如何实现植入式广告效用最大化

随着媒体环境的改变,传统广告的边际效用呈现递减的趋势。近年来,植入性广告蓬勃发展,由于其隐蔽性强,传播效果好,越来越受到人们的关注。但由于中国植入式广告体系还不成熟,并且在植入的过程中忽视具体植入环境,会影响其效果。在金融危机背景下,如何发挥植入性广告的最大效用,是经济实体需要考虑的问题。     

关于广告边际收益的思考

广告的边际收益是衡量广告投入与产出的重要标准。任何投资都存在收益的不确定性。经济学理论认为边际收益遵循递减规律,随着投资的加大,会出现投资边际收益递减的情况。在不同的市场结构条件下,广告投入的边际收益是不同的。此外,广告的传播媒介、形式、市场定位等也会影响广告边际收益。     

电视节目产业链思考

曾几何时，电视媒体还是中国传媒界当仁不让的老大。然而，当电视节目作为一种精神文化产品参与市场竞争的时候，电视媒体不得不“重新洗牌”，在夹缝中寻求适合自己生存发展的捷径。分析电视媒体的盈利手段。我们发现广告收入依然是电视产业发展的第一大经济支柱。据调查．中国电视媒体的收入结构中．80名以上来自广告收入。然而市场这个无形的指挥棒向我们提出了这样的警示，过分地依赖广告经营势必让自己陷入更大的危机：一是来自互联网．手机等新兴媒体的强烈冲击，其互动性、自主性．个性化的风格使之成为注意力经济时代一颗闪亮的星累，吸引了许多观众，特别是年轻一族的眼球。也吸引了许多“买单者”的注意，于是新兴媒体的广告开始铺天盖地，成为近年来广告增长最为迅速的大众媒体。由于广告市场有限。面对着新兴媒体的受众分流，电视媒体则陷入了广告收入增长的瓶颈。二是广告收入本身受外界环境的影响变化大。行业经济的不景气以及政府相关政策的变更都有可能带来广告收入的波动。看来过分依赖广告收入无异乎于把自己送进死胡同。只有积极导找攻城略地的“法宝”．开发其他收入来源，打造电视节目产业链，实施收入的多元化战略，才能开辟电视产业的新天地。[编者按]     

用微分研究边际值问题初探

(一)提到边际值,人们很容易和边际效用学派(奥国学派)的边际概念连系起来。边际效用学派的主要代表人物是卡尔·门格尔(1840—1921年)、欧根·庞巴维克(1851—1914年)。他们认为:决定物品的价值不是它的最大效用,也不是它的平均效用,而是由它的边际效用量来决定的。这种以边际效用量决定物品价值的观点无疑是错误的,是没有什么科学价值的。然而,就某个经济量的边际值本身来说它却是客观存在的。比     

试论自然资源对工业与经济增长的贡献

根据生产函数理论,经济的增长是资本、劳动、自然资源与人为技术4方面要素的投入推动的。根据边际效用递减规律,任何要素的边际效用大小取决于这种要素的稀缺程度,某种要素越稀缺,其边际效用就越大。边际效用是什么?在市场经济社会,一种产品或服务的     

试析城市电视台的发展空间

随着我国综合国力的日益增强,我国电视媒体的产业规模、经济实力和娱乐影响力得到了全面的提升,电视已经成为世界上最强有力的传播媒介.然而随着传媒技术的不断进步和经济全球化进程的进一步加快,不同媒体之间的界限正逐渐变得模糊,媒体之间的竞争也变得激烈.城市电视台究竟优势何在?怎样才能在强手如林的电视大军中找到一条适合自己的生存发展之路呢?     

边际效用递减规律刍议

边际效用递减规律是微观经济学中效用理论的重要基础。本文在前人研究的基础上,对边际效用递减规律成立的原因进行了分析,探究了边际效用递减规律发生作用的条件限制,得出了边际效用递减规律所指的边际效用递减是一种总的趋势和走向,在严格的前提条件下是必然成立的结论。     

谈商业广告语言的特点与主体意识

商业广告是商家与消费者沟通的主要渠道,商业广告语言能够在多大程度上引起消费者心灵的共鸣,取决于广告语言的创作。因此,商业广告语言的创作应具备其特定的特点。本文试图以商业广告语言创作的实例为切入点,从语义的角度分析广告语言的特点和与主体意识的关系,为商业广告语言的研究提供一些思路。     

拉格朗日乘数与支出的边际效用研究

边际效用通常所指的是消费品的边际效用,文章提出"支出的边际效用"概念,进而指出消费者均衡条件中的拉格朗日乘数就是支出的边际效用,并证明了支出的边际效用递减规律。以支出的边际效用为工具证明了命题"价格等于所购买的最后一单位商品的边际效用"不成立,需求曲线与效用曲线不能重合,而是在效用曲线的下方。     

资产阶级庸俗经济学中的“边际效用价值论”及其变种

“边际效用价值论”,是十九世纪七十年代至二十世纪初期,在资产阶级庸俗经济学界流传很广而直到现在也还有相当影响的一种非常反动的庸俗价值学说。依照这个“学说”,商品价值据说是由消费该商品时的所谓“边际效用”来决定的。一批反动露骨的、妄图“打倒”马克思主义的资产阶级庸俗经济学者,以这种十分荒谬的、主观唯心主义的“边际效用价值论”为核心,形成臭名昭著的“边际效用学派”,把“边际效用价值论”吹捧为“不但是价值论的拱心石,而且还是一切交换行为和经济学说的根基”。“边际效用学派”的“理论”,包括“边际效用价值论”、“时差论”、“边际生产力论”和     

都是广告惹的祸

事件：国家广电总局近日称，元旦以来各地电视台有效执行取消电视剧插播广告的政策，下一步将解决电视剧前后或者两集之间广告时间偏长的问题，违反“每小时商业广告不超过12分钟，其中19点至21点商业广告不超过18分钟”规定的，将进行严肃查处。     

广西非商业广告的萌发

非商业广告是现代广告的一个重要组成部分,对广告业的发展起到了促进作用。文章以广西非商业广告为研究对象,通过分析广西城市商业广告与非商业广告之间正在进行有机的融合,广西非商业广告正在发展壮大,政府不再是处于主导地位,企业也能够体现社会责任,用真诚来打动人心。     

论媒体规模的決定因素

大众媒体具有显著的规模经济效应.在坚持编辑方针不变的前提下,媒体经营目标可根据市场的变化而变化,媒体经营追求经济利益最大化才具有可能性.媒体规模变动的决定因素,在于发行量和广告量及其相互关系;在于技术水平、资本投入和管理能力;还在于媒体管制的制度环境.这种体现媒体产业特征的分析框架,比现有的企业规模经济函数模型更富有解释力.     

边际效用论与劳动价值论的统一

一、边际效用论 奥地利学派的理论核心是边际效用价值论。边际效用价值论认为：一件东西要有价值,除有效用之外,还必须“稀少”,即数量有限。以致它的得、失成为物主快乐或痛苦所必不可少的条件。例如一杯水对井边的人而言,倒掉也毫不在乎,这时,这杯水只有效用而无价值;但对沙漠旅行者而言,水壶中剩下的最后一杯水,有了它如获甘泉玉器,没有它则不胜口渴的痛苦,于是这杯水就产生了价值。边际效用论的根本问题就是无法度量一件物品的客观价值。     

消费者剩余理论研究综述

一、什么是消费者剩余所谓消费者剩余是指消费者消费一定数量的某种商品愿意支付的最高价格与这些商品的实际市场价格之间的差额。马歇尔从边际效用价值论演绎出所谓“消费者剩余”的概念。范里安提出了关于消费者剩余的几种计算方法。消费者剩余是衡量消费者福利的重要指标 ,被广泛地作为一种分析工具来应用。产业的社会福利等于消费者剩余加上生产者剩余之和 ,或者等于总消费效用与生产成本之差。 1 977年A .K .迪克西特和斯蒂格利茨将内在规模经济引进一般均衡模型 ,推出了市场考虑最适度边际利润而社会考虑消费者剩余的结论。一般认为 …     

论支出的边际效用

文章提出“支出的边际效用概念” ,证明了支出的边际效用递减规律 ,进而证明了微观经济学中边际效用理论的基本命题———“价格等于所购买的最后一单位商品的边际效用”是错误的。     

对边际效用递减规律的认识及应用

在微观经济学中,有一个很重要的定理"边际效用递减规律".但从它开始被人们关注时,由一个完全深信不疑的态度慢慢的转变为质疑的态度,很多学者也开始慢慢发现生活中有些案例完全无法用边际效用递减的知识去解释,而是出现了递增现象,但经过研究发现,这个所谓的例外他们往往忽略了其前提条件,在严格的前提的条件下,边际效用递减规律是必然成立的.     

广告对中国房地产业市场集中度的影响分析

商业广告对市场集中度的影响历来存在两种争论：广告通过信息传递功能向市场提供更多可供选择的产品来促进市场竞争;广告通过规模经济进入壁垒、产品差别化壁垒和品牌效应壁垒促成垄断。以中国房地产业为例,在对广告与市场集中度之间关系进行理论探讨的基础上,选取2000_2012年中国房地产业的时间序列数据进行多元回归分析,得出广告投入强度对中国房地产业市场集中度产生不强烈的负效应的结论。最后提出应积极协调广告投入与房地产业市场集中度之间关系的政策建议。     

边际效用价值论与劳动价值论的统一——兼论边际效用价值论100年的弯路

劳动价值论和边际效用价值论是从不同角度对社会财富和商品价值的度量,劳动价值论成为了分析社会结构的基础,而边际效用价值论不具备这种功能,并走上了100年的弯路;本文证明了:社会总效用量与社会总劳动耗费量的统一,商品的边际效用与生产商品的社会必要劳动时间的统一,以及总量与个量计量的统一.对两种价值论统一性的论证,进一步证明劳动价值理论及其作为社会经济结构分析基础的正确性.     

对我国外汇储备现状的分析和管理建议

外汇储备占有我国储备资产的绝大部分,近年来其增长速率是迅速的.控制外汇储备在合理的规模可以最大化经济效用,减少风险,所以研究外汇储备的规模适度性和投资运营方式具有深刻的现实意义.本文从规模,投资收益和趋势三个角度进行分析,得出了我国外汇储备规模过大,投资收益率低及短期内必然增加的结论,并针对的提出了管理建议.