实施名牌战略 建设经济强省

实施名牌战略建设经济强省李树勤，李远，马金宽一、实施名牌战略的重要性何谓名牌？至今还未见到明确而严格的定义。我们认为，名牌是一种驰名商标，是产品质量信誉的标记，名牌是被市场承认，满足一定社会需要的产品；名牌是知名度较高，被用户认为质量好，信誉高的产品...     

名牌企业伦理观

名牌企业不仅有物质的“辉煌”,更有精神的“光辉”,是名牌物质与名牌精神的有机统一。在优质产品的背后,渗透了包括经营理念、管理方法、销售服务、企业领导与员工的关系等在内的伦理思想。有人说名牌产品,更是一种文化的象征。而决定这种文化本质的便是道德境界。因此可以说名牌企业是名牌产品与“名牌伦理”的有机统一。所谓名牌企业伦理,是调整名牌企业与自然、社会之间,名牌企业与企业之间以及名牌企业内部人与人之间行为规范的总和,是企业文化的一个分支。但是一般的企业文化,只是从一般企业的角度研究企业伦理,很少有人专门…     

谈名牌企业的发展

一些名牌企业发展的实践表明．名牌带动式战略是名牌企业持续发展的可行之路。名牌带动式战略包括：名牌产品系列化；不断进行资产重组；不断扩大企业规模，壮大企业实力．提高产品在市场的占有率、这种发展战略具有现实示范意义。名牌企业如何持续发展，主要采取的措施是．根据市场不同层次消费者的需要．开发高、中、低不同档次的产品，使各牌产品系列化，这样会占有更广阔的市场。要想名牌企业发展必需具备有品牌、管理、资金技术、市场营销、资产重组经验等五大优势，还必需经常进行观念创新、组织创新、技术创新、管理创新等方面创新工…     

创造企业名牌 实施名牌战略

创造名牌是增强企业竞争力的根本出路。中国加入WTO后必须实施名牌战略。企 业产品要成为名牌，首先要练好内功，在管理、质量、设计上下功夫；其次要加强宣传，树 立品牌形象；成为名牌后要不断进取，力保名牌。国家在实施名牌战略上，要在商标注册、 打击假冒、防止合资吞噬中国名牌等方面全面配合。     

名牌切莫乱搭车──品牌延伸策略探析

当前,名牌热一浪高过一浪。禁不住名牌效应的诱惑,越来越多的企业加入创立名牌的行列。一时间,各种创名牌策略应运而生,以质量取胜者、以服务吸引人者、以良好形象抢占市场者皆有之......其可谓百花齐放,各有千秋。而这期间倍受人们关注的则是品牌延伸策略。所谓品牌延伸策略,是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上,以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。有人形象地称之为"搭乘名牌列车"策略。比如广东太阳神集团公司继"太阳神"口服液大获成功后,又不失时机…     

论名牌的创立

名牌战略包括名牌创立、名牌保护、名牌发展和转移。本文就名牌创立问题谈些看法。一、创立名牌的实质：培养顾客的品牌忠诚创立名牌，先要搞清什么是品牌和名牌。品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。其目的是识别某个销售者或某群消费者的产品...     

我国企业品牌建设中的五大误区

这是一个挑剔的时代，顾客越来越不容敷衍。 这是一个权利的时代，买方越来越精于选择。 老百姓买东西认名牌，在进入 ２１世纪后便成为一种普遍的心理。我们走过的２０世纪是品牌相互追逐的年代，是诸侯争霸、优胜劣汰的战国时代。经济基础几十年的角逐，名牌成为市场的主角，品牌形象将确立企业和产品的市场地位。现代企业持久竞争优势的获得，离不开高质量、专业化的品牌战略，营销战略将以品牌打天下。 从产品到品牌的过程，是消费者由产品使用经验形成品牌经验的过程；是产品信息长时间保持一致性传播的过程；是品牌始终张扬个性、昭显…     

实施名牌战略是一项系统工程

实施名牌战略是一项系统工程赵成波，于占民市场竞争是产品的竞争，是名牌的较量。在社会主义市场经济新体制逐步形成，对外开放不断扩大的新形势下，我国产品打入国际市场靠的是名牌，外国产品畅销中国靠的也是名牌。名牌代表着一个企业、一个行业、一个地区甚至一个国家...     

名牌的营销意识

无论是产品名牌，还是企业名牌，都是以消费者为基础的，消费者为名牌提供了生存和发展的空间。因此，企业在争创名牌过程中，一定要紧紧环绕着消费者这个核心。同时，社会形象如何，是决定能否成为顶级世界名牌的重要因素。名牌不仅是一种有形资产，能够带来巨大的经济效...     

百年大计教育为本——教师节期间本刊记者与教育界人士倾情交谈

有人说，教师是蜡烛，它燃烧了自己，照亮了别人；有人说，教师是阳光，只要生命存在，它就会恒久奉献；有人说，教师是一滴清澈的甘露，营养丰富，绝无污染；有人说，教师是一杯甘醇的乳汁，吸吮它，你永远是强者……这是人们对教师最公证的评价。值此教师节来临之际，我们邀清了教育界人士座客本刊编辑部，他们坦露了对教育的深思熟虑和真知灼见，听后的确能让人感到作为教师的执著和神圣。     

广告=营销?

大凡做企业的,都想拥有品牌,把它作为企业成功、经营者个人成功的标志。毫无疑问,在诸多营销策略中,广告有时是一种最有效、最必要的商业实践,尤其表现在打造品牌时。有人说广告是名牌儿的翅膀,此话不为过。     

创名牌措施精要

名牌产品的多寡，是一个国家和地区综合经济实力和竞争力的重要标志，正因为如此，我国企业要争创名牌。而企业要争创名牌，必须采取适宜的策略。一、搞好名牌产品的定位名牌的魅力来自于特色。一种产品只有以她独特的形象和价值而赢得消费者的好感和认同，从而提高商品品牌的知名度和市场占有率，才有可能成为公众认可的驰名品牌。麦当劳以“快餐”著称；索尼电器以技术领先闻名；“健力宝”以强身健体的特殊功能而风靡国内外，获得“东方魔水”的美称。因此，企业只能通过充分的调查研究，根据目标市场上顾客的不同需求，合理地进行市场定…     

名牌的魅力与创造

在激烈的竞争环境中 ,企业争夺市场越来越依赖于产品的牌子。从经济学的角度讲 ,名牌的核心因素是足够的知名度、恒定的优质量、优质的服务、超常的市场占有率、鲜明的企业形象、较高的文化含量、高水平的技术和管理以及由这一切形成的高效益。崇尚名牌 ,追逐名牌已发展成为一种新的消费时尚 ,谁拥有名牌 ,谁就拥有市场 ,掌握竞争的主动权。所以说 ,名牌是企业赢得市场的最有效手段 ,是竞争实力的综合体现。一、名牌的魅力不少事例证明 ,同样质量的商品 ,用名牌一包装 ,价格就直线上升 ,销量更超常规增长 ,这是因为名牌不仅在质量的可靠性上…     

日本创建名牌的经验及借鉴

日本创建名牌的经验及借鉴浙江大学外贸学院俞剑平本文所论的名牌是指质量持续提高同时被消费者认可的优良产品。环视世界范围内创建名牌的实践，日本国的经验具有借鉴之处。一、全方位创建名牌１．名牌意识的培养。日本创建名牌不但注重产品的内在质量而取得显著成效，而...     

打造名牌离不开技术创新

现代市场竞争是名牌之争,是科技之争,企业实施名牌战略必须立足于技术创新。本文从技术内涵角度考察了名牌概念,研究高科技时代创名牌与技术创新的关系。 　　一、名牌的概念 　　创造名牌是一种创造特色、塑造形象的市场行为,而绝非金钱行为、政府行为、包装行为。从名牌的结构特性来看,名牌应包含名牌产 品、名牌商标和名牌企业三个递进的层次。其中名牌产品是核心,只有创出名牌产品,该产品的商标才可能成为名牌商标,拥有该产品和商标的企业才可能成为名牌企业。因此,名牌的灵魂是产品品质,而卓越的品质源自领先的技术。每一名…     

拓展培训是福利？

有人说，拓展培训只是一种“户外体育＋娱乐”的企业福利；有人则认为，拓展培训可以转变人的态度和行为，影响人们的做事方式……[编者按]     

试论名牌工程实施方略

试论名牌工程实施方略陈美良一、＂名牌＂及＂名牌战略＂内涵从我国国情出发并结合国际惯例，关于名牌的概念，以下几点是不容忽略的：（１）任何产品都可能成为名牌产品。（２）要使自己的产品得到社会公认。（３）产品的生产年限不应作为名牌的条件。尽管大部分名牌产品...     

人在股市,胜负只在一念之间——从心理学的角度进行分析

股市是什么？有人说是天堂，有人说是地狱。面对着电脑屏幕上股票涨涨跌跌的曲线，有人痴、有人狂、有人笑、有人叫。股市到底是什么？股市是一场没有硝烟的金钱战争，一场残酷激烈的心理战争。记得初涉股海，自持满腹经纶，什么市赢率，投资组合理论，弱势市场有效等等投资理论，均能侃侃而谈，头头是道，可却连连被套，屡屡踏空。于是乎，又买来一大堆书本和报刊杂志，潜心苦读；电台、电视台各时段的股评节目，日日必听，天天必看；专家、高手的讲座更是风雨无阻，但实际效果却令人沮丧。于是，在股海中沉沉浮浮了几年，心有感悟：人在股…     

品牌的"青岛现象"

名牌，这一概念源自经济领域。美国著名的市场营销专家菲利普-科特勒（Philp Kotter）认为，品牌是一种“名牌”、术语、符号或图案，或是它们的组合，用以识别某个或某群消费者的产品或服务，使之与竞争对手相区别。由此可见，一个品牌代表着某种或某类产品或服务。著名品牌就可以直接理解为高知名度、高信誉度、高市场占有率和高经济效益的某种或某类产品或服务。     

关于昆山市实施名牌战略的思考

名牌战略,是指一个企业、地区或国家把发展名牌作为自己经济运作方式和目标的重要战略,加快实施名牌战略是实现昆山市两个根本性转变、改变经济增长方式、提高经济效益的重要举措。 一、昆山市工业名牌的现状 近几年来,昆山工业发展取得了巨大成绩,一批企业和产品脱颖而出,在国内、省内占有一定的市场,拥有较高的知名度。仅1988—1993年,昆山工业产品获国家级名优产品奖2只,部现21只,省级35只,省级优秀新产品奖18只,94、95年有3只产品荣获江苏省名牌产品称号,95年市属企业有18只产品产、销量居全国首位。 但是,我们也不能不看到创名牌面临的严峻形势和问题。一是名牌的数量少,而且地方性名牌多,全国性名牌少;二是高技术含量、高附加值产品的名牌偏少,新兴产品名牌少,仍是以劳动密集型产品、传统产品为主;三是名牌经济规模普遍较小,名牌企业实力偏弱;四是工业产品单项名牌多,系列化群体式名牌少;五是部分已有一定知名度的名牌保牌不力,品牌声誉大打折扣,甚至正在走