基于解释结构模型的茶叶品牌发展策略——以陕西汉中茶产业为例

以解释结构模型为工具,结合具体案例,总结了影响茶叶品牌发展的因素,如企业经营模式、市场信息、企业广告促销、政府的宣传引导、目标市场和市场定位、旅游资源开发、茶叶品质、地区性标准、茶叶物流体系、农业种植规范性、茶叶加工技术、良种推广等。分析了其相互影响关系,建立茶叶品牌发展的解释结构模型。并以此为基础,探索了改变茶叶企业的经营模式、健全现代物流体系、建立有效的市场信息平台和信息系统、建立地区性标准、建设政府平台等茶叶品牌发展的策略性问题。     

地理标志品牌成长下的福建茶叶企业行为特征研究

以福建五大茶区187家茶叶企业的调查数据为基础,分析在地理标志品牌建设与地方特色茶业形成过程中相关企业所受到的影响以及他们对地理标志品牌的认知情况和参与意愿及相关行为。研究结果表明:茶叶企业普遍肯定"地理标志"的市场意义,是其品牌化成长的主要推手;茶叶企业一旦确定使用"地理标志"商业标记,就会综合运用各种手段强调其对本企业产品"正宗性"的暗示;但茶叶企业对地理标志的运用,主要偏重于单纯性地消耗其历史文化声誉,忽略对其品牌价值的市场培育与维护;对于地理标志的品牌建设与推广工作,茶叶企业倾向性地支持由政府来主导与担当该项工作。     

茶叶电子商务消费者满意度影响因素分析——基于在线评论的探索分析

在线评论当前已经成为影响在线购买消费者态度和购买行为的重要信息来源,电商企业可以从消费者评价中了解商品销售过程中存在的不足,从而提高消费者满意度并促使消费者重复购买。基于京东茶叶频道的3981条有效在线评论,运用二元Logistic模型对影响茶叶电子商务消费者满意度因素进行了分析。研究表明:在线茶叶购买者主要消费结构以红茶、绿茶为主,黑茶和青茶次之。同时影响茶叶电子商务消费者满意度的因素主要包括四大类,分别是产品质量、营销策略、物流配送和电商服务,共14种因素。其中茶叶品质、品牌、价格和新鲜度对茶叶电子商务消费者满意度有显著影响,而配送服务、外观和发货速度影响效果则相对较小。     

基于产业链视角的茶叶企业核心能力构成要素研究

基于产业链理论中产品关联的视角,首先从茶青生产、茶叶加工、茶叶销售、茶叶品牌建设等方面建构了茶叶企业产业链产品关联模型;然后提出并分析了茶叶企业核心能力构成的5个要素——技术能力要素、生产能力要素、销售能力要素、财务能力要素和整合能力要素;最后,从能力要素出发提出提升茶叶企业核心能力的对策与建议。     

中国十大茶叶区域公用品牌发布

<正>本刊讯5月20日,记者在首届中国国际茶叶博览会上获悉,西湖龙井等10个品牌被组委会授予"中国十大茶叶区域公用品牌"称号,福鼎白茶等17个品牌被组委会授予"中国优秀茶叶区域公用品牌"称号。中国十大茶叶区域公用品牌推选专家委员会主任、中国农科院茶叶研究所所长杨亚军介绍,为做强     

政府行为、内外部环境与农产品区域公用品牌整合绩效——以江西省为例

本文基于江西省茶叶区域公用品牌整合调研数据,通过构建结构方程模型(SEM),实证分析了政府行为、企业内外部环境与农产品区域公用品牌整合绩效之间的影响机制与作用路径。研究结果表明,政府行为中总体规划、服务指导对于农产品区域公用品牌整合绩效有显著正向作用,并且对于优化企业内外部环境也有显著的正向影响;同时,监督规范对企业内外部环境有显著负向影响,但对农产品区域公用品牌整合绩效有显著正向影响;此外,企业内外部环境对于农产品区域公用品牌整合绩效的正向影响假设得到了验证,并且在总体规划、服务指导、营销推广与品牌整合绩效之间起着中介作用;营销推广则通过企业内外部环境间接作用于农产品区域公用品牌整合绩效。     

吉安市茶叶产业发展研究

吉安市是江西省茶叶主产区,该文分析了吉安市茶叶产业的优势条件,提出茶产业发展的思路定位和未来15年的发展目标和布局:即打造优质品牌、抓好基地建设、扶持龙头企业、发展茶文化旅游。并提出了产业发展的保障措施,即加大科技投入,走产业化、标准化、绿色生产发展道路。     

库区农村移民对后期扶持满意度实证分析——基于长江上游大型库区1575个农村移民的调查数据

水利水电工程移民是区域性经济社会系统的重大重建活动,具有复杂性与长期性,库区移民后期扶持工作是其社会经济结构重构的重中之重,其成效如何对于维护地方稳定,促进区域经济社会可持续发展具有重要意义。本文通过因子分析的方法,将后期扶持政策相关指标与移民农户家庭特征相结合,分析发现移民对库区与安置区生态环境、直发直补资金和移民农户生产发展能力的评价是后期扶持政策满意度影响最重要的因素,且少数民族库区移民对后期扶持满意度评价较汉族移民低。因此,对于提高移民满意度,提升后期扶持政策绩效,后期扶持满意度分析具有更丰富的政策含义。     

基于消费者视角的茶叶企业品牌资产模型构建和实证研究

采用问卷调查的方式,参考国内外学者的研究成果,提出了基于消费者视角的茶叶企业品牌资产的概念模型,在理论和实证相结合的情况下,得出茶叶企业品牌资产由品牌知晓度、品牌形象、感知质量和品牌忠诚度4个维度构成,非货币性销售促进方式对茶叶企业品牌资产的建立更有利。品牌资产是茶叶企业最重要的战略资源,企业应加强这四个维度的建设管理,并在营销活动中开发和应用更多的非货币性销售促进工具,从而茶叶企业才能在日益残酷的竞争环境中占有优势。     

区域营销与福建茶叶产业集群研究

产业集群是提高区域经济竞争力的有效途径,区域营销因为产业集群的发展而引起人们的关注。区域营销与产业集群的内在联系,体现了市场与产业之间的互动。本文以福建茶叶产业集群为研究对象,剖析区域营销主体在茶叶产业集群过程中的积极作用,提出打造区域品牌、开展区域营销传播、创新茶叶营销方式、营造开放的区域营销环境等途径来提高福建茶叶产业集群竞争力的对策思路。     

林业企业应对金融危机的成长策略分析——以安吉县竹材加工业为例

本研究以浙江省安吉县竹加工业为例,通过对30家竹材加工企业调查,针对有形资源、无形资源和人力资源3个方面分析安吉竹材加工企业成长的影响因素,并提出了安吉竹产业的成长策略:包括与当地合作建设长期竹材原料利用基地,提高原材料利用率;健全林业企业融资服务体系;根据市场导向,调整企业销售模式和渠道,建立林业企业自主品牌;继续加大政府农林产业扶持政策;产学研结合,强调产品技术创新和人力资源管理,从而为其他地区林业企业特别是木竹加工企业更好的应对全球金融危机提供政策依据。     

青岛市茶叶产业发展现状及对策研究

青岛市是山东省南茶北引的首发城市,开启了北方茶叶产业的发展道路,打破了茶生南方的传统观念。自1959年引种茶树至今,已有接近60年,经过各阶段的不断实践与努力,结合青岛市独特的地缘优势和政策的扶持,青岛市茶叶产业呈现出强劲的发展趋势。文章在分析青岛市茶叶产业发展现状的基础上,提出了目前影响青岛市茶叶产业更进一步发展的制约因素,提出了加快青岛市茶叶产业发展的研究对策。     

基于农民视角的农民创业扶持政策评价

文章本文利用江西35个县(区)的调研数据,基于农民视角,运用描述统计法分析了农民对政府扶持农民创业的政策满意度评价。结果显示:总体样本农民及已创业农民对创业扶持政策的总体满意度一般,对创业金融扶持政策的总体满意度偏低;不同年龄阶段农民对创业扶持政策评价存在一定的差异。具体来看,农民对"创业税收优惠""创业审批程序""信贷担保"的满意度最高,其次是"创业法制环境"和"融资渠道",对"创业用地优惠""创业项目支持""低息贷款"的满意度最低。     

农业产业集群内社会资本和人力资本对农民收入的影响——基于安徽省茶叶产业集群的微观数据

本文利用安徽省茶叶种植户的调查数据,通过半对数回归模型,研究茶叶产业集群内社会资本和人力资本对茶农收入的影响。研究表明,茶农纯收入与茶叶产业集群的发展密切相关,即集群内各种社会网络的存在促进了农户之间、农户与企业和合作社之间的信息、知识、技术的交流、传递与共享,促进了农民社会资本和人力资本的积累与提高,进而实现农户增收。建议进一步推动茶叶合作社和茶叶企业的发展,促进茶叶企业、茶叶合作社与茶农之间的联系,提高茶农生产技术水平;构建信息交流平台,提高各主体的信任程度,降低交易成本和交易风险;通过财政补贴、对农民进行培训提高农民抗风险能力;加大对农业龙头企业的信贷扶持力度和农民专业合作社的财政支持力度,加大对农业产业集群的扶持力度。     

元阳县茶叶产业调查报告（摘）

8月底9月初，县政协农晋副主席率领由县政协经济委和农业科技界的部分、州、县政协委员组成的调研组，对茶叶产业发展现状、存在问题，发展思路进行了座谈和听取汇报。调查情况如下： 一、全县茶叶产业发展历史与现状 我县的茶叶产业是建县以来，由政府大力扶持和组织开发的较早的传统优势产业。产业覆盖面广，千家万户受益。全县有11个乡镇种植茶叶，有茶农户达2100多户，占当时全县农户的35％，采摘茶叶季节工达5万多人。     

福建茶叶企业融资优先序及其影响因素分析

在理论分析茶叶企业融资优先序及其影响因素的基础上,通过福建茶叶企业的实地调研,运用ordered logistic针对茶叶企业的融资选择行为进行实证分析,结果发现,企业的经营年限、企业的注册资本、企业主的受教育程度、企业主的管理年限、茶叶企业的利润以及企业融资的外部环境对企业的融资顺序选择有着显著的影响,并得出茶叶企业融资的优先序,进而提出改变产品的销售渠道、提高企业主的受教育程度等政策建议。     

农发行茶叶行业信贷管理对策思考

中国是茶的故乡,"茶源于中国,兴于亚洲,传播于世界"新世纪以来,我国经济持续快速发展,财政、信贷、产业政策等对茶叶产业的扶持力度不断加大,茶叶行业步入快速发展的"黄金时期"茶叶产业作为我国农业主导产业之一,有其自身的发展特点和规律,也存在着不少问题与风险,为更好行支持我国茶叶产业发展,我们们对茶叶行业进行了分析研究.     

水库移民对后期扶持政策的满意度及其影响因素分析——基于南昌市调研数据

水库移民对后期扶持政策的满意度能直观反映政策实施的效果,影响政策的运行。文章基于我国大中型水库移民后期扶持政策实施的大背景,通过对江西省南昌市大中型水库后期扶持监测评估的163份问卷调查,运用SPSS19.0软件进行Logistic分析,结合调研过程中了解到的经验、困难等情况,分析水库移民对后期扶持政策的满意度。结果表明,家庭人均收入状况、劳动力占家庭人口的比例、家庭收入情况评价、住房面积和人均耕地与水库移民的满意度评价显著正相关,家庭成员最高文化程度、生产道路和耕作半径与水库移民的满意度评价显著负相关。     

浙江茶叶产业国际竞争力分析

阐述了浙江茶业发展概况和主要特点，从生产要素、茶类结构、国内外市场、相关支持产业、国际贸易政策变化、茶叶产品特征、茶叶经营管理体制等7方面分析了浙江茶叶产业的国际竞争力。     

茶叶出口中的绿色壁垒与对策

在茶叶国际贸易中,绿色壁垒已经逐渐发展成为主要的非关税壁垒之一。本文阐述了绿色壁垒的概念、形式,分析了我国茶叶出口中所遭遇的农药残留和发达国家的复杂技术标准、法规、评定程序等,绿色壁垒对我国茶叶竞争力和出口数量及金额的影响,从五个方面提出我国如何突破绿色壁垒的政策和建议。