性的巨大限制，而且表现为新闻观念上的无形桎梏。在计划经济条件下，新闻传媒所依靠的是政府计划性的专项拨款，一切都由国家计划支撑，省去了危机，省去了竞争，省去了拼搏意识，久而久之也就省去了生存的活力。在计划经济条件下，对新闻的认识往往局限于政治宣传的狭小的范围之内，受众对新闻信息的接受，主要来自于媒体的强迫性宣传经济论坛２００２·２０和硬性灌输，而受众对新闻宣传的可有可…     

略论做好报社财务管理工作

随着新闻传媒业在市场经济下越来越发达,报社的财务活动和现金流动也越来越频繁,金额也越来越大,尤其在2006年后国家整治医疗保健品广告市场、当前媒体在发行市场不惜血本的激烈竞争造成收入下降、成本费用增加等诸多不利因素也越来越多,对于报社的财务管理工作要求也越来越高.现阶段我国的报社较多的都具有国有背景或者完全为国家所有,因此,其资产及财务管理工作,是保证报社行业可持续发展及资产保值增值的重要手段.     

报刊市场龙争虎斗

世纪之交,社会经济生活中一种耐人寻味的现象引起人们的关注,在不少国有企业举步维艰的情况下,报刊业却出现了少有的繁荣景象。一些报刊接二连三增加刊期,扩充版面,招聘人员,显示了报刊业可观的回报率,这种不均衡的发展表明,作为第三产业的媒体已经和正在成为现代社会的朝阳产业。定价与广告在一定条件下成反比,定价越低,越能增加广告收入。读者既是报刊的受众,又是报刊所载广告的受众,报刊在以自身质量吸引读者的同时,又以数量可观的读者群吸引广告,在这种情况下,报刊的质量越高,信誉越好,报刊拥有的读者群就越多。一些报刊充分认识到了读…     

对广播广告繁荣现状的思考

广播诞生于20世纪初，是一种收听率不确定、信息传播迅速、编辑制作周期短、时间灵活但只限于声音传播的媒体。随着这种媒体的出现，一种以收音机为物质基础的广告形式——广播广告应运而生。广播广告是利用声音广播这种媒介来向受众传播劳务或商品信息的广告。它诉诸于人的听觉，是有声广告的一种，或在专门的广告节目中播出，或在各类节目的间隙插播。由于声音传播容易被理解和记忆，所以广播广告可以很好地将广告商品的形象塑造于受众心中。在广播刚出现的时候，广播广告随其红极一时，并创下了辉煌的广告业绩。     

电视媒体中商业广告的边际效用分析

商业广告是景观社会重要的缔造者之一,它与媒介、资本的合谋诱使人们一步一步地掉入消费欲望的陷阱.商业广告也是各种媒体的经济来源,同时商业广告也为各广告商家带来他们想要的丰厚的利益.因此,商业广告在各类媒体中将长期存在并将进一步发展.电视媒体中的商业广告也不例外.本文以栽经济的视点,从电视受众对商业广告的接受心理角度,分两个方面阐述了电视媒体中商业广告的边际效用,提出了商业广告的投资和投放应遵循边际效用价值论,广告主应设计出最优的投资经济规模,通过广告管理把广告投资控制在规模经济区内.     

浅谈文化综合类期刊广告经营模式调整

文化综合类期刊摆脱困境,走上快速发展之路,模式原理已经成为经营中必不可少的游戏规则。文化综合类期刊的广告经营模式直接决定了其发展方向。绝大多数文化综合类期刊的经营模式是发行和广告模式并用。然而,受众市场的细分,越来越多的文化综合类期刊很难从发行上获得期望的利润。因此,文化综合类期刊如果要生存和发展,终将从以发行为主的经营模式调整为以广告为主的经营模式。准确的广告销售定位,以广告为主的经营模式,培养高素质的广告经营队伍,丰富广告营销手段,向强势媒体借势,重视期刊品牌的建立和延伸是实现经营模式调整的关键。     

中国近代广告之特色——以香烟为例

近代香烟广告是我国广告史上的一枝奇葩，在号称“十里洋场”的上海，外商与华商烟草公司展开激烈的竞争，并纷纷借重于广告的力量促销自己的产品。这些香烟广告有四个较为明显的特征：动用多种媒体、巧借名人之势、打出民族旗帜、融入传统文化。     

传媒市场面临拐点

有数据表明,由于互联网、手机、移动电视、楼宇电视等新兴数字媒体的迅速崛起,报纸、广播、电视、杂志等传统媒体面临越来越严峻的挑战,受众和广告收入不断流失,覆盖面、渗透率和影响力正在出现下滑趋势.而传统媒体的同质化竞争,内容和盈利模式的趋同,导致经营上的微利化趋势.     

大报品位 大众口味——兼谈地市党报如何把握受众市场

为适应报业竞争的需要,地市党报在每年年末,都要对报纸进行改版,通过对版面内容和形式的调整来不断提高报纸质量,增强新闻宣传的吸引力、感召力和影响力。显而易见,不管改版的力度如何,改版的基础和本源是受众市场。受众市场是党报改版中必须面对的问题。无锡日报这几年改版取得了成功,报纸受到读者欢迎,发行量稳定上升,尤其是自费订阅量上涨幅度更大,同时也带来了可观的报纸附加值——广告的快速增长。无锡日报的改版理念和思路可用8个字来概括,即“大报品位,大众口味”。一、靠大报品位升华新闻作品用大众口味把握受众市场任何报纸都有品…