活动

第33届“时报华文广告金像奖”9月15日开跑 由旺旺中时媒体集团丰办的“第33届时报华文广告金像奖”，于9月15日公布主视觉图案及官方网站，正式官布活动开跑。主办单位指出，今年特别将“时报广告金像奖”、“世界华文广告奖”及“亚太广告奖”整合为一，正式更名为“时报华文广告金像奖”。     

上海国际广告展——中国广告界的“奥林匹克”——聚焦亚洲广告第一大展

2005年6月28日至7月1日，对于国内外广告印刷业及其相关产品的生产商、供应商、经销商和专业人士而言，是一个盛大的“节日”，因为在上海浦东新国际博览中心，素有“奥林匹克”级美誉的“第十三届上海国际广告技术设备展览会”(英文简称shanghai Int’I Ad 2005)将“上演”一系列精彩的“行业大戏”。“买广告技术设备材料，去上海广告展”，已成为业内人士的共识。     

强势出击，风云独占———“2005-2006年度中国广告风云榜”盛典再现

2006年4月28日是中国广告的一个大喜日子，中国广告风云榜两周岁生日在这一天在天伦王朝酒店拉开帷幕。众多广告精英齐聚一堂，共同见证这个激动人心的美好时刻。     

上海媒体广告违法率创六年最低

一个健康成熟的广告市场正在上海出现。上海市工商局2006年12月18日介绍，该市每天监测的媒体广告接近4000条，其中违法广告的比例在1%以下，广告合格率全国领先。市场健康与否，与监管得力与否成正比。据上海市工商局广告处介绍，该市将广告发布占全市媒体广告总量95%左右的46家媒体列为主要监测对象，监测频率从定期抽查提高到对重点媒体每天逐条检查。     

NUMBER

331亿美元——9月30日，法国最大广告与传播集团阳狮集团旗下广告代理机构实力传播（Zenith Optimedia）最新报告显示，今年全球广告开支将达~115030f乙美元，同比增长3．5％。其中，互联网广告比例继续提升。     

新媒体环境下的广告策略

2005年，中国报业经历了前所未有的寒冬，“罪魁祸首”则是广告额的持续下跌。在整体广告市场低迷、报纸等传统媒体广告增长乏力的广告大环境中，新媒体的发展却如火如荼。楼宇电视的大赢家分众传媒在2005年7月14日成功登陆纳斯达克，并融资1．7亿元；同时，越来越多的广告主将广告预算转移向网络广告。     

央视黄金时段全面启动“绿色广告标识”

7月18日，中央电视台推出了“绿色广告标识”，并于当晚首先在CCTV-1晚闻个别广告时段内进行了试运行。这一举措受到了业界和观众的广泛关注。     

新豪门盛宴——广告主电影广告运作研究报告

2002年12月20日《英雄》上市，贴片广告标价为30秒200万元，宝洁、丰田、中国移动等企业在《英雄》上投入了超过2000万元的贴片广告。2003年《功夫》贴片广告5分钟的保底价格是240万，《手机》5条贴片广告总计成交600万，每30秒广告均价120万。而到2006岁尾，《黄金甲》贴片广告暴涨至1000万元／时段，并已获得奥迪、中国移动、五粮液、特步、民生银行、东易日盛等数家企业赞助。若要获得最好广告效果第一时段和最后一时段，广告主还需要在此基础上额外付费。若要计入广告主为增强广告效果，而做的联合广告推广、线下活动等整合营销传播投入，则花费更为巨大，电影广告已然成为当今广告混战中不折不扣的新豪门盛宴。[编者按]     

天津电视台，2010年新起点

从10月27日“爱上新天津2010年广告招商暨政策发布会”上对2010广告新政的公开解读，到10月29日，集体亮相第16届中国国际广告节，再到11月12日2010年广告年会暨颁奖盛典召开，天津电视台的系列广告招商活动向客户展示了一个全新的天津台。     

7.5秒开辟广告创作“超短裙”时代

11月18日，2007年中央电视台黄金资源广告招标中，央视首次将7.5秒的广告规格引入到“新闻联播后”这个时段。而在此前，包括央视在内的所有电视台都一直沿用着5秒、15秒、30秒这三档广告规格。     

CCTV：助推中国“自主品牌”

今年9月1日．统一石化旗下的“统力不冻液”产品广告，出现在CCTV《新闻联播》后广告时段，一出针对央视广告影响力的“品牌实验”好戏开始上演。     

直面城市形象广告

从2000年1月1日昆明市在央视推出了“昆明天天是春天”，广告首开城市形象广告的先河，到央视推出“2004年中国魅力城市展示”和目前正在进行中的“魅力中国&;#183;魅力名镇展示”，已有三百多个城市在各类媒体上不同程度地做过形象广告，形成了令人目不暇接的“城市形象广告秀”。     

多管齐下，重塑广告形象

作为消费时代的重要商业活动之一，广告在销售商品和影响社会方面的作用已经勿庸置疑。然而，在经济飞速发展和社会全面进步的背景下，广告却呈现出日益复杂多样的面孔，违法广告、虚假广告、擦边球广告、有色广告等等层出不穷，使广告的负面影响成了社会关注的热点问题。去年“两会”期间，业界盼望已久的《广告法》的修订工作，没有列入“两会”议事日程，却有80件之多的提案、议案涉及医疗和药品广告，再次成为“两会”代表、委员们关注的话题，甚至有代表提出要取消医药广告。当然，取消医药广告不是谁说句话就算数的，但不到问题特别严重，相信“两会”代表们也是绝对不会说出这样过激的言语的。     

BBH造就Johnnie Walker“约定”系列广告

3月1日，BBH为Johnnie Walker在亚洲市场掀起了一场颠覆性的广告运动。标志着BBH与传统的奢侈酒类广告划清了界限。区别于那些把重点放在酒本身、只知一味描写流光溢彩酒体的广告。新Johnnie Walker“约定”系列广告从“Keep Walking永远向前”的品牌精髓出发，通过讲故事来引人入胜。其中电视广告是该系列的第一部分，这五支相互连贯的短片与其说是广告，     

广告聚焦法则

广告的浪费已成为企业最大的浪费。因此，要想广告有效到达目标消费者的心灵，一方面要求广告创意的突破，同时必须坚持广告聚焦法则。不进行广告聚焦，很容易造成广告投放的低效、广告支出的浪费。广告投放了不少，品牌价值也得不到充分的积累，品牌竞争力无法得到有效的提升。     

第39届世界广告大会在京隆重召开

9月8日——10日，第39届世界广告大会在北京国际会议中心举行，这是我国首次举办这一广告界最高层次的大会。同期开展的还有中国广告经营单位形象展，中国广告历史文化展，中国广告精品展等四个展览会，据了解，本次大会共有来自世界各地40多个国家和地区的1000多名代表参展及交流。     

中国广告教育反思

面对中国广告业发展中不断出现的新问题与新困惑，让我们再一次回过头来，对广告专业的理论学习基地广告教育进行一次彻底的反思：广告学学科建设的发展方向将是什么?怎样培养属于中国的广告专业人才?广告教育有本土化，国际化之分？…，在10月21日举行的“中国高校广告论坛”上，我们听到来自各高校广告专业教师们的不同声音，但愿这样的声音能够对今天的广告教育现状有一个警醒的作用。     

“我们还要买“冠名”吗？——“总局令”后如何评估冠名价值

背景2005年8月29日，国家广电总局出台了《关于禁止播出虚假违法广告和电视“挂角广告”、游动宇幕广告的通知》，对荧屏虚假违法广告、电视“挂角广告”和游动宇幕广告全面叫停，对冠名形式也作了严格规定。同时根据最新调查，在全国省级频道中，2004年举办过媒体推广活动的卫视占总数的三分之一。即将拉开帷幕的2006年各个频道广告招标会比往年更加火爆，推出的广告形式将更加纷繁复杂。而对于广告主而言。如何进行冠名价值的分析，如何选择最经济、最有效的栏目现在变得尤为重要。     

央视的商业脸谱

2006年11月18日，第13届央视广告招标会举行，结果不出意料：黄金时段广告共卖了67．96亿元，又创央视广告收入新纪录。要知道，去年这一数字为58．69亿元，涨幅为16％。而13年前，第1届央视广告的招标总额也才不过3．3亿元，到今天竟然膨胀了近23倍。由此，我们似乎可以看见央视的一张商业脸谱，再顺势看去，就连那些在央视非黄金时间倒卖广告的代理商们，也多是数钱数烦了的表情。     

广告活动的核心分析

广告策划活动贯穿于广告活动的全过程，是广告活动的核心。广告计划和广告作品表现都必须根据广告策划要求来进行。广告策划又是广告科学性的体现，要求所有的广告活动都必须按照广告策划的规律性要求来展开。