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在网络环境下,中国广告、媒体与品牌的内容与形式发生了结构性的变化,中国(信息)文化思维的错位结构、广告、媒体与品牌环境的二元生态以及信息产品内容与形式的结构形态,都决定了虚实结构既是广告、媒体与品牌的真实运行结构,也是信息主体创意生成、传播和认知的基本机理和策略方法。为此,需要从识别定位机理、诉求传播机理和虚实生成机理的视角,探究中国广告、媒体与品牌信息的市场竞争机制。 相似文献
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时代在变,传播也在变。一方面是传播客观环境在改变。在如今这个传播过度的时代,强大的广告轰炸虽然有效果,但已经不再能达到以往那样的传播效果了,消费者的注意力时常会受到各种各样的、越来越多的信息的干扰和稀释,广告的边际效应不断下降。另一方面是传播的主观环境也在改变。现在许多消费者越来越不再满足于单方面的接收信息,消费者在信息接受上的主动性与参与性的要求越来越强烈。[第一段] 相似文献
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在日益激烈的竞争环境下,如何提高媒体组合的成本效益,是媒体投资的关键,更是决定传播成败的基石。而精选优秀卫视,优化投资效果则是必有之路。众所周知,广告传播的目的是在促进销售与创建品牌上,在现实市场和潜在市场上获得传播优势,然而传播优势如何建立?除了构建与市场策略匹配的媒体策略,我们必须在提高传播效益、降低传播成本上下功夫,这样才能够制定与实施高成本效益的媒体解决方案。 相似文献
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正消费者的信息传递需求变化导致对于品牌建立和传播带来新的变化:从过去的电视、广播、报纸、户外的媒体传播形式,发展到了获取信息的路径,辨别信息和找寻相同信息取向观点并形成交流互动系统。《中国广告》:在数字化传播的背景下,比起5-10年前,滇虹药业在营销部门上是否发生了一些新的变化?您认为,品牌在新的传播环境下产生新的变化需求,是基于新生态下哪些要素的变更?滇虹药业在近两年提到的品牌要打造面向终端的体系营销,是出于怎样的背景和需要?梁军:确实,消费者的信息传递需求变化导致对于品牌建立和传播带来新的变化。从过去的电视,广播,报纸,户外的媒体传播形式发展到了获取信息的路径,辨别信息和找 相似文献
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正随着微博营销的不断成熟,品牌广告主的诉求也愈发清晰:如何在微博等社交媒体营销中更好地体现品牌的理念及独有优势?如何让微博营销信息产生裂变式传播,传播效率更快?如何在用户浏览信息流时软性植入一些营销内容,达到不干扰用户又起到营销目的的双赢效果?社交媒体的商业化走向问题,一直备受关注,信息流广告算是有益的尝试之一。在国际市场,随着信息流广告的体验不断优化、效果 相似文献
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现有的“广告”与“广告教育”的内涵规定,随着媒体与社会环境的变化而产生欠缺;由此,二者的内涵需要进行与时俱进的演进,其取向乃为“品牌传播”;体现在广告教育中,则应是品牌传播理念的注入、人才输送重点由广告行业到品牌传播界、课程体系与内容的相应变更、以及与包含企业在内的“品牌传播业界”互动。 相似文献
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传播领域的一个主要趋势,是广告投资逐渐从付费媒体(Paid Media)向品牌自有媒体(Owned Media)和盈利媒体(Earned Media)转移。市场营销者需要深入理解数字媒体的重要性,以及如何在品牌整体传播计划中最大化地发挥其效果。 相似文献
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随着我国经济发展带来的消费升级以及新的传播技术应用,传统广告被重新定义,传统媒体的广告经营模式也随之而变。广告信息传播模式由"对话"变迁为"叙事",媒体的广告价值得到重构。媒体叙事成为当前传统媒体再造广告模式的核心思路之一。 相似文献
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<正>媒体天生具有品牌,但媒体品牌的力量往往被低估,而品牌又影响广告的传播效果,正确认识媒体品牌,不论对媒体自身发展还是企业的广告投放决策都具非凡意义。 相似文献
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其实,广告的本质,是没有变的,即使从所谓的网络1.0时代,跨入了目前网络2.0的阶段,广告并没有产生“质”变。广告要作的事情:了解你的消费者,解析你的产品,了解进攻的市场,掌握媒体特性,购买媒体,然后,说一个好的品牌故事,传播、传播、再传播,从中还念念不忘制造机会分化消费者对你的竞品焦点。 相似文献
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Engagement并不是一个新的议题,对于"涉入"或称"互动",我将它翻译为"应对"的研究涉及教育、卫生、管理,对于广告而言,运用这一概念来测定媒体效果已经有几十年的历史。近来Engagement成为西方广告界中出现最频繁的词,是因为与consumer紧密相连。Consumer Engagement不仅成为西方广告界的热门话题,同时正成为广告业新的运作模式。这种模式的出现是因为互联网等通讯技术的不断进步而引发的传播生态的变革。在原有的大众媒介时代,企业在信息获取的传播占有绝对的优势,消费者是信息被动接受者,然而在新的媒介环境下,消费者获取信息、传播信息的能力不断增强,与企业的信息不对称性正在缩小,原有的信息传播的平衡已经打破。现代广告是工业化大生产,需要通过规模的信息传递从而促成规模消费的产物,因此广告运用发展的根本动力就在于促成广告信息更多地在消费者面前Exposure,而现代技术却让企业深刻地领会Consumer Power,因此广告运作要促使消费者更多地对广告信息产生"应对",把消费者纳入品牌建设,企业运作的一个重要的核心的环节。美国广告主协会(the Association of National Advertisers),美国广告代理商协会(the American Association of Advertising Agencies),广告研究基金会(the Advertising Research Foundation),共同发布的一份研究报告中将在广告沟通和品牌构建中消费者的engagement界定为三个层次:1、消费者的媒体应对(Engagement with the medium);2、消费者广告创意的应对Engagement with the creative execution;3、消费者的品牌应对(Engagement with the brand)。本期就是围绕消费者应对(Consumer Engagement),从概念的界定到运作模式,介绍西方有关的研究成果。 相似文献
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《品牌》2016,(6)
随着数字媒体时代的到来,传媒进入注意力稀缺时代,媒体传播到达率不仅与其传播内容有关,更与用户选择并相信哪种媒介品牌作为信息接收源有关,如何实现有效传播、优化传播策略以打造优质媒介品牌成为不容忽视的重要议题。本文将以我国主流媒体微博媒介品牌传播典范——人民日报官微为例,分析其在微博平台上的媒介品牌传播及推广策略,主要从媒介环境、媒介定位及传播内容三方面展开分析,以个案研究、内容分析法和文献研究为主要研究方法,引入CIS企业识别系统,分析总结在自媒体兴起、传播内容同质化以及用户属性多变的媒介环境下,人民日报官微在传播策略方面的成功经验和面临挑战,并提出对策,为我国主流媒体如何利用新媒体巩固、经营自身媒介品牌提供借鉴。 相似文献
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媒体提示的"拟态环境"对人们在现实社会中的生活影响是巨大的。作为大众媒体上的一种信息传播手段,广告的目的就是营造出一个良好的拟态环境,然后根植于此独特的环境孕育并培养出一个品牌形象,这是广告成功与否极其关键的一个因素。 相似文献
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广告媒体是作为广告信息的载体和传播渠道,决定了广告信息的覆盖面以及其传播效果;由于消费者的媒体习性不同,而且不同广告媒体在传播速度、覆盖面和表现力等存在差异。因此,企 相似文献