我国大型超市品牌资产价值提升研究

目前，我国零售业竞争异常激烈，各大超市在品牌资产建设上却显得捉襟见肘，品牌资产提升效果不尽人意。要从本质上提升品牌资产，大型超市必须在深入理解品牌知名度、品牌形象来源等因素基础上，探究影响品牌资产的关键驱动因素。在超市的选址、商品的选择、价格策略、促销手段等方面制定品牌价值的提升策略。管理者要有效实施顾客满意工程，创新企业为文化，从而实现品牌价值增值，提升品牌竞争力。     

广播媒体文化品牌价值影响因素及评价指标体系研究

新媒体的相继出现使得媒体间的竞争主要依靠媒体文化品牌的竞争,而品牌的竞争主要体现在品牌价值上。广播媒体作为重要的媒体文化品牌,明确其品牌价值影响因素及其评价指标体系是提升广播媒体文化品牌价值的基础。为此,针对广播媒体文化品牌价值的问题,研究了广播媒体文化品牌价值的影响因素,建立了广播媒体文化品牌价值的评价指标体系,通过研究得知广播媒体文化品牌价值与自身、大众、社会三者间的关系,为广播媒体确立正确的品牌发展战略奠定基础。     

我国高校品牌资产价值提升的策略研究

高校实施品牌发展战略的目的就是打造核心竞争优势、提升高校品牌价值,如何能够有效的进行高效品牌资产管理,对提升高校自身的发展意义重大。本文主要从认知度、美誉度、忠诚度、品牌联想、品牌延伸和品牌维护六个维度为我国高校品牌资产价值提升提供了策略建议,以期推动高校自身实力的提升。     

网络环境下的企业品牌价值提升分析

网络经济逐步发展起来,国内外企业为赢得更多的市场,争相投身于网络大潮之中进行网络营销。网络环境下,单纯依靠传统的经营理念,营销策略以及品牌战略已难以使企业在品牌竞争中占据优势。企业必须抓住互联网所带来的机遇,分析品牌价值内涵和网络环境下对企业品牌建设的影响,着力于通过创新,文化,精准营销以及品牌个性整合等途径提升自身品牌价值,以期提升核心竞争力,在企业间竞争中占据优势。     

每月点评

在社交媒体中做消费者的“好友”传统的快消品营销,主要是依靠空中广告投放、地面铺货分销和人员活动推广三个方面。通过大量的广告投放,提升品牌知名度,形成空中拉力;通过广泛的终端铺货,使产品随处可见、随时可买,形成地面推力;再辅之深入的地面人员推广、促销活动跟进,形成促进销售的助力。通过拉力、推力和助力的合力作用,使更多的消...     

企业品牌价值刍议

在21世纪的今天,商品竞争已经逐渐上升到了品牌竞争,而品牌价值也被认为是除人力资源、商品、资本、信息之外的第五大企业资源,在企业的市场竞争中发挥着越来越重要的作用。本文较为详尽的介绍了企业品牌价值的由来及其演变,通过对我国企业品牌价值管理现状的刨析,总结我国企业品牌管理存在的问题,分析影响品牌价值的三个层次的因素,提出在21世纪的今天提升企业品牌价值的意义。     

提升民营企业品牌竞争力——《中国500最具价值品牌》排行榜感悟

民营企业同国有经济成分的企业相比,其自身和外部因素使得民营企业的品牌价值呈现出弱势;企业应采取扩大规模、改革产权及提高信用等手段来全面提升民营企业的品牌竞争力。     

基于企业声誉理论的品牌价值提升

对于一个企业,不仅仅是从营销、财务、法律等角度对品牌价值进行审视,最重要的是运用品牌价值来更好的管理所拥有的品牌。而企业声誉理论是在社会对商业伦理等道德因素的日渐重视这一背景之下而产生的一种重要的理论,良好的企业声誉能够提升企业持久的竞争力、获取额外收益。本文站在企业声誉理论的视角,结合企业声誉这一因素来探讨提升品牌价值的策略,从而为品牌价值增添一种新的力量,进一步提升品牌的竞争力。     

实施品牌价值化经营 延续品牌影响力优势

面对同质化竞争如此激烈的电信行业,品牌已经成为提升企业持续竞争优势的重要因素。中国移动在网络、产品、业务、资费以及服务等方面的优势与竞争对手相比已经逐渐缩小,电信业的竞争由原有的产品服务竞争开始全面地转向品牌。广州移动从品牌经营现状出发,结合现有品牌优势创新性的提出品牌价值化经营理念,从隐性和显性价值两个方面着手,推动建立合适企业品牌发展的组织环境,以企业责任为核心提升品牌形象,以客户价值为目标提升客户品牌价值,从而使广州移动能够在激烈的全业务竞争时代保持竞争优势。     

信息化时代背景下的品牌危机管理研究

21世纪是全球化的世纪,也是信息化的世纪,品牌对于企业的重要性日益凸显,伴随全球化日益加深的是企业之间的竞争加剧,品牌对于企业获得竞争优势地位及企业国际化战略实施均具有重大影响.伴随信息化程度提升的是影响品牌价值的因素日趋复杂,敏感因素增加,因而对企业品牌价值的管理提出了许多新的课题,文章基于风险管理视角开展对品牌的价值管理开展探究,以其为企业的品牌危机管理提供借鉴.     

寻找企业核心力

影响企业经营效益的因素有很多，除了产品的价格、质量、促销、品牌等因素外，从长期的角度看，一个企业的兴衰荣辱更多的取决于其所处的行业结构和企业核心竞争能力。因此任何想要赢得长期竞争优势的企业，必须考虑如何打造自身的核心能力!     

中国物流品牌发展状况及建议

当前我国物流企业面临着国外物流企业的挑战,竞争日益激励,物流行业的竞争已开始走向品牌竞争。我国物流企业要想在竞争中获胜不但要迅速提升自身的实力,更要加强企业品牌建设。通过阐述品牌含义及作用,结合我国物流企业品牌建设中的问题,提出了相应建议。     

企业品牌价值研究综述

文章对国内外品牌价值研究文献进行了观点总结，对企业品牌内涵、企业品牌价值内涵以及品牌价值的来源进行解释与说明，指出品牌价值是在企业、市场和消费者三个维度共同作用下所产生的超额价值，从三个维度对企业品牌价值评价方法进行归纳，最后对企业品牌价值提升进行总结。     

基于品牌价值的企业竞争力研究

企业之间竞争的形式是不断变化的,已经逐步从价格、质量、技术等方面的竞争转变为企业在品牌层面上的竞争格局。品牌影响着消费者的偏好,成为赢得市场份额、超额利润的宝贵财富。品牌价值有助于企业竞争力的提升,形成了品牌竞争力,成为企业竞争力中关键的竞争要素。从品牌的角度,探讨品牌竞争力在现阶段品牌竞争的时代发挥的重要作用,以及为了提升品牌竞争力企业应采取的措施。     

基于“十要素模型”的诺基亚品牌价值实证研究

在竞争激烈的智能手机市场上,曾经的领先者诺基亚品牌日渐衰落,市场份额不断降低,如何提升品牌价值成为诺基亚重新赢得市场的关键。本研究基于Aaker的品牌价值"十要素"模型,结合手机行业的特点,设计并利用手机品牌价值评估的测量量表,分析诺基亚品牌价值状况,并提出了提升诺基亚品牌价值的建议。     

基于品牌价值的企业竞争力分析

随着市场经济快速发展及国际竞争的压力,企业竞争已从产品的竞争逐渐转变为品牌的竞争,品牌对于企业来说越来越重要,品牌可以为企业获取更多的市场份额,获得更多消费者的信赖,是企业竞争的一种特殊优势。对于我国企业来讲,必须要开始重视品牌的塑造,创造具有独特个性和价值的品牌,将有利于其在市场竞争中获得长久的发展。品牌价值的打造对于企业竞争力的提升有重要意义,本文将对品牌价值与企业竞争力的关系进行,从品牌价值角度对于提高企业竞争力提出建议。     

新时期山西品牌的崛起之路

在产品同质化严重的时代,品牌在人们消费过程中起着不可估量的作用,企业的竞争主要是品牌的竞争,谁拥有强势品牌谁就拥有了市场和竞争力。在分析了山西品牌的优劣势后,对山西品牌的崛起策略及应处理好的问题做了初步探索,对企业集中资源优势,提升竞争力和企业效益有一定的指导意义和现实意义,对提升品牌价值也有一定的参考价值。     

品牌价值视角下品牌竞争力提升研究

在产品或服务日趋同质化,消费者需求越来越多元化的背景下,品牌日益成为企业提升竞争力的主要源泉,而品牌价值的塑造也越来越受到人们的关注。本文分析了品牌价值和品牌竞争力之间的关系,从品牌价值视角出发,为企业品牌竞争力的提升实践提供一些借鉴。     

“互联网+”背景下中小农业企业品牌建设的思考

由于我国社会经济的不断发展,我国的农业发展也有了进一步的创新及提升,农业企业的市场竞争也越来越激烈,由于这种竞争,已严重影响到了农业产品销售方面的问题,尤其是我国中小企业中的产品,所以,要想使中小企业能够在竞争这么激烈的环境中还能够得到可持续发展,那么就要企业专注于自身的品牌建设上面,品牌价值在我国企业中的作用越来越明显。     

基于文化差异的餐饮品牌体验分析

文化是品牌的灵魂,文化差异是品牌价值的核心,品牌价值的最高境界是顾客体验美好的文化消费。餐饮业是典型的体验型行业,餐饮品牌文化体验主要强调文化的差异,只有基于文化差异的餐饮品牌定位及其消费体验,才能提升企业形象、扩展品牌价值。基于此,餐饮业应设计餐饮体验主题,提升产品到情感和社会体验的层次塑造品牌形象,使企业在竞争中立于不败之地。